Курсовая: Ценообразование в условиях совершенной и не совершенной конкуренции

Курсовая: Ценообразование в условиях совершенной и не совершенной конкуренции

предоставления кредита на выгодных условиях (низкий процент за кредит и даже

временное освобождение от уплаты процента по кредиту). Но в условиях

насыщенного рынка покупатель способен сравнить все предлагаемые возможности

осуществления покупок. Вариант же льготного финансирования на практике

оказывается не всегда наиболее выгодным для покупателя по сравнению с прямыми

ценовыми льготами.

Важную роль играет гарантийные условия и договоры о техническом обслуживании.

Они заключаются в цену фирмой- изготовителем. Чтобы не увеличивать отпускную

цену товара на сумму затрат, связанную с такими услугами, фирма оказывает их

бесплатно или на льготных условиях (повышая цену незначительно).

В последнее время все чаще практикуется психологическая модификация цен.

Фирма может предлагать свой товар аналогичный другим товарам по более низкой

цене. Однако любые новые методы модификации цен для стимулирования сбыта

быстро используются конкурентами. Они начинают следовать аналогичной

практике, и эффективность её для каждого предпринимателя резко снижается.

1.3 Механизм образования цен.

Установление цены на товар – достаточно сложный процесс, изображенный

схематически на рис.1*. При установлении

цены используются:

- оценка издержек,

- цены конкурентов и товаров конкурентов,

- определяется (не всегда) потенциальный спрос и его зависимость от цены.

При оценке издержек фирма определяет минимальную цену, при которой товар

будет безубыточным. При изучении цен конкурентов определяются максимально

возможные цены. Таким образом, на основе анализа цен конкурентов и издержек

имеем вилку минимум – максимум, выбор в вилке зависит от ценообразования.

Достижение поставленной цели (при выбранном уровне цен) способствует:

Система ценообразования

рис.1 Установление цены на товар.

- обеспечению выживаемости (маржа=издержки);

- минимизации убытков (распродажи.);

- максимизации текущей прибыли;

- завоеванию лидерства на рынке (низкие цены).

Вилка ценообразования и цель ценообразования полностью определяют цену, когда

вы работаете с 1-10 товарами (или производите их), однако для дистрибьютора,

работающего с тысячами товаров сотен производителей важно и то, как будет

определяться цена.

Техника назначения цены.

При назначении цены фирмы используют следующие основные подходы:

- ценообразование путем прибавления стандартных наценок к издержкам;

- ценообразование, исходя из требуемой прибыли;

- ценообразование на уровне цен рынка.

Рассмотрим сначала ценообразование путем прибавления стандартных наценок к

издержкам (или обычно для дистрибьютора – прибавления наценок к закупочным

ценам).

Этот подход прост, популярен, но считается не эффективным (теоретически).

Привязывая цену к издержкам, продавец упрощает для себя проблему

ценообразования. К тому же всего ему не приходится слишком часто

корректировать цены в зависимости от колебаний спроса.

Выручка

Валовые поступления

Целевая прибыль

Предполагаемый

объем продаж

Объем продаж

рис.2 Определение цены на товар.

Другим подходом является ценообразование, исходя из необходимости достичь

целевой прибыли.

В этом случае, исходя из стратегических и тактических планов фирмы, имея данные

о валовых издержках и предполагаемых объемах продаж/производства определяется

цена товара, такая, чтобы при предполагаемом объеме продаж и предполагаемой

себестоимости она обеспечила бы требуемую прибыль (валовые поступления=цена x

объем производства рис.2).*

Недостатком этого подхода является то, что при более высокой цене рынок,

возможно, не захочет закупить даже меньшее количество товара, многое зависит

от эластичности спроса по ценам, чего график безубыточности не отражает.

Такой подход, правда, позволяет отказаться от производства товаров, которые

не дадут прибыли, и может использоваться нами для анализа производственной

программы.

Третьим подходом является установление цены на уровне текущих цен, т.е.

установление цены, отталкиваясь от цен конкурентов.

В случаях, когда эластичность спроса с трудом поддается замеру, фирма

кажется, что уровень текущих цен олицетворяет собой коллективную мудрость

отрасли, залог получения справедливой формы прибыли. И, кроме того, они

чувствуют, что придерживаются уровня текущих цен - значит сохранять

В случаях, когда эластичность спроса с трудом поддается замеру, фирма

кажется, что уровень текущих цен олицетворяет собой коллективную мудрость

отрасли, залог получения справедливой формы прибыли. И, кроме того, они

чувствуют, что придерживаются уровня текущих цен - значит сохранять

нормальное равновесие в рамках отрасли. При этом подходе, правда, издержки

могут оказаться за бортом.

Рассмотрим теперь, как же в реальной жизни дистрибьютор назначает цены?

Процедуру установления цены дистрибьютором можно разбить на четыре этапа.

1. Во-первых, в качестве «нулевого приближения» дистрибьютор использует метод

прибавления стандартных наценок к ценам заводов-производителей.

2.Однако, дистрибьютор ни в коем случае даже в первом приближении не

использует одинаковые наценки на все виды товаров – «базовые наценки»

используются различными для групп товаров, а основном это разное

ценообразование или по товарам разных производителей или по целым группам

товаров (например, дорогие товары, товары детского ассортимента и т.д.) и

зависят от целей дистрибьютора, конъюнктуры рынка.

Таким образом, образуется десятки <базовых> наценок. Разница между

наценками на разные группы товара определяются:

- скидками поставщиков и условиями поставок данного вида товаров;

- конкурентоспособностью товара;

- продаваемостью товара;

- политикой фирмы относительно данной группы товара;

- политикой фирмы относительно товаров данного производителя.

Однако на этом не заканчивается ценообразование дистрибьютора.

3.В рамках каждой группы товара, в зависимости от цен конкурентов и

продаваемости товара, наценки или уменьшаются или увеличиваются. Такая

дифференциация касается обычно или самих ходовых товаров (обеспечивающих

основной оборот и для которых в зависимости от тактики и состояния рынка цены

или увеличивается или уменьшается) или самых мало продаваемых, для которых

цены обычно уменьшается.

4.Для региональных филиалов добавляется еще один фактор – необходимость

увеличения цены, по сравнению с метрополией, по причине появления

дополнительных издержек.

Все это вместе делает ценообразование «издержки + наценки» достаточно гибким

для реального рынка. Но стоит отметить, что на процесс ценообразования влияют

очень много факторов...

1.4 Факторы, влияющие на процесс ценообразования.

Ценообразование процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две

основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее

на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное

государственное ценообразование – формирование цен государственными органами.

При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены

ложатся издержки производства и обращения.

Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень

государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер

конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар

конечному потребителю. Независимо от того, каким образом ведется формирование

цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические

критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от

потребительской стоимости товара. Критерии эти разделяются на внутренние

(зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства и

коллектива), и внешние (не зависящие от фирмы). К внутренним критериям можно

отнести:

- рекламу (чем удачнее, оригинальнее реклама, тем цена товара производителя

выше);

- специфику производимой продукции (чем выше степень ее обработки, чем

уникальное качество, тем цена выше);

- особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и

индивидуального производства имеет более высокую себестоимость; товары

массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую

цену);

- рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или

несколько рыночных сегментов);

- специфику жизненного цикла продукции;

- мобильность производственного процесса;

- длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя;

- организацию сервиса при продаже и в последующем периоде;

- объем рынка;

- имидж производителя, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

К внешним критериям обычно относят следующее:

- политическая стабильность страны – производителя и государств, где

происходит, сбыт продукции фирмы;

- отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых,

материальных финансовых);

- характер регулирования экономики государством;

- уровень и динамика инфляции;

- объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного

спроса;

- наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции.

Чего хочет добиться фирма, формируя свою цену на конкретный товар или услугу?

Наиболее распространенные подходы в данной сфере таковы:

- получить в полной мере запланированную прибыль;

- увеличить объем продаж;

- завоевать более солидную долю рынка;

- попытаться добиться более высокой прибыли от реализации конкретного товара;

- ослабить конкурентов;

- сформировать определенный имидж товара.

Естественное взаимодействие спроса и предложения, обеспечение их равновесия

на основе цен реально лишь на свободном рынке. В теоретическом плане

равновесная рыночная цена формируется при таком соотношении спроса и

предложения, при котором количество товаров, которое покупатели желают

приобрести, эквивалентно их объему, который производители предлагают рынку. В

реальности это равновесие постоянно нарушается, а это приводит в движение

инструменты, способные вернуть равновесие. Уравновешивающую функцию между

спросом и предложением выполняет цена, которая стимулирует рост предложения

при дефиците товаров и разгружает рынок от излишков, ограничивая предложение.

Характеристика зависимости цены и спроса может обозначаться следующим:

1) спрос эластичный (при незначительных повышениях цены объем продаж

возрастает в значительно больших размерах);

2) спрос стабилен, когда имеет место равенство между изменением цены и

объема продаж;

3) спрос неэластичен (когда при существенных снижениях цены объем продаж

изменяется незначительно).

Нижнюю границу цены определяют издержки производства и обращения. Это так

называемая цена выживаемости. Продавать ниже издержек на мировом рынке

запрещено. Такие цены считаются демпинговыми (бросовыми). Для борьбы с ними

применяются специальные пошлины. Верхнюю границу цены определяет спрос.

Среднюю цену образует цена конкурента, складывающаяся как равнодействующая

спроса и предложения. Однако учет спроса и предложения в ценообразовании

весьма трудоемок, так как связан с частыми корректировками цен. Поэтому чаще

всего цену привязывают к издержкам плюс средняя прибыль.

Цена является объектом энергичной конкуренции. Конкуренция – состязательность

предприятий или любых других хозяйствующих субъектов, когда их

самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них

воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке, и

стимулирует производство тех товаров, которые требуются потребителю.

Именно эта состязательность подталкивает предприятия и другие хозяйствующие

субъекты сокращать тем или иным способом издержки, повышать объём

производства необходимой продукции, выигрывая в конкурентной борьбе. Правила

и методы ценообразования в условиях конкуренции разберём ниже.

Глава 2. Зависимость процесса ценообразования от характеристики рынка.

Процесс образования, формирования цен на товары и услуги, использования

методов, способов установления цен в целом, в целом процесс ценообразования,

различают на две основные системы: рыночное ценообразование на основе

взаимодействия спроса и предложения, и централизованное, государственное на

основе назначения цен государственными органами. И обе системы существенно

отличаются на различных типах рынков.

Характерны четыре типа рынков, в каждом из которых стоят свои проблемы в

области ценообразования и от которых зависят ценовая политика фирмы. Первый

рынок представляет чистую конкуренцию.

Рынок чистой конкуренция состоит из множества продавцов и покупателей какого-

либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не

оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен товара.

Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели

могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой

рыночной цене. Не хотят продавцы запрашивают и цену ниже рыночной, поскольку

способны продать товар по существующей рыночной цене.

Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку стратегии

маркетинга, поскольку до тех пор, пока рынок остается рынком чистой

конкуренции, роль маркетинговых исследований, мероприятий ограничена.

Весьма специфичен рынок монополистической конкуренции, состоящей из множества

покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в

широкой гамме цен. Наличие большого диапазона цен объясняется способностью

продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Конкретные изделия

могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением.

Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели

принимают во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары

разные цены. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся

разработать многообразные предложения для отдельных потребительских сегментов

и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой

и методами личной продажи.

Еще один рынок – рынок олигополистической конкуренции. Этот рынок состоит из

небольшого количества продавцов, весьма чувствительных к политике

ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть

схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры).

Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам весьма

трудно проникнуть на данный рынок.

Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов.

Если какая-то сталелитейная компания снизит свои цены, покупатели быстро

переключаться на этого поставщика. Другим производителям стали, придется

реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа или

объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может

добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен. С другой

стороны, если участник такого рынка повысит цены, конкуренты могут не

последовать его примеру. Тогда ему придется либо возвращаться к прежним

ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

Еще один рынок – чистая монополия. На таком рынке имеется всего один

продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая

монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае

цены здесь складываются по-разному. Государство способно установить цену ниже

себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в

состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть составлена с

расчетом на покрытие издержек или получение высоких доходов. А может быть и

так, что цену завышают в целях всемерного сокращения потребления конкретных

товаров.

В случае регулируемой монополии государство обычно разрешает компании

устанавливать расценки, обеспечивающие получения такой нормы прибыли, которая

дает организации возможность поддерживать производство, а при необходимости

расширять его. Наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма

самостоятельно устанавливает цены, какие в состоянии выдержать рынок.

Тем не менее, по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально

возможную цену. Здесь может играть роль опасность введения государственного

регулирования, нежелание привлекать конкурентов или стремление быстрее

проникнуть – благодаря невысоким ценам – на всю глубину рынка.

Теперь самое время поговорить о процессе ценообразования в условиях

совершенной и несовершенной конкуренции

2.1 Ценообразование в условиях совершенной конкуренции.

Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты:

1. На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых

независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно.

Рынку присуща высокая организованность, оперативность и информативность –

фирмы отрасли в курсе всех событий, происходящих на рынке.

2. Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому

для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.

3. Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого

количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо

противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений

этому процессу.

Спрос отдельной фирмы.

Если фирма действует в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу

товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая

дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке

фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара.

Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном

рынке, величины средней и предельной выручки совпадают и представляют собой

одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара. В

условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком

как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на

рыночную цену. Сложившееся при единой системе равновесие между спросом и

предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит)

количество производимой продукции. Поскольку каждый продавец имеет

возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объём продукции, у

него нет резона снижать цену. Это значит, что совершенно конкурентная фирма

сталкивается с кривой спроса, подобной той, что изображена на рис. Рыночный

спрос представлен также на рис:

Р P

S

Po E

Po D

D

Рис.3 Кривая спроса совершенно конкурентной фирмы (а) и рынка (б).

Основная проблема совершенно конкурентной фирмы – поиск объема выпуска,

который максимизирует прибыль в условиях, когда спрос на её продукцию

является абсолютно эластичным.

Прибыль здесь определяется разницей между валовым доходом и совокупными

издержками за период продаж. Сам же валовой доход определяется путём

умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может

продать. Доход от единицы продукции представляет собой средний доход.

Дополнительный же доход от продажи ещё одной единицы продукции выражает

предельный доход. Поскольку цена товара совершенно конкурентной фирмы вне её

влияния, то каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно свою цену и

предельный доход будет равен его цене, т.е. будет постоянным.

Для фирм, действующих в любой рыночной структуре, важное значение имеет

фактор времени, который оказывает существенное влияние на принимаемые фирмой

решения относительно изменений объёма производства. Не является исключением в

этом плане и совершенно конкурентная фирма.

На краткосрочном временном интервале совершенно конкурентная фирма, принимая

решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно времени для

того, чтобы увеличить объём производства. В результате фирма пытается

приспособить свой объём производства для максимизации прибыли или минимизации

убытков. И для этого существует два пути. Первый состоит в том, что фирма

сравнивает получаемый ею валовой доход и валовые издержки. Второй же

предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Если

сопоставление валового дохода и валовых издержек обеспечивает проверку общей

прибыльности для оптимального выпуска в краткосрочном временном периоде, то

сопоставление предельного дохода и предельных издержек предполагает проверку

предельной прибыльности.

Следует вспомнить, что именно разница между валовым доходом и валовыми

издержками представляет собой прибыль.

Соответственно максимальная прибыль может быть получена при таком выпуске

продукции, при котором валовой доход превышает валовые издержки на

максимальную величину. Если рыночная цена опускается настолько, что не

обеспечивает желаемого превышения валового над валовыми издержками, то фирма

несёт убытки. Однако фирма не закроется, и будет осуществлять производство,

если сумма убытка будет меньше на какую-то величину её совокупных постоянных

издержек. Наконец, если рыночная цена опустится так низко, что при всех

уровнях производства убытки будут превышать стоимость постоянных издержек, то

фирме стоит остановить производство. Осуществляя в этом случае производство,

фирма понесёт большие потери, чем при её закрытии.

Разница между предельным доходом и предельными издержками показывает, как

изменяется прибыль от продажи дополнительной единицы продукции, т.е. как

изменяется предельная прибыль. Максимизация прибыли на основе предельного

анализа предполагает поиск выпуска продукции такого объёма, который

максимизирует разницу между предельным доходом и предельными издержками. Фирма

максимизирует прибыль, продолжая производить продукцию, пока предельная прибыль

положительна. Главным условием для фирмы, максимизирующей прибыль, является

равенство предельного дохода и предельных издержек. Поскольку для совершенно

конкурентной фирмы цена равна предельному доходу, то предельное условие

максимизации прибыли фирмы может иметь форму равенства цены и предельных

издержек. Равновесным выпуском продукции максимизирующим прибыль

совершенно конкурентной фирмы, является выпуск, при котором рыночная цена

равняется предельным издержкам и предельному доходу. Любой выпуск ниже этого

уровня означает, что фирма может повысить выпуск продукции для увеличения

прибыли, и наоборот.

Учитывая выше определённые валовой и предельный доход, совершенно

конкурентная фирма выбирает объём производства, который обеспечивает ей

максимальную прибыль. При этом следует иметь в виду, что выпуск продукции,

обеспечивающий фирме максимальную прибыль, вовсе не означает получение самой

большой прибыли за единицу этой продукции. То есть прибыль на единицу товара

нельзя использовать как критерий общей прибыли.

Определяя выпуск, максимизирующий прибыль, необходимо учитывать и то, что когда

цена больше, чем средние издержки производства, которые максимизируют

прибыль, то совершенно конкурентная фирма получает экономическую прибыль.

Получение экономической прибыли означает, что её доходы превышают все её

издержки. Если же рыночная цена на продукцию равна минимальным средним

издержкам, то она позволяет совершенно конкурентной фирме лишь покрывать свои

издержки, в результате фирма получает экономическую прибыль, ревную нулю, т.е.

нормальную прибыль. Совершенно конкурентная фирма в этом случае находится на

уровне самоокупаемости. Когда же рыночная цена падает ниже минимально

возможных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек,

то совершенно конкурентная фирма несёт убытки. Когда цена падает до уровня

минимально возможных средних переменных издержек, фирма находится в точке

прекращения операций. При любой цене, опускающейся ниже минимально возможных

средних переменных издержек, потери фирмы превышают постоянные издержки и

совершенно конкурентная фирма закрывается.

Выявив основные особенности поведения совершенно конкурентных фирм на

краткосрочном временном интервале, можно прейти к анализу их действий на

долгосрочном временном интервале.

Долгосрочный временной интервал предполагает мобильность всех

производственных ресурсов, а также изменение числа фирм в отрасли. Новые

фирмы будут вступать в отрасль, если прибыль в данной отрасли имеет

отрицательное значение, и фирмы получают прибыль ниже нормальной прибыли, то

они покидают отрасль. Когда же экономическая прибыль в отрасли равна нулю, то

фирмы получают стимула для того, что входить в отрасль или покидать её.

Совершенно конкурентная фирма производят продукцию на долгосрочном временном

интервале только в том случае, когда цена не опускается ниже долгосрочных

средних издержек. Соответственно при цене, изначально меньшей долгосрочных

средних издержек, имеют место убытки и отток фирм из отрасли. Когда же

достигается равенство цены товара и минимально возможных в долгосрочном

временном периоде средних издержек производства, то стимул для новых фирм

вступать в отрасль, а для функционирующих фирм – увеличивать объём

производства отсутствует, и достигается долгосрочное конкурентное равновесие.

В завершении следует заметить, что модель рынка совершенной конкуренции

служит эталоном эффективности распределения и использования ресурсов.

Совершенная конкуренция предполагает такой уровень организации экономики, при

котором общество извлекает максимум полезности из имеющихся ресурсов и

технологий, а чью-либо долю в получении результата уже невозможно

увеличивать, не сократив другую. Общество находится на грани полезности –

возможности. Ресурсы эффективно распределяются как в сфере производства, так

и в сфере потребления. Участвующие в производстве фирмы выпускают набор

продукции, наиболее предпочтительный, полезный для потребителя, а

производство осуществляется таким образом, что издержки для общества

становятся минимальными.

Определяя основные достоинства совершенно конкурентной рыночной модели,

следует обратить внимание и на её слабые стороны.

В конкурентной рыночной системе отсутствуют мотивы оптимального распределения

доходов. Распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных

издержек и выгод или производства общественных благ. Отрасль с чистой

конкуренцией может мешать применению лучшей производственной техники и

способствовать медленному темпу технического прогресса. Совершенно

конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов,

ни условий для разработки новых продуктов.

2.2 Ценообразование на монополизированном рынке.

Если на рынке существуют продавцы или покупатели, которые способны

воздействовать на рыночную цену, то такая конкуренция уже имеет форму

несовершенной конкуренции. В зависимости от степени контроля за ценами в

условиях несовершенной конкуренции можно выделить такие её формы, как

монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Монополия – тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами:

§ На рынке присутствует единственный производитель, продающий свою

продукцию множеству покупателей;

§ Нет близких знаменателей продукта монополиста;

§ Барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм

невозможен.

Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных причин:

§ Исключительные права, получаемые от правительства, примером может служить

разрешение на установку кабельного телевидения одной фирме и т.д.,

§ Имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечивать монопольные

позиции лишь на ограниченное число лет;

§ Контроль со стороны монополиста всего предложения, какого – либо

производственного ресурса, примером может служить алмазная компания De Beers,

которая контролирует 85% реализуемых алмазов и т.д.;

§ Необходимость осуществления больших одновременных вложений в основной

капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, так как это часто

затраты на создание специализированного оборудования;

§ Высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных

местных рынков.

В отличие от совершенного конкурента, монополист сам устанавливает не только

количество предлагаемой продукции, но и цену, выбирая точку на кривой

отраслевой спроса.

Спрос на продукт монополиста.

Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск

продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и

монополист стоит перед выбором: ограничить ли объём продаж для поддержания

высокой цены или снизить цену в целях увеличения объёма

P D

A

P1

P2 F B

О

Q1 Q2 Q

Рис.4

реализации. (рис.4)* Площадь P1AQ1O –

валовой доход от реализации Q1 объёма продаж; P2DQ2O – валовой доход от

реализации Q2 объёма продаж.

С увеличением объёма производства с Q1 до Q2 валовой доход возрастает на

величину площади FBQ2Q1 и одновременно уменьшается на P1AFP2.

Таким образом, при определении, как установить объём выпуска, монополист

должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только

что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-

то теряет (часть стоимости прежнего объёма производства из-за снижения цены).

В условиях совершенной конкуренции это также имеет место: по мере расширения

производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в

отдельности не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить

выпуск и при сложившейся цене получить доход, прежде чем цена снизится в

очередной раз.

Монополист самостоятельно устанавливает объём и цену, поэтому, чтобы не

допустить превышение потерь от снижения цены над приростом дохода от

реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при

расширении производства общий доход от реализации «n» единиц продукции с

общим доходом от реализации «n+1» единиц продукции, то есть он следует за

величиной предельной выручки. Для монополиста величина предельной выручки

меньше цены продукции, и поэтому линия величина предельной выручки лежит

ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса.

Максимизация прибыли монополией.

Приведём числовой пример: если при увеличении объёма производства на 1

изделие общие затраты монополиста увеличиваются на 250 ден.ед., то его

прибыль увеличивается на (300 - 250) ден.ед., и монополист заинтересован в

расширении производства и повышении цены. Он будет делать это до тех пор,

пока его предельная выручка не сравняется с предельными затратами. Если же,

наоборот, предельные затраты будут превышать предельную выручку, и равны,

например, 350 ден. ед., монополист, стремясь максимизировать прибыль, будет

сокращать объём производства и повышать цену. Чтобы максимизировать прибыль,

фирма должна достичь такого объёма продукции, при котором предельный доход

равен предельным издержкам. На

рис.5* кривая рыночного спроса D

является кривой среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую

получит монополист, является функцией объёма производства.

Здесь также показаны кривые предельного дохода MR и предельных издержек MC.

Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске Qм. С помощью

кривой спроса мы можем определить цену Pм, которая соответствует данному

количеству продукции Qм. График иллюстрирует, что при объёме производства

выше или ниже Qм, производитель будет получать меньше прибыли, так как при Q1

меньше Qм потеря прибыли связана с производством слишком маленького

количества продукции и продажей по слишком высокой цене (P1), а при Q2 больше

Qм потери связаны с производством слишком большого количества продукции и

продажей по слишком низкой цене (P2).

Итак, стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объём производства, при

котором MC=MR. Точка пересечения этих графиков обозначена точкой К, так как

точку максимизации прибыли монополией называют точкой Курно. На рис.6

** прибыль монополии в расчете на единицу продукции монопольного объёма

Qм равна длине отрезка FN (Pм больше AC). Суммарная прибыль монополии на весь

выпуск равна площади PмFNL (заштрихованная область).

Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции,

и по более высоким ценам.

Обладание монополией, однако, не гарантирует прибыль.

На графике (рис.7)*** спрос

недостаточен, чтобы дать прибыль в точке, где MC=MR, фирма несет экономические

убытки, так как P меньше AC.В условиях долгосрочного периода монополия должна

функционировать, по крайней мере, безубыточно. Ситуация минимизации убытков не

может быть долгосрочным равновесием: фирма уйдёт с рынка, если она будет не в

состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки.

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена,

максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что

спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах,

чем на краткосрочных.

Функция предложения монополии.

Не существует всеобщей однозначной зависимости между ценой и максимальным

объёмом предложения монополии, то есть у монополии, максимизирующей прибыль,

отсутствует функция предложения. Это связано с тем, что:

1. при заданной кривой МС монополии в точке Курно могут пересекаться

одновременно несколько кривых MR, каждой из которых соответствует своя кривая

спроса, в таком случае объём выпуска, на который указывает точка Курно, будет

предлагаться по разным ценам в зависимости от наклона линии спроса (рис.8

)

2. на другом графике несколько точек Курно, соответствующих разным кривым

отраслевого спроса, могут указывать на одну и ту же цену, по которой в

зависимости от наклона линии спроса будет предлагаться различное количество

продукции.

Политика государства по отношению к монополиям заключается, прежде всего, в

разработке и применении антимонопольного законодательств, то есть системы

законов, направленных на предотвращение монополизации рынков.

Однако вопрос об отношении к монополии остаётся дискуссионным среди

экономистов. Защитники и сторонники монополий считают, что только крупное

производство имеет больше стимула и возможностей для внедрения нововведений.

Критикуя рассмотренную модель, они отмечают, что в ней сделано серьёзное

допущение о равенстве затрат в случаях совершенной конкуренции и монополии.

Однако, как правило, объединение нескольких фирм в одну приводит к снижению

затрат за счет создания единых служб снабжения, сбыта и других. Кроме того,

возможен такой характер отдачи от масштаба производства, что эффективный

объём выпуска одного предприятия окажется равным конкурентному объёму или

даже больше его. Такая ситуация наблюдается часто при естественных

монополиях.

В то же время «противники» монополии отмечают дополнительные затраты её по

искусственному поддержанию барьеров на вход в отрасль, которые с точки

зрения общества вряд ли являются целесообразными, а также и то, что

отсутствие конкуренции неизбежно ведёт к росту затрат и неэффективности в

управлении.

Таким образом, общим вердиктом экономической науки является вывод о том, что

монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция,

поэтому необходимо регулировать её деятельность, чтобы снизить величину

общественных потерь.

При рассмотрении монополии необходимо различать три её вида: закрытые

монополии, которые имеют юридическую защиту от конкурентов; естественные

монополии, которые защищены эффектом экономии в масштабах производства;

открытые монополии, которые не имеют какой-либо специальной защиты от

конкурентов. С первой и последней всё понятно, а с естественной монополией

стоит разобраться.

Естественная монополия и её регулирование.

Существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения

производства какой-либо продукции или услуг на одном предприятии экономически

нецелесообразны. Одна из таких ситуаций – это естественная монополия, которая

выделяется в особую категорию, возникновению чего способствует рост отдачи от

масштаба производства. Характерным признаком естественной монополии является

спроса. При этом принудительное рассредоточение производства на нескольких

предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции.

Такие ситуации в силу технологических особенностей производства характерны

для коммунального хозяйства: электроснабжение, газоснабжение, водопровод,

телефонная сеть, городской общественный транспорт и т.п. Для них характерно

наличие сетевых структур, в которых высоки постоянные издержки, что

обеспечивает возможность экономии на масштабах производства, то есть снижения

средних затрат по мере увеличения объёмов производства. К тому же конкуренция

здесь невозможна вследствие высоких невозвратных издержек. Развитие

технологии может ослабить или подорвать естественную монополию. Так, развитие

беспроводной, спутниковой связи ликвидирует естественную монополию на

проволочную связь.Если монополист решит сосредоточить выпуск Q2 между тремя

предприятиями, выпуская на каждом, объём Q0=1/3Q2, то средние затраты будут

больше, чем при выпуске Q2.

По отношению к естественной монополии возможны различные варианты

государственной политики:

§ Установление фиксированной цены на уровне Р1 с обязательным

удовлетворением всего спроса Q1, что возможно лишь при государственной дотации

в размере АС – МС. На рис.9 это представлено заштрихованной областью.

Достоинство данного варианта политики в том, что выполняется условие

максимизации прибыли при совершенной конкуренции Р=МС, когда на других рынках

достигается эффективность в структуре выпуска: соотношения между объёмами

различных видов продукции оптимальны с общественной точки зрения.

§ Установление фиксированной цены на уровне Р2 с обязательством для

монополии полностью удовлетворять спрос. Дотации в данном случае не

требуется, однако не достигается эффективность структуры выпуска, так как Р

больше МС, то есть продукции, выпускаемо монополией, производится «слишком

мало». В этих случаях естественная монополия не имеет стимулов к снижению

затрат, поскольку за снижением затрат может последовать и снижение

государственной цены.

§ Без установления фиксированной цены. Государство проводит аукцион

о предоставляет право производить данный вид продукции тому предприятию,

которое обязуется вносить в госбюджет максимальную сумму платежа. При этом

никакого прямого регулирования цен и выпуска продукции государством не

производится.

Предприятие выбирает объём продукции Qм, при котором MR=LMC, и назначает цену

Рм . В принципе вся монопольная прибыль может быть изъята в госбюджет в форме

фиксированного платежа. Достоинство данного варианта в том, что наблюдается

минимум государственного вмешательства, есть стимул для естественной

монополии снижать затраты, однако грубо нарушается условие эффективности

структуры продукции.

В 1995 г. принят федеральный закон «О естественных монополиях», в котором

государственного регулирования, такие как:

§ Транспортировка нефти и нефтепродуктов и газа

по магистральным трубопроводам;

§ Услуги по передаче электрической и тепловой энергии;

§ Железнодорожные перевозки и др.