|
|
|
|
Шпора: Экономическая теория
Шпора: Экономическая теория
СОДЕРЖАНИЕ
пюции экономической науки (3-3) методы экономической науки (4-4)
экономические проблемы, стоящие перед обществом (5-5)
4 Потребности, блага и ресурсы: сущность, виды, взаимосвязь (6-6) 5. Сущность и
виды экономических систем (7-7) кий кругооборот (8-8)
6. Эк
жив (9-9) ных возможностей (10-10) меский и бухгалтерский иных издержек (11-11) бственности |
7. Экономические законы: пои 8 Модель кривой производств
9. Вмененные издержки: экон!
аспекты. Закон возрастания вм<
10.Экономические отношения и её основные формы (12-12)
11.Юридическое содержание собственности и право собственности (13-13)
12.Цели, этапы и способы приватизации в России (14-14)
13.Натуральное и товарное производство (15-15)
14.Товар, его свойства и стоимость (16-16)
15. Теоретические концепции стоимости товара (17-17)
16 Происхождение, эволюция и функции денег (18-18)
17.Виды денег, особенности современных кредитных денег (19-19)
18.Рынок: условия возникновения, сущность, функции (20-20)
19. Основные элементы и типы рынков (21-21)
20 Спрос Закон спроса. Кривая спроса (22-22)»
21.Факторы изменения спроса (23-23)
22.Предложение. Закон предложения. Кривая предложения (24-24)
23.Факторы, влияющие на величину и изменение. предложения (25-25)
24Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена (26-26)
25Эластичность спроса по цене и по доходу (27-27)*
26.Факторы эластичности спроса (28-28)
27.Эластичность предложения (29-29)
28.Практическое значение теории эластичности (30-30)
58.Государство как субъект рыночной экономики (31-31) Рынок труда. Заработная
плата (60-60) ■у
59.Реальная и номинальная заработная плата. " Функции заработной платы
(61-61)
60.Роль государства и профсоюзов
в функционировании рынка труда (62-62)
61.Рынок капитала (63-63)
62.Основной и оборотный капитал (64-64)
63.Процент: сущность, виды, факторы (65-65)
64.Дисконтирование доходов: сущность, методика, значение (66-66)
65.Земельная рента: понятие, источники и формы (67-67)
66 Цена земли: понятие, расчет (68-68)
67.Неравенство доходов населения и кривая Лоренца (69-69)
68.Государственное регулирование доходов населения (70-70)
69.Макроэкономика: понятие, специфика (71-71).
70.Система национальных счетов: понятие, история возникновения и развития,
значение (72-72)
71.Валовой национальный и валовой внутренний продукт: сущность, принципы и
методы измерения (73-73)
72 Чистый национальный продукт и национальный доход Их связь с ВНП (74-74)
73.Личный и располагаемый доход (75-75)
74.Номинальный и реальный ВНП. Дефлятор ВНП (76-76)
75.Общественное благосостояние и его связь с ВНП (77-77)
76.Совокупный спрос, его кривая и её факторы (78-78)
77.Неценовые факторы совокупного спроса (79-79)
78.Совокупное предложение, его кривая и её особенности (80-80)
79.Неценовые факторы совокупного предложения (81-81)
80.Классическая и кейнсианская теории макроэкономического равновесия (82-82)
81.Экономический цикл: понятие, фазы, типы (83-83)
82.Экономический кризис: понятие, причины, виды, значение (84-84)
83.Специфика кризиса экономики в РФ (85-85)
29.
1. Этапы эволюции экономической науки 3
Экономика - одна из древнейших наук. Ее истоки уходят в глубь веков, туда,
где зарождалась колыбель мировой цивилизации, - в страны Древнего Востока V-
III вв. до н.э. Впоследствии экономическая мысль получила развитие в Древней
Греции и Древнем Риме. Аристотель (384 - 322 до н.э.) ввел термин «экономия»
(от греч. oikonomia - управление домашним хозяйством), от которого и
произошло - «экономика».
Как наука экономика возникла в XVI - XVII вв. Первым направлением экономики
был меркантилизм (от итал. mercanle - торговец), который содержание богатства
общества и личности видел в деньгах, а деньги сводил к золоту. Пути
увеличения денежного богатства меркантилисты видели в торговле, в системе
денежного, а позднее
- торгового баланса В XVII в. появилось и название эко
номической науки - политическая экономия.
Основоположник классической политической экономии
- экономист Адам Смит (1723 - 1790), выпустивший в
1776 г. свою знаменитую книгу «Исследование о природе
и причинах богатства народов». Его учение заложило ос
новы трудовой теории стоимости и рыночной экономики
в целом. Дальнейшее развитие учение А. Смита получи
ло в работах немецкого философа и экономиста Карла
Маркса (1818 — 1883), создавшего теорию научного со
циализма в своем многотомном сочинении «Капитал».
Идеи А. Смита получили также развитие в работах эконо
мистов австрийской школы, создавших теорию маржина-
лизма, и в работах экономистов математической школы.
В наши дни экономическая наука получила более распространенное название -
экономическая теория, а в англо-американской литературе - «экономике».
Термин «экономике» впервые ввел английский экономист Альфред Маршалл (1842
- 1924) в своей книге «Принципы экономике». И ныне в современной англо-
американской литературе все три термина
- «политическая экономия», «экономическая теория» и «экономике» -
рассматриваются как синонимы, отражающие теоретические аспекты современной
экономической науки, на
84. Кривая Филлипса, эффект дохода и эффект замещения (86-86) ^
85. Безработица: понятие, показатели, формы (87-87)
86. Закон Оукена (88-88)
87. Методы борьбы с безработицей. Государственное регулирование рынка
труда (89-89)
88. Инфляция: сущность, причины, виды, показатели (90-90)
89. Особенности инфляции в России (91-91)
90. Экономический рост: понятие, измерения, факторы, типы (92-92)
91. Денежная система и её элементы (93-93)
92. Денежная масса и её показатели (агрегаты) (94-94)
93. Спрос на деньги: понятие, подходы к определению (95-95)
94. Кредит: сущность, функции, формы (96-96)
95. Банковская система, её структура (97-97)
96. Рынок ценных бумаг (98-98)
97. Виды ценных бумаг (99-99)
98. Денежно-кредитная политика: цели и инструменты (100-100)
99. Финансовая система, её структура и принципы построения(101-101)
100. Государственный бюджет: понятие, доходы и расходы (102-102)
101. Бюджетный дефицит и государственный долг: сущность, виды, способы
преодоления (103-103)
102. Налоги: понятие, виды, принципы налогообложения (104-104)
103. Фискальная политика: понятие, виды (105-105)
104. Кривая А. Лаффера (106-106)
105. Международная торговля: понятие, состав, значение (107-107)
106. Платежный и торговый баланс страны (108-108)
107. Политика протекционизма и фритредерства (109-109)
108. Валютный курс и его виды (110-110)
Приложения (111-128)
X'
3) эмпирический - основан на глубоком изучении реальных фактов
экономической жизни. Результаты данного подхода - экономические модели,
микро- и макроэкономика;
4) диалектический - в его основе заложена мысль о том, что эмпирического
опыта для познания мало и что нужен анализ явлений в их развитии, движении.
Конкретным воплощением этого подхода явилось экономическое учение К. Маркса.
Нетрудно увидеть, что каждый подход содержит в себе элементы истины и
рациональное зерно.
Современная методология экономической науки использует все указанные выше
подходы. Особое значение приобретает знание методов и приемов абстрактного
мышления в процессе изучения экономических явлений Современная экономическая
наука использует целый арсенал таких методов:
• анализ и синтез, индукция и дедукция;
• категории и законы формальной логики (логики Аристотеля);
• категории и законы диалектической логики (логики Гегеля);
• знание исторического опыта. Так, современные деньги нельзя понять, не
изучив их прошлое, историю их возникновения и развития;
• количественный анализ, математические методы учета и анализа, графики
как форма наглядного изображения зависимости между двумя переменными;
• позитивный метод познания, описывающий и систематизирующий имеющиеся
экономические факты и события, те. глубоко изучающий то, что есть;
• нормативный метод - анализ практической деятельности человека с целью
определения путей достижения максимальной эффективности этой деятельности,
т.е. поиски того, что должно быть;
• моделирование, которое дает сконструированный образ экономических
явлений, причем этот образ представляет собой упрощенное описание
экономической системы;
• системно-функциональный метод, рассматривающий явление как единую систему.
г.
/\ 30. Принципы и цели государственного регулирования экономики (32-32)
31. Методы государственного регулирования экономики (33-33)
32. Предельная полезность и закон убывающей полезности(34-34)
33. Потребительский выбор и его факторы (35-35)
34. Правило максимизации полезности и равновесие потребителя (36-36)
35. Фирма: понятие, природа возникновения, функции (37-37)
36. Основные правовые формы предпринимательской деятельности: их
характерные черты, преимущества и недостатки (38-38)
37. Краткосрочный и долгосрочный периоды (39-39)
38. Бухгалтерский и экономический подход к трактовке издержек и прибыли
(40-40)
39. Виды издержек производства (41-41)
40. Общий, средний и предельный доход (42-42)
41. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде (43-43)
42. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде (44-44)
43. Правила минимизации издержек и максимизации прибыли (45-45)
44. Эффект масштаба: виды, факторы (46-46)
45. Сущность и виды конкуренции (47-47)
46. Поведение фирмы на конкурентном рынке (48-48)
47. Установление монопольной цены (49-49)
48. Монополия: сущность и виды (50-50)
49. Антимонопольное регулирование (51-51)
50. Ценовая дискриминация (52-52)
51. Несовершенная конкуренция (53-53)
52. Олигополия: сущность, особенности поведения фирм (54-54)
53. Монополистическая конкуренция и поведение фирм на этом рынке (55-55)
54. Предпринимательская деятельность: сущность, содержание, специфика
(56-56)
55. Производство: понятие, прибыльность, производственная функция (57-57)
56. Ресурсы и факторы производства (58-58)
57. Особенности и факторы спроса на производственные ресурсы (59-59)
х
что прямо указывает современный американский экономист Пол Самуэльсон (род.
1915 г.).
В современной экономической науке наблюдается синтез старой классической
школы и трех новых направлений.
1. Кейнсианское направление, названное в честь его основателя
английского экономиста Джона Мейнарда Кейнса (1883 - 1946). Кейнсианство и
ныне служит теоретическим обоснованием государственного регулирования
рыночной экономики путем увеличения или уменьшения спроса через изменение
наличной и безналичной денежной массы. Это направление по праву было
объявлено «кейнсианской революцией в политической экономии». Кейнсианство в
его современном виде часто именуется неокейнсианством.
2. Неоклассическое направление. Первый этап развития этого направления
связан с именем А. Маршалла, который предпринял попытки соединить
классическую теорию А. Смита с маржинализмом. Маржинализм - учение,
основанное на использовании предельных величин (предельная полезность,
предельный доход и т.п.). Второй этап неоклассического направления возник в
70 - 80-е гг. XX в. Он представлял собой реакцию на чрезмерное вмешательство
государства в экономическую жизнь общества. Данное направление ныне
развилось в теорию монетаризма, по постулатам которого роль государства в
стабилизации экономики сводится лишь к регулированию денежного механизма, и
теорию неолиберализма, которая полагает, что вмешательство государства надо
свести к минимуму, предоставив максимум свободы предпринимателям и торговцам.
3. Институционально-социологический подход к решению проблем
хозяйственной жизни. В пределах этого направления возникли теории праздного
класса, прав собственности, общественного выбора, неоиндустриального
(информационного) общества, теория глобалистики и др.
Современная экономическая теория изучает поведение людей как хозяйствующих
субъектов на всех уровнях экономической системы в процессах производства,
распределения, обмена и потребления материальных благ и услуг в целях
удовлетворения человеческих потребностей при ограниченных ресурсах семьи,
фирмы и общества в целом.
4.3.2. ВАЛЮТНЫЙ РЫНОК
Центральным элементом международной валютной системы является валютный
рынок. Основным же понятием валютного рынка выступает валютный курс, то есть
цена каждой национальной валюты в денежных единицах других стран.
Существует два вида валютных рынков:
1. Рынок спот, или рынок немедленной поставки валюты (в течение двух
рабочих дней).
2. Рынок срочных (форвардных) сделок, когда обмен валюты заключается
на определенную дату в будущем.
Срочные, или форвардные, сделки с валютой служат двуединой цели: извлечению
возможной прибыли в виде курсовой разницы (маржи) и страхованию участников от
валютных рисков.
Срочная операция по продаже (покупке) валюты включает в себя следующие условия:
*Ее название напоминает старую монету Франции, имевшую хождение еще в XIII веке.
Но в действительности - это аббревиатура английского European Carrency
Unit, то есть европейской денежной единицы.
1) 152курс сделки фиксируется в момент ее заключения;
2)передача валюты осуществляется через 1-3 месяца (иногда срок увеличивается
до года);
3)в момент заключения сделки никакие суммы по счетам обычно не проводятся.
Срочный курс может оказаться для каждого участника форвардной сделки как
"хорошей" ценой, так и "плохой", в завиримости от курса, по которому они
смогли бы обменять свою валюту на рынке спот. Возможный же проигрыш здесь
воспринимается участниками форвардной сделки как плата за исключение риска
более крупных потерь.
Естественно, что рынок срочных сделок предоставляет дополнительные
возможности спекулянтам. Если спекулянт думает, что он хорошо представляет
себе, что случится с валютным курсом спот в будущем, ему целесообразно
осуществить форвардную сделку, соответствующую его расчетам. Тем более, что
спекулянты могут действовать, даже не имея под рукой необходимых денег.
Рассмотрим несколько упрощенную схему форвардной валютной сделки.
Предположим, что вы в марте предугадали резкое падение курса рубля (по
отношению к американскому доллару) в июне того же года. Падение курса рубля,
которое, допустим, не смогли спрогнозировать другие участники валютного
рынка, произойдет, по вашей оценке, с 0.0002 долл. до 0.0001 долл. за 1 руб.
В этом случае вы сможете получить крупную прибыль, используя форвардную
сделку.
Соединитесь с валютным дилером и заключите соглашение на покупку, скажем,
2000 долл. на 90 дней по срочному курсу 6 тыс. руб. за долл. Если дилер
поверит в ваши возможности выполнить срочные обязательства в июне, вам даже
не потребуется иметь деньги в марте. Необходимо просто подписать срочный
контракт.
А как вы добудете 12 млн. руб. в июне? Если ваши прогнозы оправдались, то за
2 дня до истечения контракта в июне покажите какому-нибудь банку, что вы
имеете срочный контракт, согласно которому дилер должен выдать вам через два
дня 2 тыс. долл. за 12 млн. руб. Так как курс доллара к тому времени на рынке
спот составит 10 тыс. руб., банкир с удовольствием примет ваш контракт в
качестве обеспечения ссуды, которую он вам предоставит, естественно, за
соответствующие проценты. Получив в результате форвардной сделки 2 тыс.
долл., вы немедленно обменяете их на 20 млн. руб., возвратите ссуду с
процентами в 12 млн. руб. банкиру, оставив себе доход в 8 млн. руб.
^^И 2.3.1. ЧТО ТАКОЕ КОНКУРЕНЦИЯ
щ. Понятие конкуренции, как уже было отмечено нами в главе 1, яв-' ляется
ключевым в теории и практике рыночных отношений, так как выражает их основную
сущность. Несмотря на то, что для выполнения регулирующей функции в рыночном
механизме используется множество рычагов и инструментов, основой основ является
здесь конкуренция. Если ее в реальности, по сути, а не по форме, нет, то нети
рынка*. Отсюда вытекает, что формирование действительно конкурентной среды
является одной из центральных задач функционирования экономической системы в
рыночных условиях.
Конкуренция (лат. "конкурро" - сталкиваюсь) - соперничество между
участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и
продажи товаров (услуг). Рыночная борьба за выживание и экономическое
процветание - экономический закон товарного производства. Причем эта борьба
ведется на три фронта. | Первый фронт мы обнаруживаем среди производителей
(продав-; цов) продукции. Все они хотят продать свой товар (услугу)
подороже. Однако, когда соперничество между ними обостряется, побеждает тот,
кто сбывает товары дешевле, чтобы тем самым стимулировать покупательский
спрос. Иногда в таком соперничестве применяется даже демпинг - продажа
товаров по чрезвычайно низ-[ ким (так называемым бросовым) ценам.
Второй фронт развертывается среди покупателей, которые стремятся приобрести
товары по наименьшей цене. Когда между ними разгорается острое соперничество,
то побеждает (покупает больше) тот, кто предложит более высокую цену (на
аукционе, например).
Наконец, главный фронт конкурентной борьбы проходит между армией продавцов и
армией покупателей, стоящих на противоположных позициях в отношении уровня
цен. "Сражение" здесь выигрывают те, кто больше сплочен и может навязать
противнику свою
цену.
В исходе всей этой многосторонней борьбы в каждый данный момент на рынке
устанавливается общая (равная) цена на однородные товары, обладающие
одинаковым качеством. Конкуренция, таким образом, выступает в качестве силы,
уравновешивающей рыночные цены.
... "uuMs пинонимы: одно без другого не су-
Конкуренция несет в себе множество положительных аспектов. Так, при наличии
конкуренции производители постоянно стремятся снизить свои затраты на
производство товаров, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается
производительность труда, и соответствующие фирмы в острой конкурентной
борьбе с другими фирмами получают возможность уменьшить розничные цены. А это
выгодно всем, и в том числе неимущим слоям населения. Конкуренция также
побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать
разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Межотраслевая конкуренция путем
перелива капитала из отрасли в отрасль формирует оптимальную структуру
экономики, стимулирует расширение наиболее перспективных отраслей народного
хозяйства.
Конкурентная борьба способствует развитию научно-технического прогресса,
постоянно заставляя товаропроизводителей применять лучшие технологии,
рационально использовать ресурсы. Конкуренция способствует "вымыванию"
экономически неэффективных производств, некачественных товаров, устаревшей
техники. Перед людьми в мире конкурентной экономики постоянно стоит дилемма:
либо приложить огромные усилия и опередить тех, кто добился больших успехов,
либо сначала частично, а затем и полностью лишиться своего дохода.
Конкуренция создает своеобразное экономическое принуждение, заставляет
поддерживать высокую деловую активность, постоянно искать новые возможности
экономического роста. В противном случае необходимо уходить из сферы
предпринимательства, смирившись с потерей высоких доходов.
Таким образом, в экономической среде конкуренция оказывает такое же
воздействие, как естественный отбор в животном мире.
Кратко рассмотрев основные "достоинства" конкуренции, объективности ради
необходимо отметить ее негативные стороны. Во-первых, конкуренция - это
всегда нестабильность бизнеса, сопровождающаяся безработицей, инфляцией и
банкротствами отдельных производителей. Во-вторых, конкуренция ведет к
несправедливому распределению доходов в обществе. И наконец, конкуренция в
ходе развития сама себя уничтожает: это происходит тогда, когда конкурентные
преимущества какого-либо из производителей приобретают устойчиво
долговременный характер.
2.3.2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
По определению рынок - это организованная структура, где
"встречаются" производители и потребители, где в результате предложения первых
и спроса вторых устанавливаются цены товаров и объемы их продаж. При этом,
очевидно, определяющее значение имеет количество производителей и
потребителей, участвующих в процессе обмена. Именно количество производителей
и попа
требителей, а также структура связей между ними определяют тип взаимодействия
спроса и предложения.
В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством
потребителей различают несколько видов конкурентных структур рыночной
экономики (табл. 2.3).
Таблица 2.3
Виды конкурентных структур
Количество производителей | Количество потребителей (покупателей) | (продавцов) | Много | Несколько | Один | Много Несколько Один | Совершенная конкуренция Олигополия Монополия | Олигополия Двусторонняя олигополия Ограниченная монополия | Монопсония* Ограниченная монопсония Двусторонняя монополия** |
"Монополия покупателя имеет в экономической теории специальное название -
монопсония.
"Двусторонняя монополия в сущности уже не является рыночной структурой, так
как полностью исключает возможность выбора производителя и потребителя. В
этой ситуации практически невозможен контроль общества за ценами и качеством
продукции, ибо они устанавливаются, как правило, путем соглашения (сговора)
между продавцом и покупателем.
Совершенная конкуренция
Совершенная конкуренция, необходимые условия существования которой нами были
рассмотрены в п.1.3, существовала в национальных экономиках развитых стран
только до середины девятнадцатого века. Во второй половине девятнадцатого
века начинается возникновение крупных предприятий, которые постепенно
охватывали все возрастающую долю отраслевых рынков. Развивался процесс
концентрации производства, когда объемы производства и рабочая сила
сосредотачивались на все более крупных предприятиях. Сокращалось число
производителей (продавцов), крупнейшие из оставшихся получили возможность в
той или иной степени влиять на рыночную цену.
В настоящее время ни один из реально существующих рынков не удовлетворяет
условиям совершенной конкуренции, однако можно назвать некоторые рынки,
весьма похожие на "совершенные". Это, например, рынки ценных бумаг: большое
число покупателей и продавцов достаточно "однородного" товара, информация о
ценности и ценах бумаг общедоступна, инвесторы имеют возможность и активно
пользуются ею для перехода от одного альтернативного варианта вложения к
другому в зависимости от происходящих изменений на рынках ценных бумаг.
Похожая ситуация имеет место и на рынке сельскохозяйственной продукции, в
частности, на рынках зерна и муки.
Идеализированные характеристики рынка совершенной конкуренции используются
также как некий стандарт для оценки других форм рыночной организации. Таким
образом, за схемой совершенной конкуренции сохраняется сейчас в основном ее
теоретическое значение.
Монополия
Практически деловая жизнь в современных экономических системах в подавляющем
большинстве случаев соответствует условиям несовершенной конкуренции.
Одним из наиболее ярко выраженных типов несовершенной конкуренции является
монополия (от греческих слов: моно - единственный, полео -
продаю).
Монополия в широком смысле слова - это исключительное право на
производство, промысел, торговлю и другие виды деятельности, принадлежащее
одному лицу, определенной группе лиц или государству.
Монополии присущи следующие характерные признаки:
1. Монополист выступает как единственный продавец, а монополизированная
отрасль - это синоним фирмы.
2. Реализуемый товар уникален в том смысле, что нет его хороших или близких
заменителей (такая ситуация характерна для некоторых сырьевых отраслей или
для случаев, когда фирма поставляет принципиально новый продукт).
3. Монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки товара
на рынок и т.п., иначе говоря, если в условиях совершенной конкуренции фирма
с ценой (рыночной) "соглашается", то здесь - назначает ее.
4.На пути в рынок монополист устанавливает непреодолимые для конкурента
барьеры - как естественного, так и искусственного происхождения. К
искусственным барьерам необходимо отнести прежде всего системы патентования и
лицензирования. Оформляя, например, лицензии, некоторые фирмы получают таким
образом преимущественное право функционирования на данном рынке.
Что касается естественных барьеров для вхождения в отрасль, то они характерны
для отраслей, где функционируют так называемые естественные монополии. Это
сферы деятельности и отрасли, в которых развитие конкуренции либо
невозможно*, либо неэффективно** (с точки здения затрат ресурсов
экономической системы). Все отрасли "естественной монополии" регулируются
государством (за счет контроля над ценообразованием в этих отраслях).
"Производство оружия массового уничтожения, наркотических средств, эмиссия
денежных знаков и т.п.
"Передача электроэнергии, магистральные газопроводы и нефтепроводы, порты,
водоснабжение, космические программы, метрополитены, телефонная связь,
базовые почтовые услуги и т.п.
Монополия может возникнуть тремя путями. Во-первых, та или иная отрасль
может быть с момента ее возникновения представлена единственным
производителем. Во-вторых, на рынке может действовать множество
производителей, однако они тайно сговариваются действовать монопольными
методами и за счет этого получать более высокую прибыль. И наконец,
в-третьих, на рынке в исходном состоянии может находиться много
производителей, однако один из них скупает всех своих конкурентов и тем самым
образует монополию. Организационные формы монополий представлены на рис. 2.13.
Монополия и эффективность. Современная экономическая теория считает, что
распространение монополии снижает экономическую эффективность товарного
производства, поскольку ведет к нарушению механизма рыночного ценообразования
и неправильному распределению ресурсов. Исчезает та самая "невидимая рука",
которая, по Адаму Смиту, помогает обществу наилучшим образом решать главные
экономические вопросы: что производить, для кого производить и как производить?
КАРТЕЛЬ=>
Соглашение между участниками о доле каждого в общем объеме производства, о
ценах на товары, условиях найма рабочей силы, обмене патентами и
разграничении рынков сбыта. Фирмы, входящие в картель, в административном и
финансовом отношении остаются самостоятельными, однако условия соглашения
для них являются обязательными.
СИНДИКАТ=4>
В отличие от картеля здесь сбыт продукции и закупки сырья осуществляются его
участниками совместно. Вследствие этого участники синдиката утрачивают
коммерческую самостоятельность, сохраняя, однако, производственную и
юридическую обособленность.
ТРЕСТ
Монополистические объединения на основе совместной собственности и общего
управления производством и сбытом товаров. Предприятия, объединяющиеся в
трест, утрачивают как коммерческую, так и производственную самостоятельность.
КОНЦЕРН=>
Входящие в концерн предприятия лишены самостоятельности и находятся под
единым контролем со стороны головной фирмы. Концерн объединяет предприятия
различных отраслей промышленности, а также торговли, траспорта, финансовые
компании, банки.
КОНСОРЦИУМ
Временное соглашение между промышленными компаниями, банками, которое
заключается для осуществления крупных проектов, проведения значительных
финансовых операций по размещению ценных бумаг, а также совместных научных
исследований. Участники консорциума полностью сохраняют свою
самостоятельность.
Рис. 2.13. Организационные Формы монополий
В условиях монополии объем производства, максимизирующий прибыль монополиста,
ниже, чем в условиях совершенной конкуренции, а цены выше. Это приводит к
тому, что ресурсы экономической системы используются не в полном объеме,
следовательно, часть продукции, необходимой обществу, не производится. Для
иллюстрации рыночного поведения монополиста рассмотрим, как устанавливается
цена и объем производства, максимизирующие величину его прибыли. Монополист
является, по существу, отраслью, поэтому кривая спроса на его продукцию
совпадает с кривой отраслевого спроса и является нисходящей. Нисходящий же
характер кривой спроса означает, что монополия может увеличить свои продажи,
только снижая цену на свою продукцию. Поскольку и цена, и количество
изменяются в соответствии с кривой спроса, монополист одновременно выбирает
такую комбинацию "цена - количество", которая принесет ему максимальную
прибыль. Причем в этих условиях у монополиста нет никаких стимулов
увеличивать производство своей продукции даже при очень высоких ценах на нее,
так как он прекрасно понимает, что при расширении объемов производства и
реализации рыночная цена на его продукцию упадет и соответственно может
уменьшиться и его прибыль.
Предположим, например, что себестоимость одного магнитофона у производителя-
монополиста составляет 100 долл., в то время как его рыночная цена - 250
долл. За каждый изготовленный магнитофон его предприятие получает 150 долл.
прибыли. При объеме производства в 5 млн. штук общая прибыль составит 750
млн. долл. Предположим, что увеличение объема производства до 6 млн. штук
заставит монополиста снизить цену до 200 долл. Общая прибыль при этом
уменьшится до 600 млн. долларов, хотя магнитофонов выпускается больше.
Естественно, что монополист из рассмотренных вариантов предпочтет первый: 5
млн. магнитофонов по 250 долл. за штуку. Графическая иллюстрация данного
примера представлена с помощью рис. 2.14, откуда следует, что лучший для
производителя-монополиста (максимизирующего свою прибыль) вариант - это
выпустить 4 млн. магнитофонов
 по цене 300 долл. за единицу
продукции. Его прибыль в этом случае составит 800 млн. долл.
14. Ценообразование в условиях монополии |
Анализ с помощью рис. 2.14. характера нарастания прибыли монополиста
позволяет сделать также следующий вывод: при неэластичности спроса у
монополиста будут создаваться большие возможности "взвинчивать" цены и
получать монопольно высокую сверхприбыль.
.Прибыль: 1050 - 300 = 750 I I__ ТЧприбыль: 1200 - 400 = 800 ."^Прибыль: 1250 - 500 = 750 Прибыль: 1200 - 600 = 600 |
В монополизированных отраслях промышленности
Совершенная конкуренция
Монополистическая конкуренция
Олигополия
Чистая монопалия
Рис. 2.15. Вектор усиления рыночной власти
прибыли, как правило, на 50 - 100 % выше, чем в отраслях, где господствует
свободная конкуренция.
Монополистическая конкуренция. Чистая монополия и совершенная
конкуренция являются, скорее, исключениями, а не правилами в современной
рыночной системе хозяйствования. Большинство реальных рыночных структур
находятся где-то между этими двумя крайностями. Монополистическая конкуренция
- наиболее распространенный тип рынка, включающий в себя очень значительный
объем конкуренции, "смешанной с небольшой дозой" монопольной власти (рис.
2.15).
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при
которой относительно большое число (несколько десятков) небольших фирм
предлагают похожую, но не идентичную продукцию.
Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию.
1. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому
она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой.
2. Наличие сравнительно большого числа фирм гарантирует, что тайный сговор,
согласованные действия фирм с целью ограничить объем производства и
искусственно повысить цены практически невозможен.
3. При многочисленности фирм в отрасли нет взаимной зависимости между ними;
каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со
стороны конкурирующих с ней фирм.
В противоположность совершенной конкуренции, одним из основных признаков
монополистической конкуренции является так называемая дифференциация продукта.
Фирмы в условиях совершенной конкуренции производят стандартизированную, или
однородную, продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции
выпускают разновидность данного товара, становясь по существу монопольным
производителем своей марки товара. При этом дифференциация продукта может
принимать следующие формы:
1) качество товара;
2)надежность поставок;
3)качество обслуживания покупателей;
4)предоставление скидок;
5)престижность товара;
6)возможность предоставления кредита;
7)условия послепродажного обслуживания;
89
8)  гарантия замены некачественного товара;
9) упаковка, наличие торговых знаков;
10)возможность получения консультации;
11)реклама и т.д.
Отсюда следует, что фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в
соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию
продукции и услуг. Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является
главной для данной структуры рынка.
Еще одна важная характеристика рынков монополистической конкуренции -
относительная легкость вступления в отрасль. Фирмы, работающие в отрасли
монополистической конкуренции, обычно не являются особо крупными*, поэтому
относительно невелик и требующийся для их становления начальный капитал. С
другой стороны, необходимо отдавать себе отчет в том, что по сравнению с
совершенной конкуренцией здесь могут быть дополнительные финансовые
барьеры, порожденные потребностью изготовить товары, чем-то отличающиеся от
товаров конкурентов, и обязательностью рекламировать этот товар. Существующие
фирмы, кроме того, могут владеть патентами на свою продукцию и авторскими
правами на свои фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности
и издержки их успешного копирования.
Итак, монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в
условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над
своим товаром: она может повышать или понижать цену на него вне зависимости
от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием
достаточно большого количества производителей аналогичных товаров**, так и
значительной свободой входа в отрасль других фирм.
Является ли рыночный механизм монополистической конкуренции столь же
эффективным, как и в случае совершенной конкуренции? С точки зрения
использования ресурсов экономической системы - нет, поскольку данному виду
структуры рынка в некоторой степени присущи черты монополии, о недостаточной
эффективности которой мы говорили выше. Однако компенсирующим аспектом
монополистической конкуренции является широта ассортимента одного и того же
базового товара. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора
среди конкурирующих товаров, изго-
§ 7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия
Здесь мы будем анализировать уже известные нам категории потребительского
поведения и выбора товаров, но с помощью иного теоретического инструментария
— категорий ординализ-ма. Они представлены понятиями, графиками и кривыми
безразличия. В конечном итоге нашего анализа мы должны получить те же
результаты. Во-первых, на кривых безразличия показать действие закона
убывающей предельной полезности. Во-вторых, совместив графики бюджетной
линии и кривые безразличия раскрыть принцип и правило максимизации
полезности и потребительского равновесия. Таким образом, категории орди-
нализма — это лишь другой способ доказательств, использующихся в теории
потребительского поведения.
Графическая интерпретация выбора потребите-
Кривые лем того или иного набора товаров может быть
безразличия представлена с помощью кривых безразличия.
Этот «инструмент» анализа используют в теории для изучения ранжирования
субъективных предпочтений потребителей, имеющих ограниченный личный бюджет.
Каждая кривая безразличия — это наборы товаров, обладающих одинаковой
полезностью, так что потребителю как бы «безразлично», какой из них выбрать.
Например, покупатель имеет выбор из четырех вариантов, составленных двумя
группами товаров: продовольствием и одеждой (табл. 6.5).
Предпочтения субъективны и некоторые неравенства в одних вариантах для кого-
либо из покупателей окажутся удовлетворительны, так как они уравновешены
иным количественным набо-
m
Таблица 6.5.
Ранжирование товарных наборов (продукты и одежда)
| Варианты | Продукты, шт. | Одежда, шт. | А | 7 | 3 | В | 6 | 4 | С | 5 | 5 | D | 4 | 7 |
ром в других вариантах. Меньшее количество одного продукта вполне компенсируется
большим количеством другого, в результата потребительский эффект каждого
варианта практически одинаков. Следовательно, все четыре варианта — это наборы
безразличия, приносящие покупателю одинаковый уровень удовлетворения. Все
варианты (А, В, С, D) могут быть изображены на графике, формируя
соответствующую кривую безразличия (рис. 6.4, а, б).
■—i—1--- 1- 1------ 1 1—>------------------- i ^—►
0 12 3 4 5 6 IX 0 * (одежда)
(одежда)
а — кривая безразличия б — карта безразличия
и бюджетная линия
Рис. 6.4. Варианты и наборы безразличия. Карта безразличия
Вид кривой с набором безразличия напоминает хорошо известную нам кривую
спроса. Это не случайно: из индивидуальных кривых безразличия формируется
общая кривая спроса покупателей на товары. Свойства кривых безразличия по
существу и выявляют важнейшие тенденции рыночного спроса. К числу таких
свойств и особенностей кривых безразличия относятся следующие. Во-первых,
кривые безразличия покупателей имеют отрицательный наклон, поскольку
характеризуют соотношение равно-
123
Раздел II. Микроэкономика
ценных и взаимно замещаемых товаров. Различные точки на одной и той же кривой
безразличия — это товарные наборы одинаковой полезности и потребительских
эффектов, которые могут быть ранжированы лишь по предпочтениям.
Во-вторых, наклон кривой безразличия достаточно определенно показывает
соотношение предельной полезности «ассортимента» набора, из которого одни
товары отмечены на горизонтальной, а другие — на вертикальной оси. Например,
на нашем графике между точками С и D наклон кривой равен
примерно 2. (Знак «минус» здесь существенного значения не имеет, сравниваем
лишь абсолютные величины.) Это означает, что предельная полезность товара на
горизонтальной оси примерно в 2 раза выше товара, отмеченного на вертикальной
оси. Но суммарный объем полезности не выходит за пределы сопоставимых
вариантов Си Д следовательно, потребитель ничего не теряет и не выигрывает.
Меньшее количество одного товара компенсируется большим количеством другого
товара, уравновешивая общую полезность и потребительский эффект. Другими
словами, отказ от 2 ед. одного товара ради 1 ед. другого товара — это уже
известная нам предельная норма замещения, но здесь она выражена категориями
безразличия.
В-третьих, наклон кривой безразличия в различных точках неодинаков. Каждая
точка на кривой — это соотношение предельной полезности товаров в каждом
варианте потребительских предпочтений. Соответственно предельная норма
замещения одного товара другим определяет крутизну кривой безразличия на
различных ее участках. Более пологий вид кривой по мере ее движения вниз и
вправо означает ее выпуклость. Процесс замещения одного товара другим идет
по убывающей.
В-четвертых, каждая кривая безразличия соответствует только одному уровню
потребления, ранжированного в различных вариантах товарных наборов. Любая
другая кривая безразличия может быть построена только в соответствии с каким-
то другим уровнем потребления, хотя его можно ранжировать в сколько угодно
многочисленных вариантах товарных наборов. Каждый вариант может представлять
различную комбинацию товаров в наборе, но все они принадлежат одной кривой
безразличия. Так что потребители, переместившись на иной уровень потребления,
будут находиться на новой кривой безразличия, ранжируя различные варианты
иного уровня. Например, возросшему уровню потребления будет соответствовать
новая кривая безразличия—2, сместившаяся вправо и вверх. Эта кривая
представляет вариан-
ты наборов с большим количеством всех включенных в них товаров, что, с точки
зрения предельной полезности и потребительского эффекта, возможно лишь при
более высоком доходе и бюджете. Если уровень потребления еще возрастет, то его
можно показать лишь с помощью еще более сместившейся вправо и вверх кривой
безразличия—3. Это вариант с еще большим количеством товаров,
сочетающихся так, чтобы иметь суммарную полезность и потребительский эффект,
отвечающий возросшему покупательскому уровню дохода и бюджетных возможностей.
Следовательно, кривые безразличия — 1, 2, 3, отражающие возрастающий
уровень потребления, представляют собой карту безразличия.
При снижающемся уровне потребления каждая кривая будет смещаться влево вниз,
«представляя» принадлежащие ей точки с вариантами наборов одинаковых
предельных полезностей более низкого уровня потребления.
В-пятых, тот факт, что с помощью карты безразличия можно представить
изменяющиеся уровни потребления, означает также, что кривые безразличия не
пересекаются. Каждая кривая безразличия «описывает» какой-либо один уровень
потребления. Изменение его, например, из-за роста или снижения доходов
может быть изображено новыми, соответственно смещающимися (но не
пересекающимися) кривыми безразличия.
§ 8. Кривые безразличия и бюджетные ограничения
Возможности потребительского выбора, как известно, определяются бюджетными
ограничениями и ценами товаров. Рассмотренные нами кривые безразличия
остается лишь совместить с графиком дохода (линией бюджетных ограничений).
Предположим, бюджет потребителя равняется все тем же условным 10 ден.
единицам, а расходы ограничиваются только двумя товарами из вышеприведенной
таблицы. Если известна цена товаров, то остается лишь перемножить количества
закупаемых товаров на их цену.
Уже известное нам уравнение бюджетного ограничения показывает, что
количество единиц одного товара, умноженное на его цену, плюс количество
другого товара, умноженное на его цену, следует уравновесить с 10 ден. ед.
дохода (при условии, что он полностью израсходован на эти покупки).
X + YP = 1,
рх у '
125
где Рхн Р — цена единицы товаров, показанных на осях Хтл
Y (соответственно, одежда и продукты); 1 — доход, личный бюджет, равный 10
ден. единицам. Соотношение товарных цен Рх / Р —
характеризует наклон линии бюджетных ограничений. Применительно к нашему
примеру с одеждой и продуктами, крутизна наклона бюджетной линии (при доходе в
10 ден. единиц) будет определяться отношением цены за единицу одежды к цене за
единицу продуктов.
Сопоставив ценовые и бюджетные ограничения,
Кривые покупатель замещает одни товары другими,
безразличия и стремясь к максимизации их полезности и соб-
потребительское ственного потребительского эффекта.
равновесие Выше отмечалось, что предельная норма заме-
щения для покупателя равна соотношению цен товаров, подлежащих замещению. Это
уже известное нам правило максимального удовлетворения потребностей
покупателя, которое можно подтвердить также кривыми безразличия, совмещенными
с линией бюджетных ограничений. Сравнивая потребительские предпочтения и
варианты реально возможного выбора, отметим следующие ситуации(см. рис. 6.4,
б).
Во-первых, потребителю, разумеется, предпочтительнее набор с большим
количеством обоих товаров, чем набор с меньшим их количеством. Ситуация с
большим количеством продуктов и одежды представлена кривой безразличия 3,
расположенной правее бюджетной линии и не пересекающейся с ней. Однако это не
реальная для потребителя ситуация, поскольку цены товаров этого набора
превышают возможности бюджетного дохода потребителя — 10 ден. единиц.
Во-вторых, кривая безразличия 1 показывает ситуацию, когда доход
используется не полностью и текущее потребление осуществляется на заниженном
уровне, не соответствующем уровню дохода. В точках пересечения кривой
безразличия / с бюджетной линией потребление товаров очевидно меньше, чем оно
могло бы быть в точке равновесия.
В-третьих, искомая максимизация полезности и потребительское равновесие
достигается в той единственной точке, где кривая безразличия 2
проходит по касательной с линией бюджетных ограничений. В этой точке достигается
максимально возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его
дохода. Это и есть точка потребительского равновесия — Е. Отметим
также, что в точке потребительского равновесия наклон кривой безразличия 2
и наклон бюджетной линии равны. Примени-
Глава 6. Основы теории потребительского поведения
тельно к нашему примеру с продовольствием и одеждой это означает, что наклон
кривой безразличия 2 равен отношению предельной полезности одежды к
предельной полезности продуктов. Наклон линии бюджетных ограничений в этой же
точке равен отношению цены одежды к цене продовольственных продуктов. Это и
требовалось доказать с помощью кривых безразличия и заданной кривой бюджетных
ограничений, определяющейся доходом в 10 ден. единиц.
Глава 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
§ 1. Потребительское поведение
Потребительское поведение — это процесс формирования спроса покупателей,
осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е.
собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое
и непосредственное влияние на спрос, а цены — на количество покупаемых
товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского
поведения, которое учитывает предприниматель в ценовой политике.
Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует
повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого
повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой
выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им
вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.
Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный
характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к
моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна
лишь
108
группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей
численности населения данного региона; распределение по возрастному составу;
количеству мужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизни и т.д.
Предпочтения людей достаточно трудно учиты-Особенности вать также по причинам
так называемых эффек-субъективных тов покупательских взаимовлияний. Например,
предпочтений в поведении покупателей иногда имеет место «эффект подражания»,
когда покупки делаются только потому, что их приобрели другие (например,
соседи Ивановы, друзья Петровы и т.д.) Известен также «эффект сноба», когда
покупки делаются «наоборот, вопреки тому, что предпочитают другие».
Исследованиями выявлен также «эффект демонстрации исключительности», т.е.
когда покупателем подчеркнуто и демонстративно делаются престижные покупки
дорогих товаров, которые служат не столько для потребления, сколько для того,
чтобы «произвести впечатление» исключительностью своих возможностей.
Большинство предпочтений не относятся к числу факторов ценообразования и не
могут учитываться при анализе спроса потребителей. Например, покупатель
всегда предпочитает большее количество товаров меньшему их количеству при той
же цене; качественные товары более предпочтительны, чем некачественные или
устаревшие; экологически чистые товары также более предпочтительны при
одинаковой цене и прочих равных условиях.
Покупательские предпочтения можно сфокусировать по конкретным группам
потребителей (молодежная, детская, мужская, женская, пенсионерская группы в
товарных закупках); по товарным ассортиментам (зимнем и летнем, промышленным
и продовольственным, услугам материальным и нематериальным и т.д.). Однако и
в этих случаях требуются некие конкретные основания для того, чтобы
установить реальные основания для движения цен по товарным и покупательским
группам.
Можно сгруппировать потребительские пред-Потребительские почтения в виде
ассортиментных товарных набо-предпочтения ров, покупаемых практически всеми
группами и личный доход населения в сравнительно короткие периоды времени
(как например, неделя, месяц, квартал, год), куда входят наиболее
употребляемые товары, хотя и в различной их комбинации.
Представим себе несколько таких вариантов, включающих товарный набор Jf
(одежда), и набор Y(продовольствие). Они различаются лишь сочетанием,
т.е. комбинацией одних и тех же
товаров, делающих эти наборы во всех вариантах равноценными по предпочтениям
(табл. 6.1).
Таблица 6.1. Товарные наборы одежды и продуктов
| Варианты | Набор X | Набор Y | Доход | | (одежда, шт.) | (продукты, шт.) | (единиц) | А | 7 | 2 | 10 | В | 6 | 4 | 10 | С | 5 | 5 | 10 | D | 4 | 7 | 10 |
Страницы: 1, 2
|
|
|
|
|
