Международный маркетинг

Международный маркетинг

Международный маркетинг

Лекция № 1.

Сущность международного маркетинга.

Основные этапы интернационализации фирмы.

План.

1. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей

России.

2. Сущность и основные задачи, решаемые в международном маркетинге.

Виды и последовательность решений.

3. Интернационализация предприятия, мотивы и этапы.

1. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей

России.

Внешнеторговый оборот - это стоимость импорта + стоимость экспорта.

Внешнеторговый оборот России

1995 г.: 102 млрд. $ (экспорт - 65 млрд. $ - темп роста на 2-3 % меньше,

чем в 1996 г.)

1996 г.: 133 млрд. $ (экспорт - 86,5 млрд. $) - это примерно 16 место в

мире по товарообороту.

Долг России на 1996 г. - 26 млрд. $.

Долг стран СНГ России на 1996 г. - 9 млрд. $.

Структура экспорта России

45% - вывоз энергоносителей

15% - вывоз металлов

9% - вывоз продукции машиностроения

Торговля со странами дальнего зарубежья составляет 77% от

внешнеторгового оборота России.

Основные внешнеторговые партнеры России по объему оборота:

n Германия

n Италия

n Нидерланды

n Польша

n США (за последний год торговый оборот с США возрос на 5-

7%)

Торговый оборот со странами СНГ в 1996 г. возрос на 10% по

отношению к 1995 г.

В 1996 г. наблюдалось падение импорта из стран дальнего зарубежья

(снижение импорта составило ( 4,4%), что компенсировалось импортом из

стран СНГ.

Перспективы развития внешней торговли России:

n усиление связей со странами Азиатско-Тихоокеанского

экономического блока

n рост экспорта:

. нефти до 127 млн. т

. газа до 200 млн. м3

n криминализация внешней торговли (в основном торговли нефтью)

n рост неплатежей из стран СНГ

n отсутствие качественных товаров, поступающих из стран СНГ

Структура бартерных операций со странами дальнего зарубежья

(данные за 1995 г.)

|вид товара |экспорт |импорт |

|1. Продовольствие и |2,4% |22,4% |

|сырье для его | | |

|производства. | | |

|2. |14,1% |1,7% |

|Топливно-энергетические | | |

|товары. | | |

|3. Товары химической |11,5% |11,9% |

|промышленности. | | |

|4. Черные и цветные |43,8% |2,9% |

|металлы и изделия из | | |

|них. | | |

|5. Древесина и изделия|5,2% |1,9% |

|из дерева. | | |

|6. Изделия |13,7% |48,1% |