|
|
|
|
Лекция: Курс микроэкономики
Если система цен формируется в модели, то модель не имеет внутри себя других
рычагов для установления желаемой (справедливой) цены. Она дает равновесную
цену. Если в модели пытаются извне фиксировать какие–то цены, то это может
привести к нарушению работы модели и отсутствию равновесия. Это означает, что
по какому–то товару может возникнуть систематический дефицит и с помощью
спроса и предложения равновесия достичь не удастся. Свободное ценообразование
является обязательным условием функционирования модели. Поставленная проблема
неравенства бюджетов должна решаться внемодельно, вероятнее всего с помощью
нового участника системы – государства.
Одно из основных рекомендаций микроэкономики для экономической политики: ни в коем случае не препятствовать свободному ценообразованию. Проблемы неравенства бюджетов решать с помощью перераспределения, не затрагивая ценовой механизм. |
№3. ЭКОНОМИКА ОБМЕНА (ТОРГОВЛИ).
Эджуорт описал соответствующую модель. Иногда говорят, что это – анализ
Эджуорта.
Условие задачи: Рассмотрим экономическую систему, в которой есть К
потребителей, имеющих систему предпочтений UK. Но для модели заданы
отношения частной собственности.
 – количество
готового продукта вида j, находящегося в собственности потребителя k.
 – совокупное предложение j–ого товара в системе.
Заметим, что «ничейных» товаров в системе не существует.
В начальный момент времени цены не известны 
Условие формирования потребительского бюджета:
– полный бюджет потребителя, полученный в результате полной продажи всего, что у
него есть.
Трансакционные издержки равны 0 (трансакция – синоним слова сделка).
Решение задачи:
Если потребитель продал все, что у него есть, получил 
, он может решить свою задачу.
 – оптимальный потребительский набор, который мы находим.
 – совокупный спрос по товару j.
Сопоставим совокупный спрос и совокупное предложение. Каждый потребитель
должен прийти к состоянию равновесия и при этом должно соблюдаться
макроэкономическое равновесие. Если это не выполняется, то возникают вопросы:
1. Существует ли равновесная система?
2. Можно ли к ней прийти?
Рассмотрим процесс торговли. Торговля – сделка между участниками
системы, эквивалентная по стоимости. Рассмотрим экономику, состоящую из двух
участников и двух товаров. Точка А – начальная. Цены известны.
Это ящик Эджуорта.
(1)  ; все возможные
эквивалентные сделки лежат на бюджетной линии. Предположим, что В – желаемая
точка. Переход от А к В сопровождается повышением полезности для первого
участника.
Экономический смысл торговли: торговля – это эквивалентная сделка,
которая ведет к повышению полезности.
(2) 
 – условие эквивалентного обмена.
Для случая многих товаров выполняется следующее:
 – закон Вальраса
Для любой начальной точки если выполняется условие Вальраса, то потребитель
остается на той же Rk, т.е. все заключенные им сделки эквивалентны.
Точка В является оптимальным потребительским набором только для определенной
системы цен.
Найти все оптимальные потребительские наборы для любой системы цен. Это ГМТ
всех точек равновесия, полученных для различных систем цен при условии
эквивалентного обмена.
Рассмотрим положение 2–ого участника:
R1 = R2, т.е. бюджетные линии участников совпадают. Это
означает, что когда второй продает все, что у него имеется, он может купить
все, что есть у первого. Любые эквивалентные сделки 2–ого участника лежат на R
2.
Существует ли такая система цен, при которой торговля является абсолютно
взаимовыгодной?
Найдем контрактную линию 2–ого участника. DG – контрактная линия. Совместим
контрактные линии обеих участников.
Существует единственная система цен, которая позволяет осуществлять такую
эквивалентную сделку, при которой оба участника переходят к состоянию
равновесия.
Если соотношение цен равно j, то оба участника в одинаковой степени
заинтересованы в переходе от А к Е, т.е. в совершении эквивалентной сделки,
что дает им совместную максимизацию полезности.
Итак, мы выяснили:
· Экономический смысл торговли;
· Что торговля осуществляется при ориентации на контрактные линии;
· Что существует единственная система цен, при которой торговля
является взаимовыгодной.
Вернемся к описанию экономической системы. Будет ли действовать экономическая
система в направлении установления равновесных цен? Используем
модифицированную схему голландского аукциона:
Этапы:
1. Аукционист устанавливает любую начальную систему цен.
2. Участники системы смотрят на систему цен и определяют свои бюджеты: .
3. Рассчитав Rk, участники превращаются в потребителей.
4. Участники свои товары передают Аукционисту, который отправляет их на
склад. Аукционист отдает участникам деньги (чеки, расписки) на сумму RK
каждому потребителю. Аукционист выступает в виде центра, осуществляющего эмиссию
денег в системе.
5. Потребители решают свои потребительские задачи, находя оптимальный спрос 
.
6. Потребители обращаются к Аукционисту, предъявляя платежеспособный
спрос на необходимые им товары.
7. Аукционист сопоставляет совокупные спрос и предложение и сопоставляет
выпущенные чеки и платежеспособный спрос в денежной форме. Теперь должны
сойтись два баланса – натуральный и денежный. Если балансы не соблюдаются, то
Аукционист пересчитывает цены до тех пор, пока не сойдётся баланс.
Если функции потребления неоклассические, то соответствующая задача имеет
решение и она единственная. Это означает, что в экономике торговли существует
равновесная система. При этой системе участники могут заключить такие
эквивалентные сделки, что:
· Они все будут находиться в состоянии равновесия;
· Совокупный спрос будет равен совокупному предложению;
· Все выданные чеки будут полностью погашены.
Будет ли экономическая система в отсутствии аукциониста стремится к
равновесию? Если действия участников рациональны, то они фактически будут
повторять действия аукциониста. В виде фигуры аукциониста на самом деле мы
видим олицетворение действия механизма законов спроса и предложения.
Модель дает нам большое представление о роли денег в экономике. Мы до сих пор
вели речь о реальном секторе. Деньги играют роль посредника и эталона
ценностей, сами по себе реальной ценностью не являясь. Количество денег,
необходимое данной системе зависит от товарных цен и массы товаров. При
увеличении и того, и другого необходимо пропорциональное увеличение денежной
массы. Это простая количественная версия теории денег.
Глава 2:Полная модель Вальраса
№1. ЭКОНОМИКА ПРОИЗВОДСТВА.
Мы рассмотрим еще один случай частного равновесия, но в рассмотрение включим
процесс производства.
Условие задачи:
Рассмотрим экономическую систему, в которой присутствует множество потребителей
и множество фирм. Объединим всех потребителей и все фирмы в 2 группы и будем
представлять, что в экономике есть 2 потребителя и 2 фирмы. У каждого из
потребителей есть свои функции предпочтения (U1, U2).
Пусть в системе присутствуют 2 ресурса, которыми владеют потребители (L, K). L
~1/2 – количество труда, которым обладает потребитель 1 или 2.
L~ – сумма труда. То же самое с K~1/2, K~
. L~, K~ –– максимальное совокупное предложение факторов.
Зная наборы, мы можем просуммировать продукты:  .
Рассмотрим фирмы:
В начальном состоянии цены неизвестны.
Предположим, что цены известны:
 – максимальный бюджет первого потребителя.
 – максимальный бюджет второго потребителя.
Максимальный бюджет получается в том случае, если потребитель сумеет продать
все свои ресурсы.
(*) – максимальный совокупный факторный доход.
 – сумма бюджетов.
Эта величина равна максимальной величине потребительских расходов.
Предположим, каждый из потребителей решил свою стандартную задачу, полностью
израсходовал бюджет и оказался в равновесии. В этом случае потребительские
расходы распишутся так:
(**) – суммарные
потребительские расходы, если потребители сумели приобрести нужные им товары в
нужном количестве.
Если уравнение (*) равно уравнению (**), то суммарный факторный доход равен
суммарным потребительским расходам.
Насколько обеспечено потребление со стороны производства? Т.е. покупательский
спрос должен найти соответствующее ему предложение со стороны фирм.
Предложение факторов должно найти соответствующий спрос со стороны
производства.
Будет ли поддерживаться баланс между сферой производства и сферой потребления?
Решение задачи:
Есть 2 пути анализа:
1. Пусть фирмы знают, чему равен спрос потребителей на продукцию Q1
и Q2. Тогда каждая фирма решает следующую задачу:
Фирма знает, сколько ей надо произвести. Зная это и цены ресурсов, фирма
может рассчитать необходимые ресурсы и определить необходимый объем издержек:
Вторая фирма поступает точно так же.
Возникает вопрос баланса. Найдем С – фактический спрос на производственные
ресурсы (в данном случае). Т.е. если производственные ресурсы будут в таком
объеме, то как относятся предложение ресурсов и их спрос. Если они не
совпадают, то вся наша система разваливается.
Каждая из фирм должна из своей выручки оплатить эти факторы. Сумеет ли фирма
это сделать?
Как соотносятся выручка и издержки (C1 и V1, C2
и V2). Сумеет ли фирма приобрести необходимые ей факторы.
2. Пусть фирма знает объем предложения фактора. Следовательно, распределяя
факторы между собой, фирмы могут определить возможные объемы продукции Q1
и Q2. В этом случае есть гарантия, что предложение и спрос
производственных факторов совпадают. Тем не менее, нет гарантии, что
покупательский спрос будет удовлетворен и что фирма сумеет выплатить издержки
из выручки.
И первый и второй пути приводят нас к необходимости рассмотреть вопрос, как
обеспечить баланс производства и потребления.
Рассмотрим идеальный случай: Потребительский спрос и предложение фирм в
точности совпадают. Предложение факторов и спрос на них совпадают. Выручка
каждой фирмы равна издержкам.
Первичные ресурсы полностью использованы для производства продукции наиболее
эффективным способом. Произведенная продукция полностью закуплена и
использована наиболее эффективным для потребителя способом. Потребители
полностью израсходовали бюджет и все одновременно находятся в состоянии
равновесия. Все фирмы полностью оплатили факторы и находятся в равновесии.
Спрос и предложение на всех отраслевых рынках (и продуктов, и ресурсов) равны,
т.е. они находятся в состоянии равновесия. Совокупность этих условий мы будем
называть общее (конкурентное, глобальное) равновесие.
Общим конкурентным равновесием системы будем называть состояние
при полном использовании всех ресурсов, равновесном состоянии отраслевых рынков
и синхронным равновесием всех участников. Соответствующие этому состоянию цены
будут называться равновесными ценами.
Если в системе установилось глобальное равновесие и условие задачи больше не
меняется, то такое состояние может длиться очень долго. Наоборот, любое
изменение условия задачи (изменение запасов факторов, изменение имущественных
прав, изменение предпочтений, технологии и т.д.) приводит к изменению системы
цен.
Введем еще дополнительное условие: пусть фирмы также принадлежат участникам.
Тогда получаем:
Система является взаимосвязанной. Изменение любого параметра воздействует на
все параметры системы.
Для анализа баланса нам необходимо выработать механизм упорядоченного
изменения цены или, иначе, действует ли система таким образом, чтобы в ней
установилось общее равновесие. Это можно сделать с помощью системы
голландского аукциона
Сделать самим!
Устанавление конкурентного равновесия.
Действия аукциониста естественны. Он действует в направлении выравнивания
спроса и предложения.
Этой схеме голландского аукциона соответствует математическая модель, которая
имеет решение. Решение это единственно. Оно существует только в том случае,
если функции предпочтения и производственные функции обладают
неоклассическими свойствами.
№2. МОДЕЛЬ ВАЛЬРАСА В ОБЩЕМ ВИДЕ.
Модель Вальраса в общем виде аналогична задаче экономического производства. В
ней описаны K потребителей, 
– факторы,  –
продуктов, S фирм и т.д.
Иногда она дополняется уравнением Фишера (количества денег в обращении).
Действие общей модели Вальраса:
Предполагается, что в экономике существует общий фонд ограниченных ресурсов.
Они все принадлежат потребителям на правах частной собственности и служат для
извлечения факторных доходов. Они являются многоцелевыми источниками всякого
производства и фирмы конкурируют за наиболее эффективные факторы
производства. Для каждого из факторов определяется отраслевой рынок, например
рынок рабочей силы. Таким образом, устанавливается равновесие на каждом рынке
факторов производства.
В модели описано поведение потребителей, и каждый из них решает стандартную
задачу, определяя спрос.
Фирмы определяют производственный спрос на факторы и предложение продукции.
Предложение продукции и спрос потребителей образуют рынки готовой продукции.
Поэтому общая система Вальраса предстает здесь как взаимосвязанная система
отраслевых рынков
 – условие совпадение спроса и предложения.
Если на каком–либо отраслевом рынке равновесия не установлено, то происходит
пересчет всей системы цен. Участники системы пересматривают свое рыночное
поведение, руководствуясь ценовыми сигналами. Этот пересчет продолжается до
установления общего равновесия. Участники, действуя независимо, тем не менее
«выступают членами одной команды», целью которой является установление
равновесия в системе.
Общая характеристика системы Вальраса:
Это система взаимозависимая, саморегулирующаяся. Без какого–либо вмешательства
извне участники совместно «нащупывают» равновесие. Основными побудительными
мотивами для принятия решений участниками являются ценовые сигналы (информация
об изменении цен). Тезисы системы очень схожи с тезисами А.Смита:
· Экономический человек, фирмы.
· Максимизация поведения.
· «Невидимая рука»: действие ценового механизма.
Схема Вальраса в математическом виде не получила математического решения при его жизни. В 1930–е гг. Вальд и Кассель – экономисты – получили некоторое решение для упрощенного случая. Соответствующего раздела математики еще не существовало. В 1950–е гг. эта задача была решена экономистами К.Эрроу и Ж.Дебре. Им удалось в общем виде получить решение системы Вальраса и доказать существование конкурентного равновесия. Но процесс развития этой модели идет и дальше, причем довольно эффективно. |
Общий вывод.
· Система свободного предпринимательства и совершенной конкуренции
может быть представлена в виде математической модели, поддающейся строгому
анализу.
· В экономической системе с совершенной конкуренцией существует
глобальное равновесие, причем взаимосвязанным оказываются все существующие
рынки
· Ключевое значение для функционирования модели имеет механизм
свободного ценообразования, посредством которого действует закон спроса и
предложения.
· Равновесные цены – наиболее универсальный измеритель состояния
экономической системы, который учитывает все переменные как на стороне
производства, так и потребления. После того, как в системе установились
равновесные цены, они несут в себе наиболее объективную информацию,
учитывающую вкусы потребителей, запас факторов, технологию и т.д.
· В системе Вальраса в явном виде представлена взаимосвязь микро– и
макроуровней экономики. В системе видно, как изменения на микроуровне
(изменение технологии) влияет на систему в целом и на других участников; и
как изменение на макроуровне (запас факторов) проявляется на микроуровне.
· Система Вальраса конкретизирует идеи А.Смита о роли конкуренции
в регулировании системы предпринимательства.
· Система Вальраса используется для доказательства основной доктрины
(идеи) неоклассической школы: рынок самодостаточен. Если ему не мешать, то в
силу присущей ему саморегуляции рынок определит необходимые пропорции
производства и потребления и обеспечит наиболее эффективное использование
ресурсов.
Бюджетный парадокс: экономической системе у одного из участников
увеличился доход. Доход других – неизменен. Вопрос поставлен следующим образом:
может ли при этом сократится его потребление?
Теорема: есть 3 группы участников и 2 товара.
Пусть у участника А увеличивается доход. Спрос на товар 1 вырастает. Цена на
товар 1 растет. Действует механизм Гиффина. Участник С увеличивает
спрос. Цена на товар 1 еще раз возрастает. Возможно, что суммарное изменение
цены будет таково, что потребление участником А товара 1 уменьшится.
Наличие парадоксов может привести только к одному выводу: при анализе
экономической модели нельзя полагаться только на «здравый смысл».
Очень часто экономический анализ ведут вот с такими положениями:
* – обозначение равновесия.
Интерпретация модели Вальраса.
С момента появления модель Вальраса не только решила много вопросов, но и
множество породила. Можно ли рассматривать модель Вальраса как наиболее общую
модель реальной экономики?
1. Модель подвергается критике за чересчур упрощенную действительность.
Есть причины неконкурентной экономики, которые явно не подходят в модели
Вальраса. Это:
a. неполная информированность;
b. рыночная власть;
c. наличие благ общественной природы;
d. внешние эффекты.
2. Модель имеет статический характер. Т.е. она рассматривается как бы в
один момент времени. После определенных колебаний вокруг равновесия
устанавливаются равновесные цены. Поэтому основное внимание экономическая
теория уделяет спросу и предложению.
3. Шумпетер подверг критике систему Вальраса. Идея Шумпетера –
идея экономического развития не объясняет колебания вокруг точки равновесия.
Идея Шумпетера состоит в том, что экономика – принципиально неравновесная
система.
Обычно рассматривается 3 типа моделей:
a. Вальрасовы равновесие
b. Невальрасовы равновесия.
c. Неравновесные модели. Шумпетер сторонник именно таких моделей.
Прибыль у Шумпетера – это не результат удачно выбранного рынка, как у
Вальраса, который исчезает, а результат удачных вложений в технологию
(инновации).
4. Тейлор и Ланге впервые обратили внимание на роль
аукциониста в модели Вальраса. Они сделали предположение, что без аукциониста
система работать не будет. Надо было сконструировать экономику, где роль
аукциониста будет выполнять государство. Существует теория рыночного
социализма: вся собственность – государственная. Предприятия – арендаторы,
но частные. Государство устанавливает цены, а предприятия, ориентируясь на них
и взаимодействуя с потребителями сами находят оптимальный способ взаимодействия
с потребителем.
5. В системе Вальраса очень слабо представлен финансовый сектор.
Д.Потинкен достроил модель Вальрас моделями финансовых потоков.
5. Тема: Несовершенная конкуренция
Глава 1: Типология рыночных структур.
Рынок, в широком смысле, институциональная система, основанная на частной
собственности и предпринимательстве. В узком смысле, рынок – это система
взаимодействий производителя и потребителя. Цена формируется как
взаимодействие большого числа производителей и большого числа потребителей.
Всё это мы описали с помощью модели Вальраса. Теперь мы возвращаемся к
исходной модели и попытаемся понять, действительно ли исходным пунктом
анализа является модель совершенной конкуренции.
Совсем не обязательно, что ситуация на рынке будет описываться моделью
совершенной конкуренции. Могут быть и другие модели.
Таким образом, теоретически допустимы и встречаются на практике другие модели
рынка. Такие типичные модели называются рыночными структурами.
Существует классификация рыночных структур:
1. Модель совершенной конкуренции (рисунок 1).
2. Чистая монополия (рисунок 2).
3. Монопсония (рисунок 3).
4.  Двухсторонняя монополия (рисунок 4).
5. Небольшое число продавцов (около 2–3). Каждый из них путем увеличения или
уменьшения продаж может воздействовать на цену – олигополия. Наиболее
хорошо исследован случай, когда в отрасли 2 производителя – дуополия.
Фирмы принимают решения на основе информации друг о друге. Точно так же можно
построить модель на стороне покупателя – олигопсония.
6. Монополистическая конкуренция. Предположим, мы рассматриваем
отрасль, в которой действует множество фирм–производителей. Предположим, что
каждый из производителей сумел каким–то образом выделить свой товар (за счет
свой торговой марки, своего фирменного наименования). Для такого выделения
активно используется реклама. Товар однороден, но его всегда можно
идентифицировать за производителем. В этих условиях возникает слабый
монопольный товар. Но между собой эти товары являются близкими заменителями.
Таким образом, потребитель достаточно легко может переключиться на потребление
товара–заменителя. Эта ситуация и называется монополистическая конкуренция. Для
описания монополистической конкуренции используются термины: идентификация
производителя, дифференциация продукта (однородный, стандартизированный товар
получает уникальные характеристики) и т.д.
Замечания:
1. В марксистской традиции под термином «монополия» понимается крупная
фирма. А под термином «монополистическая конкуренция» понимается
взаимодействие крупных фирм, а не та рыночная структура, которую мы только
что описали.
2. При определении структуры конкурентного рынка необходимо точно
определить границы отрасли. Обычно их определяют с точки зрения удобства
статистических наблюдений. Для маркетинговых исследований этот подход чересчур
упрощен (моющие средства –> шампуни (авто, для животных, для сухих, жирных,
нормальных волос)). Понятие отрасли в микроэкономическом плане будет отличаться
от понятия отрасли в статистике. Критерием отрасли будет выделение однородных
заменителей. Нам всегда придется говорить о монополизации рынка. Очень трудно
говорить о рынке шампуня в России, то, что есть в Москве, не заботит жителей
Омска.
3. Как аналитически определить состояние любого конкурентного рынка?
Существует два подхода «диагностики монопольной власти»:
a. Показатель Лернера – теоретический. Если на рынке совершенная
конкуренция, то p = MC; если нет, то равенство не выполняется.
Считают MC, смотрят P и путем некоторых комбинаций определяют. Но так как MC
посчитать очень сложно, то и на практике это высчитать почти невозможно.
b. Индекс Герфиндаля – надо знать сколько фирм в отрасли и какая часть
общего выпуска продукции приходится на каждую фирму. Этим показателем
пользуются на практике.
Глава 2: Монополия и монополистическая конкуренция.
№1. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ.
Рассмотрим ситуацию совершенной конкуренции. Предположим, что все
фирмы–производители объединились в картель, т.е. теперь они могут
устанавливать объем производства и назначать цену продукции. Таким образом,
картель приобретает монопольную власть над рынком. Единственным ограничением
является спрос.
Задача картеля: определить некую комбинацию «цена–выпуск», которая позволит
максимизировать прибыль. Это происходит в том случае, когда MV=MC.
 – объем сверхприбыли (квазирента).
После объединения картель получает возможность, снижая предложение
(ограничивая его) установить более высокую цену на продукцию отрасли и
получить экономическую прибыль, т.е. излишек над возмещением затрат всех
факторов. Это и является целью образования картеля. Источником сверхприбыли
является излишек потребителя. Отсюда видна и социальная цена монополии, или
ущерб от монопольной власти измеряется:
1. величиной потерянного потребительского излишка;
2. снижением выпуска продукции;
Здесь же виден универсальный способ использования монопольной власти –
ограничение предложения. В рамках микроэкономической теории монополия
трактуется как некое, иногда неизбежное, зло, т.к. монополия – это:
1. потеря для потребителей;
2. пример неэффективного использования ресурсов;
Поэтому в рамках микроэкономической теории к монополии относятся плохо.
В основном монополию осуждают из–за ограничения свободного предпринимательства.
Множество их отсекается от экономической деятельности. Фирма–монополист
утрачивает стимулы для совершенствования технологии. В странах с высоким
уровнем монополизации существует препятствие для технического прогресса (скупка
патентов монополиями). Таким образом, общая негативная оценка монополии привела
к формированию устойчивого общественного мнения, направленного против
монополий. В начале ХХ века это привело к созданию антитрестовских законов
. Классические американские законы Шермана и Клейтона
(посмотреть). Примерно в 30 – 50 гг. в экономической теории появились первые
работы в поддержку и защиту монополий – И.А. Шумпетер и Д.К.
Гелбрейт. Эта точка зрения получила название парадигма
Шумпетера–Гелбрейта: для того, чтобы производить технические
нововведения, осуществлять исследования и разработки, иметь большое опытное
производство, фирма должна быть крупной. Наличие множества крупных фирм в
одной отрасли технически неосуществимо. Поэтому, для укрепления технического
потенциала нация должна стремится к монополизации. По Гелбрейту, мощь монополий
уравновешивается мощью государства и профсоюзов. На место свободной конкуренции
приходит сначала монополия, а затем двусторонняя монополия при посредничестве и
арбитраже государства. Такая корпоративная структура в наибольшей степени
обеспечивает нации техническое превосходство.
Следует помнить, что характер технического развития в конце XIX – начале XX
вв. способствовал созданию крупных предприятий для развития машиностроения,
транспорта, химической промышленности, металлообработки. Для этих отраслей
характерен положительный эффект масштаба производства. Поэтому монополия
имела солидное техническое обоснование Примерно к 20–30 гг. ХХ в. казалось,
что совершенная конкуренция больше не имеет места.
Статистически рассчитывается показатель концентрации производства – доля
крупнейших предприятий в выпуске отрасли. В начале ХХ в. на долю 4 – 8
предприятий приходилось 80–90% выпуска продукции. Монополия устанавливает
монопольную цену. Но говорить о монопольной цене бессмысленно – это любая
цена, устанавливаемая монополией. Но из всех монопольных цен существует
единственная, поставляющая максимальную прибыль. Для монополии не существует
кривой предложения.
Рассмотрим фирму–монополиста. AV1 – спрос в начальной ситуации,
следовательно выпуск монополиста задается условием MV1 = MC.
Вывод: Если при расширении спроса фирма–конкурент увеличивает
предложение, то фирма–монополист имеет возможность, не увеличивая предложение,
просто повысить цену. Фирма–монополист не обязана придерживаться кривой
предельных издержек, поэтому предложение больше не отождествляется с этой
кривой.
№2. МЕТОДЫ МОНОПОЛЬНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ.
Общая логика:
Монополии начинают «охоту за потребителем».
Фирма–монополист устанавливает несколько видов взаимодействий и в детальном анализе эти взаимодействия нужно рассматривать отдельно. Часть рынка принадлежит аутсайдерам – независимым фирмам, которые не могут влиять на цену в силу своих размеров. Доминирующая фирма ведет себя как монополист. А остальные фирмы отрасли принимают цену, назначаемую фирмой–лидером. Эта модель называется «лидерство в цене». Модель близка к монополии, но в учебниках ее относят к олигополии. |
Фирма–монополист взаимодействует со своими поставщиками. Если поставщики
производят узкоспециализированный товар, т.е. такой, который будет
потребляться только данной фирмой, мы переходим к монопсонии.
Фирма–монополист может являться объектом государственного воздействия. В
учебниках этот раздел называется «методы ограничения рыночной власти». Эти
методы различны. Это могут быть:
1. Регулирующие качество методы (стандартизация, сертификация, правила
использования);
2. Определение правил ценообразования либо границ цен;
Существуют также методы, использующие антитрестовское законодательство. Были периоды, когда некоторые крупные корпорации в США были разделены на несколько независимых фирм. Так, AT&T была разделена примерно на 30 независимых компаний. С 80–х гг. ХХ в. идут обратные процессы слияния компаний. Антитрестовские требования стали препятствовать международной конкуренции. Изменяется, с появлением ТНК, структура рынка. В некоторых секторах структуру рынка можно отнести к совершенной конкуренции. Антитрестовские ограничения стали отменяться. |
№3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.
Рассмотрим совершенную конкуренцию. Предположим, что каждый из конкурентов
сумел идентифицировать свой товар. В результате образовалось множество
однопродуктовых рынков, на каждом из которых действует один
производитель–монополист. Однако, все эти рынки связаны между собой, потому
что общая сумма потребительского бюджета фиксирована и потребитель выбирает
между этими рынками. Сделав выбор, ceteris paribus, потребитель и в следующий
момент времени остается на данном рынке. Однако в любой момент он готов
перейти на соседний рынок. Таким образом, каждый монополист должен учитывать
ситуацию, складывающуюся на соседних рынках. Рассмотрим отдельный отраслевой
рынок, получим рисунок.
Отличительная черта монополистической конкуренции – высокоэластичный спрос.
Фирма рассматривает затраты на идентификацию продукта (реклама –
advertisement – A).
Монополистическая конкуренция: понятие и распространение
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при
которой относительно большое число небольших производителей предлагает
похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и
чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не
требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого
их числа, скажем 25, 35, 60 или 70.
Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков
монополистической конкуренции:
1. каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка,
поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;
2. тайный сговор почти невозможен;
3. в отрасли каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную
реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не
учитывать, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из ее
многочисленных соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будет
причины реагировать на действия фирмы.
В противоположность чистой конкуренции, одним из основных признаков
монополистической конкуренции является также дифференциация продукта.
При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.
Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или
качественным, параметрам. "Реальные" различия, включающие функциональные
особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными
сторонами дифференциации продукта. Персональные компьютеры, например, могут
различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения,
графического вывода и степени их ориентированности на потребителя.
Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются
важными аспектами дифференциации продукта. Один бакалейный магазин может
придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Конкурент в лице
большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать
и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам.
Размещение. Продукты могут также быть дифференцированы на основе
размещения и доступности. Небольшие мини–бакалеи или продовольственные магазины
самообслуживания успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то,
что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов и назначают
более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от
покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в
сутки.
Стимулирование сбыта и упаковка. Дифференциация продукта может также
являться результатом – в значительной степени – мнимых различий, созданных
посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок.
Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой–либо
знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны
покупателей.
Одним из важных значении дифференциации продукта является то, что, несмотря
на наличие относительно большого числа фирм, производители в условиях
монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над
ценами на свою продукцию.
Неценовая конкуренция
В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество
сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах,
как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта.
Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как
средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция
конкурентов.
Лёгкое вступление в отрасль
Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко. То,
что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично
небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном
выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики.
С другой стороны, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые
дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения
продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством
рекламировать этот продукт. Существующие фирмы могут владеть патентами на
свою продукцию и авторскими правами на свои фабричные клейма и торговые
знаки, что увеличивает трудности и издержки их успешного копирования.
Определение цены и объёма производства
Для облегчения задачи допустим, что фирмы в отрасли производят некие данные
продукты и занимаются деятельностью по стимулированию продаж в некоем данном
объёма. Позднее мы покажем, как изменение продукта и реклама видоизменяют
наши рассуждения.
Рисунок: Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции,
имеют тенденцию к получению нормальной прибыли в долговременном периоде
а) Прибыли в краткосрочном периоде
б) Убытки в краткосрочном периоде
в) Равновесие в долговременном периоде
Экономические прибыли (а) побудят новые фирмы вступить в отрасль, в итоге в
ходе конкуренции они будут ликвидированы. Убытки (б) вызовут массовый выход
фирм из отрасли до тех пор, пока нормальные прибыли не будут восстановлены.
Таким образом, если цена просто покрывает издержки на единицу продукции при
объеме производства, для которого MR = МС (в), в долговременном периоде
достигается положение равновесия.
Издержки монополистической конкуренции
Мы знаем, что экономическая эффективность требует тройного равенства – цены,
предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек
необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. Равенство цены
с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую
производственную эффективность, использование наиболее эффективной (или –
наименее затратной) технологии. Данное равенство означает, что потребители
получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут
допускать существующие издержки.
Избыточная производственная мощность
На рынках с монополистической конкуренцией не достигаются ни эффективное
использование ресурсов, ни производственная эффективность. Изучение рисунка
наводит на мысль о том, что монополистический элемент вызывает некоторое
недоиспользование ресурсов для производства товаров в условиях этой рыночной
структуры. Цена превышает предельные издержки в условиях равновесия в
долговременном периоде, указывая, таким образом, на то, что дополнительные
единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты,
которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести.
Более того, в противоположность фирмам, действующим в условиях чистой
конкуренции, на рисунке мы замечаем, что в условиях монополистической
конкуренции фирмы производят несколько меньший, чем наиболее эффективный
объем продукции. Производство влечет за собой более высокие издержки на
единицу продукции, чем достижимый минимум. Это, в свою очередь, означает
установление цены несколько более высокой, чем произошло бы в условиях чистой
конкуренции. Потребители не выигрывают от наибольшего объема производства и
наименьшей цены, которые, допустим, наблюдаются при имеющихся издержках.
Компенсирующие черты
Но во многих отраслях с монополистической конкуренцией цена и объем
производства не слишком сильно отличаются от тех, которые существуют как
результат чистой конкуренции. Высокоэластичный характер кривой спроса каждой
фирмы гарантирует то, что итоги являются почти конкурентными. Более того,
дифференциация продукта, которая характерна для монополистической
конкуренции, означает, что покупатели могут выбирать из ряда разновидностей
одного и того же базового продукта. Это благоприятствует лучшей реализации
разнообразных вкусов потребителей. Фактически существует альтернатива между
выпуском новых марок товаров и производством прежнего продукта с минимальными
средними издержками. Чем сильнее дифференциация продукта (чем менее эластична
кривая спроса), тем дальше налево от минимальных средних издержек будет
находиться кривая производства. Но чем больше дифференциация продукта, тем
больше вероятность того, что будут полностью удовлетворены разнообразные
потребительские вкусы. Другими словами, чем острее проблема избытка
производственной мощности, тем шире диапазон потребительского выбора.
Неценовая конкуренция
Обратившись к причинам, на которые мы ссылались выше, можно сделать вывод о
том, что ситуация, изображенная на рисунке, далеко не всегда может быть
выгодной для общества. Можно также предположить, что она не очень устраивает
и производителя, действующего в условиях монополистической конкуренции,
который за свои усилия получает только нормальную прибыль. Следовательно, мы
вправе ожидать, что производители в условиях монополистической конкуренции
предпримут шаги для того, чтобы улучшить положение равновесия в
долговременном периоде. Способ – дифференциация продукта. В любом продукте
имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития. Кроме того,
может быть сделан особый упор не только на действительные различия продукта,
но и на создание воображаемых различий посредством рекламы и соответствующего
стимулирования сбыта. Таким образом, фирма могла бы помешать реализации на
практике долговременной тенденции, обозначенной на рисунке, Правда,
совершенствование продукта и реклама будут увеличивать издержки фирмы. Но
можно также ожидать, что они повысят и спрос на ее продукцию.
Совершенствование продукта
Совершенствование продукта может быть нарастающим в двух различных смыслах.
Во–первых, удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов
подражать или превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в
противном случае им не избежать убытков. Во–вторых, прибыли, полученные от
удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования
дальнейших его улучшений. Однако критики указывают на то, что многие
изменения продукта в большей степени являются кажущимися, чем
действительными. Они представляют собой незначительные внешние изменения в
продукте, которые не увеличивают его долговечности, эффективности или
полезности. Доказывается также, что особенно в случае с потребительскими
товарами длительного пользования и товарами с ограниченным сроком пользования
изменение может происходить по принципу "запланированного морального износа",
когда фирмы улучшают свой продукт ровно в той степени, которая необходима для
того, чтобы заставить среднего покупателя почувствовать неудовлетворенность
прошлогодней моделью.
Перевешивают ли преимущества, рожденные дифференциацией продукта учтенные
должным образом "издержки" монополистической конкуренции? На этот вопрос
сложно ответить даже после изучения различных специальных случаев.
Реклама
Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя
продуктом, добиться, по крайней мере, временного преимущества над
конкурентами. Такой же результат может быть достигнут производителем с
помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время как
дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу,
реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.
Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции:
фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей
по отношению именно к ее дифференцированному продукту. Это означает, что
фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и
одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.
Доводы в пользу рекламы. В пользу рекламы можно привести следующие аргументы:
1. Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям
делать разумный выбор.
 Рисунок: возможное влияние рекламы на объем производства и средние издержки
Сторонники рекламы заявляют, что реклама будет расширять производство фирмы,
скажем, с а до b и понижать издержки на единицу продукции,
поскольку реализуется эффект масштаба. Некоторые критики доказывают, что более
вероятным является то, что реклама увеличивает издержки и оставляет объем
производства в значительной степени неизменным, как предполагается движением от
a к c.
2. Реклама поддерживает национальную систему связи.
3. Реклама стимулирует изменение продукта.
4. Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и
посредством этого получить больший эффект.
5. Реклама является силой, которая поддерживает конкуренцию.
6. Реклама обеспечивает полную занятость, стимулируя высокие уровни
потребительских расходов.
Доводы против рекламы.
1. Критики рекламы указывают на то, что основная ее цель – убеждать, а не
информировать.
2. Как таковые, расходы на рекламу являются относительно
непроизводительными, они мало что или вообще ничего не добавляют к
процветанию общества.
3. В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки.
4. Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации. Результаты
миллионно–долларовой рекламной кампании одного из производителей моющих
средств в значительной степени сводятся на нет столь же дорогостоящими
кампаниями, проводимыми его конкурентами.
5. . Реклама способствует росту монополии. С одной стороны, обширная
реклама создает финансовые барьеры для вступления и тем самым усиливает
рыночную власть, которой фирмы уже обладают.
Большинство экономистов не хотят признавать рекламу важным фактором,
определяющим уровни производства и занятости. Едва ли экономический застой в
годы после второй мировой войны можно было преодолеть посредством рекламы и
расходов на стимулирование сбыта. Более того, наиболее непостоянной
составляющей совокупного спроса являются не столько сильно рекламируемые
потребительские товары, сколько мало рекламируемые товары производственного
назначения. Утверждается также, что расходы на рекламу имеют циклический
характер: они колеблются вместе с совокупными расходами, увеличивая
безработицу в плохие времена и усиливая инфляционное давление в годы
процветания.
Руководство фирмы рассматривает комбинацию трех (А;П =>p,Q). Если реклама
имеет огромное значение для фирмы – монополистического конкурента, то,
соответственно, существует большое количество работ по экономике рекламы и
регламентации рекламной деятельности (нельзя затрагивать товары конкурента,
запрещается прямой обман).
Теория монополистической конкуренции была развита в конце 30–х гг. ХХ в.
англичанином Джоном Робинсоном (кембриджская школа) и американцем
Э.Чемберленом.
6. Тема: Олигополия
Глава 1: Основные подходы к анализу олигополии
Олигополия – такая структура рынка, при которой небольшое
количество фирм осуществляет основное производство или продажи так, что каждая
из фирм–олигополистов может оказывать влияние на цену продукции.
В ситуации олигополии фирма может определять не только объем производства, не
только комбинацию “цена–выпуск” (в том числе с учетом расходов на рекламу и
улучшение технологии), она также в явном виде учитывает решения, принимаемые
другими фирмами в отношении цены, выпуска и расходов на рекламу и улучшение
технологии. В результате получается очень сложная модель принятия решений.
Предполагая, что в отрасли действуют 4 фирмы, можно рассмотреть стабильную
ситуацию (будем считать, что спрос задан):
| 1 фирма | 2 фирма | 3 фирма | 4 фирма | | Цена | ... | увеличение | | | | Выпуск | ... | | | | | Расходы на рекламу | ... | | | | | Улучшение технологии | ... | | | |
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5
|
|
|
|
|
