|
|
|
|
Диплом: Формирование системы управления рынком бытовых услуг на муниципальном уровне
Из комплекса основных видов услуг в современных условиях в первую очередь
необходимо уделять внимание социально важным видам. Причем особенно важно
обратить внимание на возможность получения доходов от их развития. Одним из
таких видов является сфера бытового обслуживания населения. Учитывая
локальность действия этого направления и классификацию «виды услуг – уровни
управления», можно сказать, что на уровне муниципального образования имеется
значительное количество методов управления и высока оперативность обратной
связи по результатам управляющих воздействий. Кроме того, органы местного
самоуправления заинтересованы в развитии доходных направлений социально-
значимых услуг.
1.3. Научные методы управления развитием рынка бытовых услуг.
Активизация процессов реформирования экономических структур выдвинуло на одно
из первых мест проблему организации эффективного управления в условиях
рыночной экономики. Управление каждым видом услуг имеет свою специфику. Рамки
данной работы ограничены рассмотрением управления бытовым обслуживанием
населения. Как показано в предыдущем пункте, управление этой отраслью
осуществляется в основном на муниципальном уровне. В связи с тем, что на этом
уровне не осуществляется финансирование услуг, являющихся общественными
благами, речь может идти лишь о рыночных методах управления.
Старая система административного управления основывалась на технократическом
подходе, основанием которого была государственная система управления народным
хозяйством, а информационной основой – государственная статистика. В качестве
цели прогнозирования и планирования использовалось достижение нормативов
рационального потребления конкретного вида услуг.
После приватизации и перехода к рыночным методам управления данная система
действует лишь частично для услуг, являющихся общественными благами и
финансируемых за счет бюджета или внебюджетных фондов (медицина, образование,
культура).
Информационную основу новых систем управления должна составлять достоверная и
своевременная информация о процессах, происходящих в различных сферах
жизнедеятельности общества с позиции комплексной оценки результатов
социально-экономического развития, формирования регулирующих воздействий,
направленных на поддержку позитивных и ослабление негативных тенденций
развития. Существующие системы информационной поддержки, ядром которых
служат данные государственной статистики, настроены на дореформенную
экономику, они во многих случаях бессильны в вопросах оценки новых
процессов, происходящих в обществе.
Проанализируем опыт разработки различных моделей развития бытового
обслуживания и источников информации, которые они используют.
Основы старой системы планирования и прогнозирования в современных условиях
пытаются использовать, несколько модифицировав, при формировании комплексных
программ развития территорий и/или различных специализированных целевых
программ. Большое количество таких программ, использующих многокритериальную
оптимизацию, создается на региональном и местном уровне [2,5,8,30,40,66 и
другие]. Эти модели, как правило, весьма сложны, приоритеты целевых функций,
входящих в комплексную функцию, весьма субъективны. Параметры, определяющие
степень эффективности – традиционны для СССР (государство рассматривается как
одно большое предприятие), что противоречит современным задачам власти. Очень
редко в таких программах фигурирует в качестве одной из целевых функций или
блока развитие сферы бытовых услуг, а если и существует, то с весьма низким
приоритетом. Такие программы формируются чаще всего в промышленных регионах,
где приоритет отдается развитию крупных предприятий, особенно если это
градообразующие предприятия, полностью или частично находящиеся в
собственности государства.
В тех регионах, где приоритеты уже сменились и на первый план вышел
региональный процесс воспроизводства условий жизни населения, формирование
стратегий развития идет на базе совершенно иных целей и
приоритетов[39,41,58,70 и другие]. Это обусловлено переходом от управления
производством к управлению социальными процессами, проходящими на территории.
В настоящее время число рычагов влияния региональных властей на деятельность
предприятий и предпринимателей значительно сократилось, однако создание
благоприятных условий для проживания на территории, остается в числе проблем,
требующих первоочередного решения и относящихся к компетенции региональных
властей. При таком подходе формируется целевая программа с выбором главной
цели и критерия оптимизации для оценки степени ее достижения. На их основе
формируются подцели более низкого уровня. В таких системах чаще всего для
оценки используются показатели, характеризующие определенные социальные
стандарты (не валовый продукт, объем инвестиций, фондоотдача, а прожиточный
минимум, среднедушевой доход, объем средств, направленных на социальные
программы и т.п.). Естественно, сфере бытовых услуг отводится существенно
большее место.
Проблема регулирования сферы бытовых услуг на уровне региональных органов
управления, как правило, включает в себя значительное число аспектов, в
частности, стратегию и тактику социальной политики, выбор форм, методов и
рычагов экономического воздействия на развитие бытового обслуживания и
структуры управления. Сейчас эти вопросы решаются программно-целевыми
методами, которые разрабатывались: Р. А. Дулаевым, П. П. Журавлевым, Ю. П.
Ивановым, А. Р. Лейбкинд, Д. А. Менцевым, Н. Н. Моисеевым, А. А. Петровым, Б.
А. Рудником, Ю. М. Самохиным, К. П. Самсоновым, В. Л. Тамбовцевым, Р. И.
Шипнер, В. А. Агафоновым, Е.В. Рудневой, Е.З. Мийминасом.
Математической основой таких систем управления, как правило, служат сложные
математические модели, применение которых на уровне муниципального
образования невозможно. Исходная информация для расчетов укрупнена,
вследствие чего получающиеся рекомендации носят скорее принципиальный, нежели
конкретный характер.
Такие программы формируются и как самостоятельные, и в качестве подсистем
более крупных программ, но применительно к бытовому обслуживанию практически
не работают. Например, разработана методика построения модели развития
бытового обслуживания в регионе и построена многовариантная модель бытового
обслуживания населения региона, адаптированная к особенностям спроса и
предложения услуг на определенной территории.[70] Предложенная модель
осуществляет следующие функции:
– расчет уровня предложения услуг (потребного число рабочих мест) в
зависимости от уровня спроса в целом по региону, по отдельным населенным
пунктам, по конкретным предприятиям, по параметрам времени доступности услуг
для населения, времени ожидания заявки в очереди, времени простоя рабочих
мест;
– выбор оптимального метода воздействия органов управления на развитие
системы бытового обслуживания по параметру срока окупаемости инвестиций.
Но сложность отрасли (как и любой социально-экономической системы) ставит
проблему многокритериальности. При этом в случае анализа с позиций инвестора,
добивающегося высокого дохода в кратчайшие сроки, набор критериев будет
отличаться от анализа с позиций муниципальных властей, где на первый план
выдвигаются социальные приоритеты. Зависимость функционирования сферы бытовых
услуг от многих как функциональных (связанных с потребителем), так и
экономических (связанных с производителем) факторов делает необходимым
включение в систему большого числа переменных, что обуславливает
необходимость ранжирования факторов и критериев по степени их влияния на
систему. Разработка весьма интересна и имеет хорошо проработанную
методическую базу и может в принципе использоваться в условиях устоявшегося
рынка, однако есть весьма серьезные причины считать данную методику
малоприменимой в современных условиях. Это связано прежде всего с тем, что
весьма динамичная в экономическом и политическом плане ситуация в стране
приводит к нестабильности факторов и их влияния на прогнозируемые величины.
Требуется большое количество информации, детальный ее анализ. Оценка
используемых в модели нормативов требует серьезного научного потенциала
региона и достаточно большого количество денег и времени.
На региональном уровне предлагаются также экономические механизмы управления
развитием бытового обслуживания, использующие зарубежные исследования и
практический опыт их применения в области регионального управления социальной
сферой. Как базовый метод планирования и прогнозирования в них используется
принцип формирования моделей, рассчитанных на прогнозирование ситуации при
условии стабильно функционирующей рыночной системы. Однако экономику России
на современном этапе можно охарактеризовать лишь как переходную, поэтому
более целесообразно при формировании системы управления использовать принципы
риск-менеджмента [9,75]. Такие системы носят адаптивный характер, т.е.
постепенно модифицируются в соответствии с изменением ситуации. Главной
задачей таких систем, как правило, бывает недопущение кризисной ситуации.
Программы развития строятся не на принципах формирования и достижения
стратегических глобальных целей, для реализации которых практически всегда
нет финансовых ресурсов, а на принципах определения круга тактических задач
на краткосрочную перспективу, позволяющих постепенно укреплять финансовое
состояние, накапливать средства для достижения более крупных социальных
задач. Именно на таком принципе сегодня, по мнению автора, должны строиться
муниципальные системы управления.
Как говорилось выше, сфера бытовых услуг - именно та отрасль, где успешно
приживается малый бизнес. Программы поддержки малого бизнеса разрабатываются
у нас уже достаточно давно. Система поддержки малого бизнеса имеет
разветвленную структуру и частично может быть использована для целей
регулирования рынка бытовых услуг, так как отрасль, практически способная
самостоятельно жить и развиваться в рыночных условиях, в принципе нуждается
лишь в незначительной помощи через систему поддержки малого бизнеса.
Анализ системы поддержки малого предпринимательства в нашей стране показал,
что опыт европейских стран хотя и изучается, но мало используется. До
недавнего времени этим занималось множество министерств и ведомств:
Минэкономики, Минфин, Миннауки, МВЭС, Минтруд, Минюст, Госкомимущество, ГКАП,
ФСЗ, Госкомпром и др. Многие и сейчас являются основными исполнителями
мероприятий федеральных программ. Создано огромное количество отделов и
ведомств, управлений и департаментов. Структура их сформировалась стихийно,
функции, сферы деятельности, уровень ответственности не соответствуют
поставленным задачам. Ведомственные интересы не обеспечивают достоверность
информации и координацию деятельности. Это порождает дублирование и
образование белых пятен, распыление скудных финансовых ресурсов. После
распада СССР эту ношу взял на себя Госкомитет по антимонопольной политике и
поддержке новых экономических структур. В марте 1992 г. был образован Комитет
поддержки малых предприятий и предпринимательства при Госкомимуществе, однако
он практически сразу был упразднен. В июне 1995 г. указом президента № 563
образован Госкомитет по поддержке и развитию малого предпринимательства,
однако он практически не получал финансирования. Единственная более или менее
работающая на сегодняшний момент программа - это кредитование малых
предприятий Европейским банком Реконструкции и развития. Иногда Департамент
занятости населения выделяет деньги безработным, желающим начать собственное
дело (в сумме шестимесячного пособия по безработице)[15]. На местах создаются
региональные фонды поддержки малого бизнеса. Однако все эти организации
далеки от проблем населения, поэтому выбор осуществляется на основе бизнес-
планов, предлагаемых на конкурс. Невозможность проверить исходные данные по
потенциальному спросу приводит к субъективности оценки проработанности и
реальности проектов. Часто предпочтение отдается проектам с быстрой
окупаемостью, т.е. как правило торговле.
Основной формой осуществления государственной политики поддержки малого
предпринимательства являются государственные программы, подкрепленные
соответствующими материальными, информационными, кадровыми и прочими
ресурсами. В развитых странах такие программы более многочисленны и имеют
узконаправленный характер, реализуются длительное время или имеют постоянный
характер. Для поощрения создания новых рабочих мест и развития трудовых
ресурсов предусматриваются меры финансового характера, консалтинговая и
обучающая деятельность.[27,73] В ЕС действует сеть учебных и консультационных
пунктов, задачей которых является оказание помощи малым предприятиям в
разработке их стратегии. В менее развитых регионах созданы центры
предпринимательства и инноваций, имеющих целью стимулирование местных
предпринимателей, в частности, ремесленничества, и содействие распространению
технических новшеств. Ряд программ носит четко выраженную социальную
направленность. Таковы программы создания стартовых условий для молодежи,
повышения квалификации молодых предпринимателей путем их стажировки в других
странах, стимулирование женского предпринимательства, расширения трудовой
деятельности лиц с физическими недостатками и ограниченно трудоспособностью,
развитие профессиональных знаний и навыков молодежи, безработных и лиц,
которым угрожает потеря работы.
Несколько иначе ведется государственная и региональная политика в области
развития малого бизнеса у нас. В нашей стране, как правило, разрабатывают
комплексные программы, рассчитанные на короткий срок. На более низких уровнях
власти разрабатываются собственные программы, различной степени
проработанности и согласованности с программами других уровней. Практически
при каждой администрации создаются свои фонды поддержки малого
предпринимательства для реализации этих программ. Имеют право их создавать и
муниципальные образования, хотя редко пользуются такой возможностью из-за
острых финансовых проблем.
При анализе многих разработанных программ по поддержке малого
предпринимательства вскрывается типовой ряд существенных недостатков[28]:
– несогласованность;
– нестыковка элементов программ, в частности аналитических разделов и
блока основных мероприятий;
– декларативность, неконкретность поставленных задач;
– широкий спектр планируемых мероприятий, ведущий к распылению
скудных средств;
– нереалистичность, необоснованность ожидаемых конечных результатов.
Экономисты предлагают иную структуру таких программ. Улучшение содержания и
повышение их качества достигается на основе алгоритма планирования,
обоснованного на сформулированном принципе единства и обусловленности трех
основных направлений поддержки малого предпринимательства:
1. Регулирование внешней среды малого предпринимательства:
регулирование ресурсных рынков, сбытовых рынков, при особом внимании к
антимонопольным мерам; совершенствование отношений с органами управления;
повышение эффективности взаимодействия с кредитно-финансовыми учреждениями;
развитие правовой базы; формирование благоприятного общественного мнения;
обеспечение безопасности; отслеживание и реализация тенденций НТП, имеющих
особое значение для мелких товаропроизводителей, регулирование экономической
конъюнктуры.
2. Прямая ресурсная поддержка: материально-техническая,
кадровая, информационная, финансовая. Здесь должны быть четко сформулированы
приоритеты по выбору объектов поддержки, которые основываются на отраслевой
принадлежности, местонахождении, принадлежности предпринимателей к определенным
социальным и демографическим группам, фазах жизненного цикла малой фирмы.
3. Развитие организации и совершенствование системы поддержки и
обеспечения: развитие инфраструктуры поддержки, совершенствование
финансового обеспечения системы, улучшение кадрового и информационного
обеспечения системы поддержки.
Чем ниже уровень управления, на котором разрабатываются такие программы, тем
более конкретными они должны быть, больше учитывать специфику развития
территории, выделяя отрасли, наиболее важные для развития. Такая структура
целесообразна и при формировании программ развития муниципальных образований.
Конкретность же может быть обеспечена лишь грамотной, сформированной под
конкретные цели информационно-аналитической поддержкой. Система
государственной статистики в ее нынешнем состоянии эту проблему решить не
может. Если не организовать систему информационно-аналитической поддержки
процедур принятия решений органами управления, то со временем это может
привести к полной потери управляемости. Поэтому при формировании систем
управления на региональном уровне учеными ИСЭП РАН предлагается создание
системы регионального социально-экономического мониторинга[17].
Под социально-экономическим мониторингом понимают организованное системное
наблюдение за ходом и характером качественных изменений в экономике региона,
связанных с переходом из одного состояния в другое[44]. Главная его цель –
обеспечение органов управления полной, своевременной и достоверной
информацией о процессах, протекающих в различных сферах его экономики, о
складывающейся социальной ситуации. Мониторинг – инструмент современной
социальной политики. Он позволяет лицам, формирующим эту политику, направлять
ее на достижение четко сформулированных целей, рассматривать и обсуждать
вопросы регулирования социальной политики на основе точной информации.
Задачи регионального социально-экономического мониторинга :
– организация наблюдения, получение достоверной и объективной
информации о протекании на территории социально-экономических процессов;
– оценка и системный анализ получаемой информации, выявление причин,
вызывающих тот или иной характер протекания социально-экономических
процессов;
– обеспечение в установленном порядке органов управления, предприятий,
учреждений и организаций, независимо от их подчиненности и форм
собственности, граждан, информацией, полученной при осуществлении
мониторинга;
– разработка прогнозов развития социально-экономической ситуации;
– подготовка рекомендаций, направленных на преодоление негативных
процессов и поддержку позитивных тенденций, доведения их до соответствующих
органов управления.
Эта система стоится на основе системного подхода, а ее отдельные элементы
могут быть реализованы и на уровне муниципальных образований для решения
вопросов, входящих в компетенцию властей данного уровня.
Главной чертой, характеризующей специфику бытового обслуживания, как
говорилось выше, является локальность деятельности. Размеры, количество
предприятий, объемы оказываемых ими услуг определяются особенностями,
присущими конкретной территории: плотностью и половозрастным составом
населения, его покупательной способностью, традиционным привычками и
особенностями, климатическим условиям. В этой связи бытовое обслуживание
населения как важнейшая составляющая муниципального (местного) хозяйства
является особым объектом изучения. Развитие сети малых предприятий бытового
обслуживания стимулирует население к предпринимательской деятельности,
получению дополнительных доходов, увеличивает количество рабочих мест на
территории, в том числе на условиях неполной занятости. В этих условиях,
как показано выше, необходимо регулирование развития бытового обслуживания
населения начинать с муниципального уровня. Для расширения возможностей
управления и повышения его оперативности на региональном уровне должны
реализовываться только те функции, а, следовательно, и разрабатываться
программы их реализации, которые принципиально невозможно передать
муниципальным структурам управления. Задачи размещения предприятий бытового
обслуживания, например, во многих случаях могут решаться просто на уровне
осознания ситуации и общих принципов размещения без использования сложного
математического аппарата компетенцией муниципального образования.
Однако на настоящий момент системы поддержки и регулирования на уровне
местного самоуправления, наиболее хорошо знакомого с местным рынком товаров и
людьми, работающими на нем, практически отсутствуют. Поэтому вся система
регулирования и управления сформирована на региональном и местном уровнях.
Здесь финансирование сферы бытовых услуг осуществляется практически лишь
через системы поддержки малого предпринимательства. В результате наиболее
серьезной проблемой является то, что финансирование зачатую распределяется на
основе конкурса документов организациями, абсолютно не знакомыми с условиями
на местном рынке, на котором предстоит работать предпринимателям, что
естественно сказывается на эффективности использования выделенных ресурсов.
Усиление территориального начала в управлении социально-бытовой сферой
диктуется необходимостью полнее выявлять и эффективнее удовлетворять
потребности населения. Передача функций управления отраслью на муниципальный
уровень должна существенно повысить эффективность использования средств. Если
в муниципалитетах создать специализированные фонды поддержки малого
предпринимательства, которые будут направлять свою деятельность прежде всего
на поддержку производителей услуг, передав им часть финансовых ресурсов
региональных фондов, результатами станут ощутимый приток дополнительных
поступлений в муниципальный бюджет, создание дополнительных рабочих мест и
улучшение качества жизни населения.
Необходимым условием организации эффективного управления и на этом уровне
является полная, достоверная и своевременная информация, основой которой
может и должен стать мониторинг, аналогичный региональному социально-
экономическому мониторингу, предлагаемому для регионов. Системный подход к
его построению позволяет проводить эту работу постепенно, начиная с
подсистем, которые могут обеспечить приток финансовых ресурсов в ближайшее
время. Аналитическая поддержка должна строиться также постепенно. Как уже
говорилось, в условиях нестабилизировавшегося рынка, существенных сдвигов в
общественном производстве, часто меняющихся приоритетов на верхних уровнях
управления, ожидать стабильности на ближайшие годы не приходится. Поэтому
весьма целесообразно разработать простой инструмент, имеющий принципиальную
возможность к адаптации. На начальном этапе он может быть не высокоточным, но
должен позволять быстро оценивать основные тенденции, выявлять наиболее
существенные направления, требующие поддержки, а для регулирования
использовать рыночные механизмы на уровне местного самоуправления.
Подводя итоги проведенному анализу еще раз необходимо отметить: учитывая
непосредственное влияние рынка бытовых услуг на жизнь населения, практически
неограниченные социально-экономические резервы отрасли бытового обслуживания
и относительную зависимость от решений органов власти, очевидна
необходимость самого внимательного отношения к ее нуждам и развитию со
стороны властных структур. Для рационального решения задач развития отрасли
и управления ею, как органичной составляющей жизни территории, необходимо
определить генеральную линию ее развития на определенный срок. Регулирование
рынком бытовых услуг должно быть основано на выбранной стратегии и тактике
социально - экономической политики, выборе методов и форм, а также рычагов
экономического воздействия. Автономность муниципальных образований в вопросах
бытового обслуживания населения подведомственной территории, непосредственная
ответственность за социально-культурную жизнь на ней, а так же то, что
муниципалитет является конечным звеном власти, работающим непосредственно с
населением, показывает, что целесообразней всего вопросы поддержки, контроля
и управления рынком бытовых услуг решать именно на этом уровне. Основой
информационно-аналитической поддержки системы управления им на муниципальном
уровне может стать мониторинг рынка бытовых услуг.
Глава 2. Принципы формирования информационно-аналитической поддержки
управленческих решений по регулированию рынка бытовых услуг
2.1. Мониторинг как информационная основа для формирования
управляющих решений
Активизация процессов реформирования экономических структур выдвинула на одну
из первых мест проблему организации эффективного управления в условиях
рыночной экономики. Его основу должна составлять достоверная и своевременная
информация о процессах, происходящих в различных сферах жизнедеятельности
общества с позиций комплексной оценки результатов социально-экономического
развития и формирования регулирующих воздействий, направленных на поддержку
позитивных и ослабление негативных тенденций развития. Как уже отмечалось,
существующие системы информационной поддержки, ядром которых служат данные
государственной статистики, настроены на дореформенную экономику, они
бессильны в вопросах оценки новых процессов, происходящих в обществе. Кроме
того, данная система ориентирована на макроэкономические показатели. Этого
явно недостаточно для принятия решений на нижних уровнях управления в
условиях быстротекущих изменений, характерных для условий реформирования.
Налицо острое противоречие между информационными потребностями органов
управления и действующей системой информационной поддержи. Если не
организовать систему информационно-аналитической поддержки процедур принятия
решений органами управления, то это может привести к полной потери
управляемости.
Основой такой системы на региональном уровне может быть система регионального
социально-экономического мониторинга[17], на основе данных которой можно
принимать научно обоснованные решения по широкому кругу вопросов
экономического и социального развития. Она строится на основе отдельных
подсистем и может быть распространена на более низкие уровни управления,
включая муниципальный. На муниципальном уровне аналогичная система должна
иметь более простую структуру, способную работать при реализации только
отдельных блоков с возможностью постепенного усложнения и расширения. Одной
из ее функций станет передача обобщенной информации на верхний (местный,
региональный) уровень управления.
Цели местного самоуправления направлены на обеспечение социальных нормативов,
однако большая часть услуг, определяемых этими нормативами, как говорилось
выше, распределяется через общественный сектор (на данном уровне развития) и
не может обеспечить свое развитие самостоятельно, без бюджетного
финансирования. Наиболее эффективна для бюджета социально-бытовая
инфраструктура, как элемент, обеспечивающий необходимые социальные стандарты
и приносящий доход. Бытовые услуги, вследствие своей специфики, локализуются
и специализируются на удовлетворении социально-бытовых потребностей населения
муниципального образования. Они дают возможность концентрировать в
муниципальный бюджет определенную часть денежных средств, идущих на
воспроизводство всей социальной инфраструктуры. Следовательно, наиболее
целесообразно начать строительство мониторинга на муниципальном уровне с
рынка бытовых услуг с целью обеспечения властей информационно-аналитической
поддержкой для выработки управляющих решений.
Мониторинг позволит выявить резервы развития муниципального округа и
сформировать оптимальные управленческие решения с максимальным экономическим
эффектом. Возможна оптимизация бюджетных ресурсов муниципального образования
с помощью антикризисной автоматизированной системы оптимизации бюджетных
ресурсов, разработанной для региона[34], которая может быть адаптирована и
для муниципалитета. В качестве критериев могут быть выбраны: экономия
бюджетных расходов и увеличение притока средств в бюджет, рост
производительности труда и доходов хозяйствующих субъектов и населения,
предотвращение финансово-экономических кризисов на территории, рост занятости
населения, рост качества жизни населения, рост качества социальной
инфраструктуры, предотвращение социальных кризисов и т.д.
Однако проведение расчетов по любому из критериев включает в себя:
определение объема инвестиций, формирование состава объектов инвестирования
(перечень хозяйственных объектов на территории муниципального округа),
предоставление количественных данных по вариантам ожидаемых доходов бюджета
от инвестирования, а также количественных данных по показателям,
характеризующим выбранные социальные критерии. Надо отметить, что отсутствие
большого количества объективных исходных данных не позволяет в данный момент
проводить расчеты по таким сложным экономическим моделям.
Как уже отмечалось, строительство мониторинга целесообразней всего начинать с
рынка бытовых услуг, поэтому в дальнейшем будем рассматривать муниципальный
мониторинг рынка бытовых услуг как самостоятельную структуру, имеющую общий
системный подход с муниципальным или региональным социально-экономическим
мониторингом.
Под муниципальным мониторингом рынка бытовых услуг понимается организация
постоянной системы наблюдений, оценки и прогноза экономической конъюнктуры
рынка этих услуг, складывающейся на территориальном участке в условиях
конкуренции. Он позволит на первом этапе изучить современное состояние рынка
и оценить качественно несоответствия спроса и предложения, сформировать
предложения по их устранению, а далее накапливать данные по изменению этого
состояния и выявлять результаты произведенных действий по регулированию
рынка. На основе анализа собранной информации появится возможность выявить
закономерности, построить модель прогнозирования конъюнктуры рынка бытовых
услуг и оценить количественно результаты того или иного изменения, что
позволит оптимизировать выбор решения по реализации того или иного
управляющего воздействия.
Организация мониторинга предусматривает решение конкретных ситуационных задач
на основе данных из постоянных, конкретных источников информации по заранее
согласованному, однозначно понимаемому перечню показателей.
Задачами мониторинга рынка бытовых услуг являются:
– организация наблюдения, получение достоверной и объективной
информации о состоянии и изменении конъюнктуры рынка бытовых услуг, а также
об уровне жизни населения и удовлетворенности граждан качеством обслуживания
различными видами услуг;
– оценка и системный анализ получаемой информации, выявление причин,
вызывающих тот или иной характер протекания наблюдаемых процессов;
– обеспечение в установленном порядке полученной при осуществлении
мониторинга информацией органов управления, предприятий, учреждений и
организаций, независимо от их подчиненности и форм собственности, граждан;
– разработка прогнозов развития рынка бытовых услуг в муниципальном
округе;
– подготовка рекомендаций, направленных на преодоление негативных
процессов и поддержку позитивных тенденций, доведение этой информации до
соответствующих органов управления.
Информационная система управления (а мониторинг, по сути, и является ею)
должна строиться на принципах системности, целенаправленности,
своевременности и достоверности.
Системность, т.е. системный подход к организации мониторинга означает, что он
должен делиться на отдельные подсистемы, которые могут работать как в
комплексе, так и независимо друг от друга. Это позволит постепенно расширять
возможности его использования. Системный подход ориентирует также на принцип
комплексности, обеспечение которого требует соблюдения ряда требований:
– мониторинг отдельных направлений развития должен осуществляться во
взаимосвязи с другими направлениями;
– не следует ограничиваться только сбором фактической информации,
необходимо решать совокупность задач мониторинга по каждому из направлений
(наблюдение за ходом изучаемого процесса, анализ, разработка рекомендаций,
направленных на улучшение тенденций изучаемого процесса, выявление и анализ
результатов реализации принятых управляющих воздействий);
– периодичность наблюдения за выбранными объектами и анализа
происходящих изменений, стабильность и сопоставимость применяемых показателей
мониторинга во времени;
– постепенное развитие системы мониторинга (расширение числа
изучаемых показателей, совершенствование используемого методического
инструментария).
Принцип целенаправленности предполагает, что вся система мониторинга строится
для решения конкретных управленческих задач, нельзя заниматься сбором и
обработкой информации "на всякий случай". Это позволит создать экономически
эффективную систему, предохранит от избыточной информации, на сбор и анализ
которой уйдет много безрезультатно потраченных сил, денег, времени.
Естественно необходимо соблюдение требований, предъявляемых к информации:
своевременность, достоверность, полнота, репрезентативность.
Функционирование мониторинга должно осуществляться на соответствующей
правовой основе. Речь может идти о специальном положении, в котором
регламентируются: правовые механизмы взаимодействия информационного фонда
мониторинга с органами управления, учреждениями, организациями,
уполномоченными на ведение данного мониторинга, пользователями информации -
организациями и частными лицами. С одной стороны, должны быть предусмотрены
правовые формы защиты информации, гарантии информационной безопасности (иначе
сбор объективной информации будет практически невозможен). С другой –
необходимо проработать возможность коммерческого использования полученной
информации, т.к. информационный фонд будет включать массу разнообразных
данных, которые могут быть полезны для различных субъектов хозяйствования (в
частности, разработчикам бизнес-планов или организациям, проверяющим качество
этих бизнес-планов для решения вопросов их финансирования).
На рисунке 1 показана последовательность действий по формированию системы
муниципального мониторинга рынка бытовых услуг, разработанная аналогично
порядку формирования типовой информационной системы, целью которой является
анализ и регулирование какого-либо экономического процесса.
Рис. 1. Алгоритм формирования мониторинга рынка бытовых услуг.
Прежде чем начать непосредственно строить систему мониторинга, необходимо
провести подготовительную организационную работу, включающую следующие
мероприятия:
- утверждение генеральной и оперативных целей создания мониторинга;
- определение формы полученных результатов и направлений их
использования;
- выбор методов реализации целей исследования;
- разработка плана-графика организации мониторинга;
- определение состава и задач персонала, участвующего в разработке;
- организация административного контроля за ходом работ;
- определение бюджета с разбивкой по статьям расходов, при
необходимости с разбивкой во времени;
- подготовка формы и содержания окончательного документа - отчета или
пояснительной записки.
2.2. Организация сбора и обработки информации в системе мониторинга рынка
бытовых услуг
2.2.1. Принципы формирования информационной поддержки мониторинга
С точки зрения экономической целесообразности при построении мониторинга
наиболее важен принцип целенаправленности, т.е. определение конкретного круга
экономических индикаторов, полно, но без избыточности описывающих сложившееся
состояние объекта исследования и факторов, повлиявших на него. Необходимо
отсечь лишнюю информацию, сбор и обработка которой экономически
нецелесообразна. Для выявления состава индикаторов необходимо воспользоваться
принципом системности изучения объекта исследования. Таким образом выявляются
существенные связи между всеми его составляющими.
Состояние системы "рынок бытовых услуг" характеризуется его конъюнктурой.
Информационное обеспечение также должно строиться на изучении конъюнктуры
рынка, что включает не только сбор информации о количественных оценках рынка
(объеме и структуре реализации, распределении по территориям, источникам
удовлетворения), но также получение сопутствующей качественной информации:
- сбор сведений о воздействии на спрос различных
социально-экономических факторов;
- анализ условий жизнедеятельности различных групп
потребителей;
- изучение динамики развития спроса и предложения во
взаимосвязи с основными тенденциями и закономерностями развития определяющих
факторов.
Основные источники информации заслуживают подробного рассмотрения, так как
они весьма существенны для целей анализа и прогнозирования рынка бытовых
услуг, которые, в свою очередь, являются важнейшей подготовительной стадией
управления. Достаточно сложной представляется не только проблема сбора
информации, но и проверка ее достоверности, а также выбор методов
корректировки и сопоставления.
2.2.2. Конъюнктура рынка бытовых услуг и система показателей его оценки
Конъюнктура рынка или рыночная конъюнктура - это конкретная экономическая
ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени (или в ограниченный
отрезок времени)1. Понятие рыночной
ситуации включает в себя:
- степень сбалансированности рынка (соотношении спроса и предложения);
- сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его
развития;
- уровень устойчивости или колебания его основных параметров;
- масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
- уровень коммерческого риска;
- силу и размах конкурентной борьбы;
- положение рынка в определенной точке экономического цикла.
Существует и другое понимание рыночной конъюнктуры, как совокупности
условий, определяющих рыночную ситуацию1
. Обе формулировки не противоречат друг другу, если в качестве конъюнктуры
понимать ситуацию, сложившуюся в результате действия соответствующих условий и
факторов. Второе определение является уточняющим, направленным на выявление
причинно-следственных связей в рыночной конъюнктуре. Оценка и анализ рыночной
конъюнктуры, с одной стороны, представляют собой неотъемлемую часть
коммерческой деятельности и маркетинга на всех уровнях управления, а с другой
стороны - необходимое условие формирования государственной политики
регулирования рынка с помощью разработки соответствующих законов,
социально-экономического и налогового воздействия.
Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определение характера и степени его
сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Действие
рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к
равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит
под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что
обуславливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции
развития рынка. Анализ возможных диспропорций спроса и предложения
предупреждает об изменении рыночной ситуации.
Конъюнктура - сложное и быстроизменяющееся явление, складывающееся из
множества единичных элементов и действий, развитие которых подчиняется
вероятностным законам. Она измеряется рядом качественных и количественных
признаков, в определенной степени поддающихся измерению и оценке. Эти
особенности конъюнктуры делают результативными использование статистических
методов сбора и обработки информации о состоянии рынка.
Одним из факторов, определяющий состояние рынка, является его потенциал.
Производственный потенциал – это способность оказать определенный объем услуг
по определенной цене. Он определяется суммой потенциалов фирм, работающих на
данном рынке. Потребительский потенциал – способность населения потребить
определенный объем услуг по определенной цене.
Для принятия эффективных решений необходимо не только знать состояние
экономической конъюнктуры на данный момент времени, но и спрогнозировать ее
состояние в будущем с учетом возможных изменений как внешних факторов, так и
внутренних, которые могут измениться под воздействием реализации принятых
управленческих решений.
Основной целью прогнозирования экономической конъюнктуры является определение
перспектив ее развития. Для этого необходимо решить ряд задач[23]:
- выбор объекта прогнозирования; это может быть как
конъюнктура в целом, так и отдельные определяющие ее факторы и показатели;
- анализ объекта прогнозирования; выработка основных
представлений о характере будущей прогностической модели объекта, позволяющей
посредством экспериментов с ней получать прогнозную информацию. Анализ объекта
позволяет определить основные свойства объекта, закономерности его развития,
определить тот набор методов и моделей, которые являются методологически
совместимыми, собрать соответствующую статистику;
- построение прогнозной модели;
- выполнение прогноза;
После анализа прогноза и фактического состояния объекта выполняется
верификация- оценка достоверности, точности, обоснованности прогноза. Если
результаты оказываются неудовлетворительными, надо вернуться на предыдущие
этапы.
Экономическая конъюнктура представляет собой сложную систему, определяющую
эффективность предпринимательской деятельности, состояние которой, в каждый
момент характеризуется совокупностью конъюнктурообразующих факторов и
отражается состоянием совокупности показателей экономической конъюнктуры.
Конъюнктурообразующие факторы предопределяют состояние экономической
конъюнктуры, являются причиной этого состояния, но судить по их
количественным и качественным характеристикам об этом состоянии практически
невозможно. Для прогнозирования будущего состояния конъюнктуры наибольший
интерес представляют экономические показатели, такие как цены, объемы спроса
и предложения, объем продаж и т.д. С точки зрения математического
моделирования экономические показатели являются функциями, значения которых
необходимо рассчитать для определенного момента в будущем.
Конъюнктурообразующие факторы выступают в роли аргументов (качественных и
количественных) функций. Часто показатели экономической конъюнктуры
одновременно являются конъюнктурообразующими факторами, что существенно
усложняет анализ.
На первом этапе исследуются масштабы и типология экономической конъюнктуры,
ее главные характеристики, пропорции, направления и скорость динамики. Далее
выявляются конъюнктурообразующие факторы, степень и направленность причинно-
следственных связей, их динамика и устойчивость. Осуществляется оценка
состояния экономической конъюнктуры в целом и возможности ее устойчивого
развития.
Конъюнктура является результатом взаимодействия предложения и спроса.
Поэтому все факторы и показатели естественным образом группируются в два
информационных блока - блок спроса и блок предложения.
Прежде чем формировать данные по блокам показателей необходимо учесть
специфику отрасли, понять принципы формирования спроса на услуги и влияющие
на него факторы.
2.2.3.Оценка спроса и факторов, влияющих на него
Конечная цель изучения спроса - определение платежеспособного спроса
населения в бытовых услугах, анализ степени удовлетворенности спроса, оценка
возможного увеличения объема услуг за счет изменения факторов, влияющих на
спрос. Потребление бытовых услуг во многом обусловлено действием объективного
закона возвышения потребностей, который выражает изменение запросов людей в
связи с изменением уровня общественного развития. Повышение жизненного и
культурного уровня населения, подъем социальной активности людей ведет к
дальнейшему росту их потребностей. Одни потребности в бытовых услугах
возникают в ходе развития производства, другие появляются тогда, когда
произведен тот или иной продукт.
Определим ряд понятий, используемых при анализе формирования потребностей и
спроса в сфере бытовых услуг[10, с.61-75].
Потребность в бытовых услугах – это потребность в деятельности
определенного рода, направленной на создание и сохранение для нормальной
жизнедеятельности человека на данном этапе и осознанных им. Изучение
потребностей населения в бытовых услугах должно опираться на исследование
отдельных специфических особенностей бытового обслуживания и выполняемых им
функций. Процесс удовлетворения потребности в определенных услугах тесно связан
с производством. Потребитель услуги дает установку производству в форме заказа,
становится активным участником всех его стадий и лично оценивает конечные
результаты труда в области обслуживания. Это исключает организацию производства
бытовых услуг по методу “опта” (потребности в изготовлении, а частично и в
ремонте различных видов одежды, обуви, мебели, предметов кожгалантереи,
металлоизделий и других) и свидетельствует о проявлении субъективной стороны
потребностей, а также о важности значения субъективного фактора в развитии и
формировании ряда потребностей населения в бытовых услугах.
Различают абсолютные, действительные и платежеспособные потребности.
Абсолютные потребности выражают абстрактную возможность потребления
населением известной совокупности благ, порожденной развитием производства и
культуры. Они существенно опережают достигнутый уровень производственных
возможностей их удовлетворения и могут рассматриваться в качестве желаемого
уровня потребления, определенного на перспективу с учетом современных
представлений о той или иной группе потребностей. Абсолютные потребности в силу
того, что они выражают желаемый уровень потребления, часто называют идеальными
потребностями. Однако по мере развития и совершенствования общественного
производства эти нормативы изменяются, что постоянно количественно расширяет
размеры абсолютных потребностей. Действительные потребности по объему меньше
абсолютных, они испытывают непосредственное влияние господствующих
производственных отношений и так же, как абсолютные потребности, опережают
возможности их удовлетворения.
Действительные потребности можно охарактеризовать как фактически
сложившиеся на данном этапе развития общества потребности. Реализованные
потребности – это действительные потребности, которые реализованы либо в обмен
на денежный эквивалент, либо путем самообслуживания. Платежеспособные
потребности – это часть действительных потребностей населения, которая
обеспечена денежным эквивалентом. Они проявляются в форме спроса. Таким
образом, если потребность выражает круг материальных и духовных благ, которые
необходимо иметь людям для нормального при данных общественных условиях
существования и развития, то спрос – только те из них, которые
население считает нужным удовлетворить, исходя из своих платежеспособных
возможностей.
Выступая как форма проявления потребностей, спрос характеризует только
определенную их часть. Многие потребности, помимо спроса, проявляются и в
других формах, не связанных с товарно-денежными отношениями. Они
удовлетворяются минуя рынок, следовательно, минуя спрос. Значительный объем
потребностей этой группы удовлетворяется населением за счет бытовых услуг,
создаваемых в рамках домашнего хозяйства. Следовательно, потребность, как по
объему, так и по структуре является более широким понятием, чем спрос. Спрос
отличается от потребности также тем, что он всегда конкретен и
характеризуется количественной определенностью. Спрос зависит от наличия
денежных средств населения, что подчеркивается термином “платежеспособный
спрос населения”. Введение этого термина позволяет более полно раскрыть
содержание данной экономической категории и более четко показать ее связь с
потребностями и потреблением.
Уровень развития сферы бытовых услуг не во всех случаях позволяет полностью
удовлетворить спрос. В результате часть его остается нереализованной. Причины,
приводящие к этому, могут быть самые разнообразные: отсутствие в местах
проживания населения предприятий бытовых услуг, неполнота ассортимента
предоставляемых услуг, их высокая стоимость, низкое качество работ и тому
подобное. В научном процессе и в практике планирования при определении степени
удовлетворения спроса весь возможный объем спроса, который потребители способны
оплатить (то есть платежеспособный спрос), принято называть действительным
платежеспособным спросом. Использование этого термина необходимо для оценки
реального состояния предложения товаров и услуг и характеристики течения
процесса реализации спроса. Однако не весь действительный платежеспособный
спрос может быть реализован рыночным путем. Поэтому в зависимости от степени
удовлетворения спроса его подразделяют на реализованный, или фактически
удовлетворенный, и на неудовлетворенный. Реализованный спрос
представляет собой часть действительного платежеспособного спроса. В
количественном отношении его размеры определяются суммой денежных средств,
затраченных на оплату купленных товаров и услуг. В настоящее время население
реализует спрос на бытовые услуги в двух направлениях – на предприятиях и у
частных лиц. Следовательно, показателем реализованного спроса является сумма
расходов населения на оплату бытовых услуг по этим двум каналам.
К отложенному спросу относится предъявленный, но не реализованный
населением спрос ввиду ограниченности денежными средствами или несоответствия
предложения совокупности определенных требований потребителей. Он представляет
собой разницу между действительным платежеспособным спросом и реализованным
спросом. Следовательно, чтобы измерить величину отложенного спроса, необходимо
иметь сведения о размерах действительного и реализованного спроса.
В аналитическом виде состав действительного платежеспособного спроса с учетом
реальной ситуации процесса потребления бытовых услуг (сложившихся форм и
способов удовлетворения спроса) выглядит следующим образом: Сд = Спр +Сч
+Со, где
Сд - действительный платежеспособный спрос;
Спр - спрос, реализованный на предприятиях;
Сч - спрос, удовлетворенный населением у частных лиц;
Со - отложенный спрос.
Между реализованными платежеспособными потребностями населения на услуги и
реализованным спросом на них существует определенное различие. Оно
заключается в том, что по своей величине реализованные платежеспособные
потребности, как правило, выше реализованного спроса. Пределы, в которых
количественно отклоняются данные категории, неодинаковы по отдельным видам
обслуживания и зависят от природы бытовых услуг.
Часть потребностей в бытовых услугах, и прежде всего те, для выполнения
которых не требуется специальной профессиональной подготовки и обязательного
применения определенных технологических режимов, удовлетворяются населением в
порядке так называемого самообслуживания. В общий объем самообслуживания
входит определенная часть потребностей, способных быть оплаченными.
К самообслуживанию относятся1:
- услуги, выполняемые только членами семьи;
- услуги, выполняемые членами семьи с помощью родственников и
знакомых без оплаты привлеченного труда;
- услуги, выполняемые членами семьи с помощью родственников и
знакомых с оплатой их труда деньгами, продовольственными или промышленными
товарами;
- услуги, выполняемые членами семьи с привлечением частных лиц с
оплатой их труда и материальных затрат по взаимной договоренности.
Часть потребностей удовлетворяются собственными силами по следующим причинам:
- нехватка денег на оплату услуг предприятий сферы быта,
- недостатки в производстве бытовых услуг и организации обслуживания
населения на предприятиях ;
- выполнение данной работы является увлечением.
Здесь может возникать ситуация, характерная только для процесса потребления
бытовых услуг – существование неудовлетворенного спроса при одновременном
удовлетворении потребности. Эту особенность необходимо учитывать при оценке
общего объема фактического потребления услуг, степени удовлетворения
потребности и для расчетов, выполняемых при прогнозировании платежеспособного
спроса.
В сфере потребления бытовых услуг движение потребности имеет несколько
отличный от товаров характер: в случае несоответствия предложения услуг по
объему, стоимости, набору и качеству предъявленному на них спросу часть
представленных на рынке потребностей не принимает неудовлетворенной формы, а
завершается их реализацией посредством самообслуживания. Эти платежеспособные
потребности близки по смыслу понятию реализованного спроса, но только с
позиции совершения самого факта потребления. Однако они не соответствуют
другому условию отнесения удовлетворенных потребностей в разряд
реализованного спроса – оплате их стоимости, несмотря на то, что они
совершенно реальны в части обеспеченности потребителя необходимыми денежными
средствами. В области потребления товаров такая ситуация приводит, как
правило, к расхождению, и нередко существенному, между размерами
платежеспособных потребностей и реализованным спросом. В сфере бытового
обслуживания этот разрыв будет всегда меньше на величину платежеспособных
потребностей, удовлетворенных за счет самообслуживания.
Графически все вышеизложенное можно изобразить в виде схемы,
представленной на рис. 2
Рис. 2 Структура потребностей населения в бытовых услугах.
2.2.4.Классификация факторов, влияющих на спрос.
Многообразие и характер факторов, воздействующих на спрос, их
разнонаправленность по результатам действия, всеобщий или конкретный характер
воздействия и целый ряд других особенностей требует научной классификации
факторов. Она позволяет более углубленно исследовать закономерности
формирования и развития платежеспособного спроса, производить качественный
отбор системы факторов, общих и конкретных для каждой отраслевой разновидности
бытового обслуживания, с тем, чтобы в последующем разработать на их базе методы
прогнозирования спроса. Это в итоге дает возможность более обоснованно решать
широкий круг вопросов, связанных с управлением отраслью. Существует ряд
классификаций факторов, исходящих из различных целевых критериев.
1
Классическая схема классификации, построенная по признаку "природа
возникновения и социально-экономическое содержание", группирует систему
факторов, влияющих на формирование объема и структуры потребления бытовых
услуг, по следующим классам:
- социальные факторы: общественно-экономическая формация и присущий ей
характер общественного производства, обмена и распределения материальных благ;
социальная структура общества (классовый состав, структура социальных групп,
профессиональный состав и т.п.); занятость населения в общественном
производстве; общий уровень культуры; структура бюджета времени населения;
национальные традиции, особенности быта и уклада жизни населения; мода и т.п.;
- экономические факторы: доля фонда потребления в национальном доходе;
доходы населения, их структура по источникам поступления; распределение
населения по уровню совокупного дохода; уровень цен на товары и тарифов на
бытовые услуги; степень развития бытового обслуживания населения, включая объем
и структуру предложения услуг и достигнутый уровень их потребления;
характеристика источников (каналов) удовлетворения потребностей населения в
бытовых услугах; обеспеченность населения предметами длительного пользования;
состав гардероба одежды и обуви; объем накопления белья, подлежащего обработке
в прачечной или химчистке; параметры ремонтопригодности бытовой техники;
розничный товарооборот государственной и кооперативной торговли по основным
видам непродовольственных товаров; изменение свойств существующих и появление
новых изделий в результате технического прогресса и некоторые другие факторы.
- демографические факторы: численность населения; половозрастная
структура; число семей, их распределение по составу и размерам; удельный вес
городского и сельского населения; плотность населения; миграция населения;
размеры населенных пунктов и т.п.
- природно-климатические факторы: среднегодовая температура воздуха,
годовая сумма осадков, продолжительность времен года, рельеф местности деление
территории на климатические зоны.
Данная классификация охватывает основные факторы. При проведении исследования
по конкретной бытовой услуге из них выделяют те, которые наиболее
существенны для данного вида услуг и дополняют технико-технологическими
параметрами, существенными для этой услуги.
Факторы, определяющие объем спроса, классифицируются в зависимости от
характера их влияния на спрос. По этому признаку все факторы подразделяются
на две группы: общие и частные (или специфические). Общие факторы
вызывают изменения общего объема и структуры спроса населения. Например, рост
денежных доходов в расчете на одного жителя влечет за собой увеличение душевого
потребления бытовых услуг и одновременно заметно изменяет его структуру. Этот
же процесс происходит, если снижается уровень розничных цен, причем изменения в
структуре и объеме спроса в случае снижения розничных цен на товары народного
потребления будут гораздо ощутимее, чем при снижении тарифов на бытовые услуги.
Это объясняется слишком малой долей расходов на них в общих затратах на
потребление. Однако, по отдельным видам бытовых услуг (химчистка, ремонт
квартир, изготовление нестандартной мебели и некоторым другим) снижение
стоимости работ все же может существенно повысить спрос и, следовательно,
изменить долю этих услуг в его общем объеме.
Группу частных факторов образуют те, которые оказывают влияние на
потребление только отдельных видов бытовых услуг. Частные факторы действуют на
спрос не всегда однонаправлено. Так, рост производства и продажи телевизоров
ведет к увеличению затрат населения на их техническое обслуживание и ремонт.
Повышение технической надежности снижает спрос на их ремонт. Рост потребления
ряда услуг происходит под влиянием увеличения в общем суточном фонде доли
свободного времени. В сторону повышения спроса на отдельные услуги действуют
такие факторы, как создание разветвленной сети ателье, мастерских, комплексных
приемных пунктов.
В зависимости от степени воздействия на спрос факторы можно подразделить
на следующие три группы: сильно, умеренно и незначительно воздействующие
на объем спроса населения на бытовые услуги. Это позволяет выявить факторы,
влияние которых поддается регулированию за счет осуществления комплекса
направленных мер, и прогнозировать возможные изменения силы их действия в
перспективе.
Факторы следует различать еще и по продолжительности действия.
Некоторые сохраняют силу своего действия на спрос на протяжении длительного
периода, другие со временем либо снижают, либо полностью утрачивают свое
действие и значение. Сильное воздействие на спрос оказывают доходы населения,
обеспеченность семей предметами длительного пользования, размер и состав
гардероба одежды, обуви, белья. Высокой устойчивостью отличаются климатические
факторы. И наоборот, существуют факторы, которые со временем перестают влиять
на спрос. Завершение охвата телевизионными программами всей территории приводит
к тому, что этот фактор полностью утрачивает свое воздействие на объем и
структуру услуг в группе ремонта аппаратуры.
Необходимо также различать факторы по скорости их изменения. Одни из них
более мобильны, другие меняются относительно медленно, а третьи с определенной
условностью можно считать неизменными. Наибольшей мобильностью отличаются
экономические факторы, они же оказывают и самое существенное влияние на объем и
структуру потребления бытовых услуг, причем их действие проявляется довольно
быстро, а в ряде случаев незамедлительно. Из социальных факторов высокой
мобильностью обладает мода.
Следует учитывать масштабность распространения действия факторов
формирования потребительского спроса. По этому признаку все факторы можно
подразделить на общетерриториальные и региональные. Общетерриториальные
факторы действуют одинаково и оказывают одинаковое влияние по всей стране.
Большинство же факторов действуют лишь в отдельном регионе, что приводит к
объемным и структурным различиям в потреблении.
Важное значение для практического применения имеет разделение факторов по
критерию управляемости на регулируемые на данном уровне управления и
нерегулируемые. Первая группа факторов фиксируется в виде определенных
показателей, что обеспечивает целенаправленное управление процессом спроса
населения на бытовые услуги. В нее входят экономические и практически все
социальные и демографические факторы. К нерегулируемым факторам относятся
некоторые традиции и национальные обычаи, потребительские привычки,
половозрастной состав и некоторые другие.
Очень важна классификация факторов по признаку количественной определенности
1. Это первоочередное требование, которое должно обязательно выполняться
при анализе и прогнозировании спроса. Существуют количественно измеримые
факторы и факторы, не имеющие количественной оценки. Нужно иметь в виду,
что отдельные факторы поддаются количественному измерению только в отчетном
периоде, и не всегда могут быть оценены в прогнозируемом. Если не
представляется совершенно никаких возможностей для объективной оценки их
значений в перспективе, то такие факторы должны быть сразу отсеяны из
рассмотрения. В ином случае фактор оценивают с помощью специальных расчетов,
экспертизы и учитывают в прогнозе. Количественно измеримыми являются
практически все экономические и демографические факторы, а также ряд социальных
факторов.
Не поддаются количественной оценке на современном этапе изменение моды,
национальные традиции, бытовые особенности и некоторые другие особенности. Тем
не менее, данные факторы оказывают значительное влияние на формирование
текущего спроса населения. Основным источником получения информации о поведении
потребителей при изменении качественных факторов следует считать
социологические обследования населения. Такие исследования позволяют
распределить намерения потребителей, их оценки качественных признаков
обслуживания и на этой основе построить структурные ряды мотивов поведения
населения. Достигается это исчислением удельных весов каждой группы совпадающих
мотивов, намерений в общем числе ответов, по которым в дальнейшем
устанавливаются соответствующие коэффициенты
1. Опираясь на такую информацию, можно рассчитывать объем спроса, который
будет предъявлен населением при условии изменения, например, цвета ткани,
фасона изделия и т.д. Количественная определенность указанных факторов в виде
коэффициентов, баллов и других измерителей позволит включить их в уравнения
экономико-статистической зависимости и, следовательно, учесть их влияние на
объем и структуру спроса конкретного вида бытовых услуг.
Далее рассмотрим наиболее важные факторы, влияющие на процесс изменения
спроса на конкретной территории.
Наибольшее влияние на объем и структуру спроса оказывают реальные доходы
населения. Методологически более правильно при анализе развития потребления
товаров и услуг в целом по стране, отдельным регионам, выявлении связи этого
процесса с доходами населения использовать не частные показатели уровня жизни,
такие, как заработная плата, а интегральную его характеристику в виде реального
дохода в расчете на душу населения или семью. С ростом материального достатка
происходит не только количественное изменение в потреблении бытовых услуг, но
одновременно усиливается требовательность населения по отношению к качеству
обслуживания, стоимости выполнения работ, каналам удовлетворения спроса. В
объеме потребления происходит сокращение доли традиционных и повседневных
бытовых услуг первой необходимости и увеличение спроса на новые услуги.
Объем и структура спроса существенно зависят от численности, половозрастной
структуры населения и его социального состава. Возраст населения, состав
семьи и ее размер являются сильнодействующими факторами.
В частности, расходы семей на бытовые услуги сокращаются по мере увеличения
числа детей в семьях. Уменьшение абсолютных и относительных расходов на этот
вид услуг в расчете на одного человека в больших семьях является общей
закономерностью, которая отнюдь не должна расцениваться как проявление низкой
материальной обеспеченности и ухудшение удовлетворения соответствующих
потребностей. Причина невысоких затрат на отдельные бытовые услуги в большой
семье по сравнению с малой объясняется тем, что существуют потребности
общесемейного назначения. К ним можно отнести потребности на ремонт
радиоэлектронной аппаратуры, бытовой техники, автомобилей, ремонт и
строительство жилищ и некоторые другие.
Большинство бытовых услуг имеет характерный период пользования,
например, для услуг бани он составляет 1-2 недели. Корректно поставленный сбор
информации должен учитывать его как необходимое условие получения достоверной
информации. Особенность бытовых услуг как товара состоит в том, что фактический
объем предоставляемых услуг определяется не только долей населения,
пользующейся данной услугой, но в значительной мере тем, насколько часто
происходит пользование, т.е. частотным распределением. При неизменной
доле пользователей частотное распределение может значительно изменяться под
влиянием различных факторов – цены услуги, территориальной доступности, уровня
достатка населения в целом и отдельных семей и т.д. Наиболее существенно
влияние частотного фактора на бытовые услуги каждодневного и повседневного
спроса (мелкий и срочный ремонт обуви, услуги парикмахерских и т.п.).
С целью прогнозирования спроса на бытовые услуги, необходимо оценить наиболее
сильно влияющие на спрос факторы (например, с помощью опроса потребителей).
Собирая и анализируя показатели, характеризующие спрос и изменение выбранных
факторов, выявляют связь между спросом и каждым из факторов. Далее можно
проводить прогнозирование, используя коэффициенты эластичности или строить
более сложные экономико- математические модели.
2.2.5. Оценка предложения и факторов, влияющих на него.
Объем предложения определяется как количество услуг, которое производитель с
целью максимизации дохода может оказать населению в течение некоторого
периода времени при определенной цене товара. Объем оказываемых населению
бытовых услуг и, укрупнено, их структуру можно оценить на основе данных
государственной статистики, формируемых по отчетным данным предприятий.
Однако надо иметь в виду, что эти данные могут быть весьма недостоверны, к
тому же учет ведется по месту регистрации предприятий, а не по месту
фактического оказания услуг.
Для формирования массивов данных, связанных с оценкой структуры и объемов
оказываемых бытовых услуг и обеспеченностью ими населения территории в целом
и в разрезе отдельных групп, особенно социально-уязвимых слоев населения,
наиболее целесообразно применять статистические методы исследования
конъюнктуры рынка.
Необходимо оценить также факторы, влияющие на предложение, степень их влияния
и возможности регулирования. Данные факторы удобнее всего, а иногда и
единственно возможно, определить с помощью наблюдения и интервью с
производителями бытовых услуг. По каждому виду услуг должна быть
индивидуальная анкета, разрабатываемая с учетом его специфики.
Блоки вопросов не зависят от вида бытовых услуг. Предлагается строить
исследование по следующему принципу:
1. Данные, получаемые на основе общего осмотра предприятия: адрес (оценка
месторасположения по доступности, что находится рядом); режим работы; легко
ли найти; ассортимент; уровень цен;
2. Собственно интервью с производителями: форма собственности; стаж
работы в отрасли; приемный пункт или головной цех; сколько еще приемных
пунктов имеется; средняя длительность выполнения услуг по ассортименту и доля
данного вида услуг в общем объеме услуг; есть ли другие виды деятельности;
численность персонала; сколько клиентов могут обслужить в периоды пика
спроса; причины, мешающие расширению деятельности.
Рассмотрим влияние некоторых, наиболее важных, социально-экономических и
территориальных факторов на предложение ряда видов бытовых услуг в отдельно
взятом муниципальном образовании. Влияние дифференцировано как по весомости
каждого фактора, так и по набору самих факторов. К ним относятся:
- уровень налогообложения;
- инфляция;
- доступность получения инвестиций и кредитов;
- административно- управленческая политика органов власти;
- порядок лицензирования;
- наличие специалистов и возможность их обучения;
- уровень конкуренции;
- наличие и цена на ресурсы ( включая помещения, мощности и др);
- стоимость аренды (покупки) помещений;
- стоимость энергоносителей;
- возможности и стоимость аренды или лизинга оборудования;
- стоимость материалов
- другие.
Необходимо оценить значимость каждого фактора и вида ресурсов для предприятия
и уровень их изменения, влияющий на решение.
Для повышения эффективности работы предприятий сферы бытовых услуг решающее
значение имеет рациональность размещения. При оценке размещения учитываются
специфика отрасли и конкретные условия каждого района. Предприятия должны
быть максимально приближены к потребителю, так как услуги нельзя
транспортировать, вырабатывать заранее или перераспределять между районами.
Исходными требованиями к размещению являются – обеспечение каждого
населенного пункта комплексом услуг, минимальные сроки выполнения заказа при
высоком качестве услуг и обслуживания, доступность услуг всему населению
территории, эффективность производства бытовых услуг.
При размещении предприятий сферы бытовых услуг учитываются следующие основные
факторы:
- уровень потребления услуг на одного жителя;
- нормативные затраты времени на посещение предприятия;
- нормативные затраты времени или нормативные расстояния для связи
специализированных предприятий со своими приемными пунктами;
- транспортные затраты, затраты времени на перемещение между зонами
обслуживания рассматриваемой территории.
Оптимальное размещение предприятий сферы бытовых услуг базируется на следующих
принципах1:
1. Принцип доступности, согласно которому размещение предприятий по каждому
виду услуг должно учитывать затраты времени потребителей на посещение
предприятий. Среднее время, затрачиваемое на один контакт с предприятием,
должно быть меньше или равно нормативному времени, установленному для каждого
типа предприятий. Так при размещении крупных специализированных предприятий
по выполнению определенного вида услуг, норматив времени транспортной
доступности составляет 30-60 мин (в зависимости от величины города и местных
особенностей), для комплексного приемного пункта норматив доступности
составляет 3-7 минут, для салона парикмахерских услуг 15-20 минут.
2. Принцип максимальной концентрации обслуживания, предполагающий обеспечение
возможно большей концентрации производства услуг путем строительства крупных
предприятий с современной техникой и технологией оказания услуг (где это
возможно).
3. Принцип рентабельности, исходя из которого выбирается тип, размер,
специализация предприятий, обеспечивающие наибольшую рентабельность.
4. Считаю целесообразным дополнить их для современной рыночной ситуации
принципом рыночной конкуренции, т.е. наличие конкурирующих производителей,
не допускающее монополию производителя на территории.
При анализе и планировании размещения предприятий сферы бытовых услуг
составляется карта территории, на которой отмечаются все предприятия,
оказывающие данный вид услуг и их основные характеристики. Полезно указать
радиус обслуживания каждого предприятия и выявить места, наиболее подходящие
для размещения новых точек обслуживания. На более крупных территориях данная
задача решается с помощью математических моделей оптимального размещения.
2.2.6. Методы сбора и анализа информации в системе мониторинга рынка бытовых
услуг
Информационное обеспечение системы изучения рынка бытовых услуг и
прогнозирование его состояния следует рассматривать комплексно, как
совокупность информации количественного и качественного характера, где в
равной степени требуются как отчетные, так и прогнозные оценки.
Источники информации можно подразделить на следующие виды [26]:
- аналитические материалы;
- единовременные выборочные исследования и учеты;
- экспертные оценки;
- независимые наблюдения;
- анкетные опросы населения.
Аналитические материалы - это различного рода информация,
характеризующая объем и структуру потребления бытовых услуг по различным
каналам удовлетворения спроса; а также прогнозы изменения различных факторов,
влияющих на спрос. Можно привести следующие примеры использования аналитических
материалов:
- демографические характеристики населения можно получить на
основании данных участковых избирательных комиссий или в паспортных столах;
- на основании данных государственной статистической отчетности можно
выяснить фактические объемы производимых услуг и их динамику;
- разного рода частные факторы можно оценить на основании данных
аналитических изданий, которые широко практикуют опросы населения и экспертов
по самым различным направлениям жизнедеятельности.
Наиболее распространенными и доступными для использования аналитическими
материалами являются государственная статистическая отчетность и данные,
содержащиеся в материалах бюджетной статистики.
Государственная статистическая отчетность представляет собой научно
организованный учет, сводку и систематизацию массовых данных о явлениях и
процессах общественной жизни. Как уже выше сказано - в современных условиях
ценность этой информации весьма низка из-за несоответствия системы ее
организации современным требованиям. Метод ее сбора – анализ документов.
Информация, содержащаяся в материалах бюджетной статистики, в отличие от
статистики государственного учета, формируется на базе исследования выборочного
массива потребителей. В состав информации входит довольно обширный круг
показателей, характеризующих различные стороны уровня жизни потребителей, в том
числе сведения об объемах и способах потребления бытовых услуг. Наличие в
материалах бюджетного учета данных о доходах и расходах семей, их социальном
положении, половозрастных характеристиках потребителей позволяет существенно
расширить границы использования этого источника информации. В частности, на
этой основе открывается возможность проведения анализа состояния потребления и
его особенностей в различных доходных группах семей, выявления взаимосвязи
потребления с формирующими его факторами. В ряде случаев используются
панельные исследования – повторяющийся сбор данных у одной группы
опрашиваемых через равные промежутки времени. При интерпретации данных следует
учитывать, что каждая панель должна быть специализирована для изучения
определенного рынка. Панель специальных видов исследования потребностей в
обслуживании и различных услугах называют сервисной. В частности, такую панель
целесообразно использовать для оценки изменения потребностей населения, оценки
ассортимента и качества предлагаемых бытовых услуг. При этом люди, составляющие
сервисную панель, должны быть регулярными потребителями услуг данного вида.
Недостатком метода является то, что построение и поддержание панели требует
больших затрат, поэтому этот способ используют только крупные исследовательские
фирмы.
Единовременные выборочные обследования и учеты имеют ряд сходных
признаков с методами получения бюджетной статистики, но единовременные учеты
проводятся по менее насыщенной программе. Они направлены на анализ конкретной
группы потребностей, а не всей совокупности личного потребления. Период
наблюдения при таких обследованиях минимальный (неделя, месяц, квартал), зона
обследования обычно ограничена рамками района, города, области.
Экспертные оценки - это оценки исследуемых процессов квалифицированными
специалистами (экспертами). Главная задача опроса экспертов - прогнозирование
направлений развития спроса населения на бытовые услуги, оценка факторов и
условий, которые будут способствовать тем или иным структурным сдвигам в их
потреблении. Суждения экспертов интересны и относительно возможных в будущем
изменений в области технологии, организации производства, методов и форм
обследования развития новых видов бытовых услуг. В связи с этим в число
экспертов должны включаться специалисты, обладающие высокими знаниями, большим
опытом в области, которая является предметом исследования. Экспертные оценки
особенно важны и необходимы в тех случаях, когда невозможно получить
непосредственную информацию о каком-либо процессе или явлении.
Наблюдение - это планомерное исследование реакций на объект исследования
без воздействия на источник этих реакций. С помощью наблюдения выявляется
поведение покупателей. Можно выделить следующие преимущества наблюдения по
сравнению с опросом:
- независимость наблюдения от желания потребителей услуги сотрудничать;
- более высокая объективность исследования; возможность восприятия
неосознанного поведения потребителей;
- возможность учета окружающей ситуации.
Недостатки метода:
- трудно обеспечить репрезентативность;
- поведение покупателей может отличаться от естественного, если
наблюдение открытое;
- нельзя выявить мнения, представления, знания людей.
Интервью - проводимая по определенному плану беседа, предполагающая
прямой контакт интервьюера с респондентом, причем запись ответов последнего
производится либо интервьюером, либо механически. Преимущества свободного
интервью заключаются в создании атмосферы доверия, при индивидуальном подходе
увеличивается возможность получения добавочной информации. Недостатки - плохая
сравнимость информации, трудность при обработке, более высокие затраты, чем в
случае анкетного опроса.
Анкетные опросы населения - удобный и гибкий источник информации,
используя который можно получить достаточно полное представление о процессе
потребления бытовых услуг населением. В том числе – качественную и
количественную информацию об отдельных составляющих суммарного потребления
услуг, а также о реализованном, неудовлетворенном и формирующемся спросе.
Анкетные опросы населения достаточно широко распространены в практической и
научно-исследовательской работе. С их помощью осуществляется около 90%
исследований. Данный метод привлекателен тем, что является в значительной
степени универсальным - он позволяет получить не менее надежную информацию, чем
с помощью обследований или анализа документов. Анкетный опрос
предполагает жестко фиксированный порядок, содержание и форму вопросов, ясное
указание способов ответа, причем они регистрируются опрашиваемым либо
самостоятельно, наедине, либо в присутствии интервьюера. Проведение анкетных
опросов возлагается чаще всего на привлеченных регистраторов-интервьюеров.
Большое значение для успешного осуществления такой работы играет материальное
вознаграждение привлеченных интервьюеров, качество их инструктажа, методы
контроля за деятельностью привлеченного к опросу персонала.
Опросы потребителей бытовых услуг проводятся со следующими целями:
- выявления объема потребностей в бытовых услугах, распределения их
фактического объема по источникам реализации;
- определения примерной структуры неудовлетворенного спроса на
отдельные виды бытовых услуг;
- выяснения мнения потребителей о качестве исполнения заказов,
культуре обслуживания, сроках исполнения работ, формах и методах организации
обслуживания, соответствия набора бытовых услуг запросам на них;
- изучения причин предпочтения обращения населения к услугам того или
иного предприятия бытового обслуживания или частного лица;
- исследования зависимости объема и структуры спроса от различных
факторов и условий;
- выяснения частоты посещения предприятий службы быта населением;
- изучения предложений населения по совершенствованию работы
предприятий бытового обслуживания;
- изучения реакции потребителей на новые виды услуг;
- определения мотивов обращения населения к услугам частных лиц и
причины удовлетворения потребностей в бытовых услугах путем самообслуживания;
- исследования дифференциации самообслуживания по причинам
образования с целью оценки ориентировочного объема и перечня услуг, которые
могут быть замещены предприятиями службы быта;
- изучения сезонных колебаний и факторов сглаживания сезонности;
- изучения состава гардероба одежды и обуви населения, обеспеченности
предметами длительного пользования и сроков их службы и частоты выхода их из
строя;
- определение затрат времени населения на получение бытовых услуг;
- исследование региональных различий в объеме и структуре потребления
услуг;
- определения структурных различий в потреблении бытовых услуг по
группам населения.
Опросы подразделяются на сплошные и выборочные
[13]. В первом случае опрос проводится с охватом всего круга лиц
(например, опрашиваются все клиенты, обслуживаемые в данный момент в
парикмахерской; все клиенты, ожидающие приема мастера; все владельцы
автомобилей; все жители микрорайона, все сотрудники учреждения и т. п.).
Выборочный опрос ограничивается определенными количественными рамками
опрашиваемых. Наиболее распространены выборочные опросы, что объясняется
сравнительной простотой их организации, возможностью оперативного получения
интересующих исследователя сведений и экономичностью. Однако, в некоторых
случаях, проведение сплошных анкетных опросов оправдано и их замена выборочными
менее эффективна.
Как говорилось выше, при проведении опросов потребителей должны строго
соблюдаться требования к формированию выборочной совокупности опрашиваемых
лиц. Главное условие отбора выборочной совокупности— обеспечение
репрезентативности (представительности) выборки. Это означает, что
структура отобранной для проведения опроса часть населения должна
воспроизводить структуру населения рассматриваемой территории в целом. Данное
требование следует тщательно соблюдать в первую очередь при изучении
количественной стороны потребления: оценка уровня и структуры потребления по
социальным группам семей; исследование состава источников удовлетворения
спроса и обеспеченности семей предметами длительного пользования и личного
гардероба.
Проведенное сопоставление различных методов сбора и обработки информации
показывает, что метод анкетного опроса наиболее целесообразен при
исследовании спроса на рынке услуг на муниципальном уровне. Однако работу по
организации опросов нельзя слишком упрощенно представлять как нечто
несложное, доступное любому человеку занятие. Для организации и руководства
опросом необходим опытный исследователь, имеющий практические навыки
организации опросов населения по проблемам потребления. Разработка
методических подходов к проведению опросов должна базироваться на знаниях
экономики, статистики, социологии, психологии. Учитывая, что грамотных
специалистов разных отраслей собрать в группу для реализации подобного
исследования сложно и дорого, становится очевидной необходимость создания
методических указаний по организации подобных опросов населения для изучении
спроса на бытовые услуги в муниципальном округе.
2.3. Методы прогнозирования развития рынка бытовых услуг
Экономический прогноз – это вероятностная оценка протекания экономического
процесса в будущем, выполненный на основе определенного метода прогнозирования.
1 Методом прогнозирования будем называть совокупность приемов мышления,
позволяющих на основе анализа прошлых (ретроспективных) внешних и внутренних
связей, присущих объекту, а также их изменений в рамках рассматриваемого
явления вынести суждение определенной достоверности относительно будущего
развития объекта.
Современная наука располагает множеством методов разработки прогнозов.
Практика большинства методов прогнозирования базируется на одном из двух
противоположных подходах: генетическом и целевом (нормативном). При
генетическом подходе к прогнозированию спроса, за базис принимается настоящий
уровень его развития, т.е. будущее определяется на основе состояния спроса в
отчетном периоде. Этому подходу в большей степени присущи инерционность и
перенос недостатков, имевших место в прошлом.
Целевой, или нормативный подход к прогнозированию основан на определении
ведущих целей и ориентиров и выработке путей перехода от сложившегося уровня
развития к желаемому. Цель задается в виде научно- обоснованных норм. Они
рассматриваются в качестве результата, который должен быть достигнут в
перспективе. Разработка параметров прогноза для определенного этапа этой
перспективы выступает как промежуточная цель будущего, как вариант
экономической политики. Классификация методов по степени формализации
представлена на рис.3.
Рис. 3. Классификация методов прогнозирования1
В большинстве исследований для прогнозирования спроса населения на бытовые
услуги используются методики, основанные на следующих методах:
- методы экспертных оценок;
- методы научной экстраполяции;
- методы экономико-математического моделирования.
Рассмотрим особенности, преимущества и недостатки основных методов.
Метод экспертных оценок состоит в сборе и обобщении индивидуальных и
коллективных мнений экспертов (специалистов той или иной отрасли знаний или
деятельности) о перспективах развития. Мнение специалистов позволяет выявить
возможные направления развития в тех или иных областях науки и техники в
будущем, предугадать время наступления некоторых экономических событий, перемен
в поведении потребителей, выяснить их реакцию на новые товары и услуги, методы
обслуживания и т. д. Чаще всего экспертные методы используются для получения
оценок тех параметров, по которым нет достаточно достоверной информации. К ним
прибегают, когда проблема детально не исследована и нет четко обозначенных
связей прогнозируемого явления с главными факторами его развития в перспективе,
когда сведения об этих факторах приблизительны. В такой ситуации исключена
возможность подхода к разработке прогноза на основе использования формальных
методов прогнозирования, так как адекватно описать исследуемый процесс
затруднительно.
Эффективное применение экспертного метода прогнозирования требует соблюдения
определенных принципов:
а) оценки следует получать от признанных экспертов в соответствующих
областях, в максимально систематизированной форме, дающей возможность их
обобщения;
б) эксперта, оценивающего “истинность” той или иной гипотезы, можно принять в
качестве “черного ящика”, допуская, что мнение достаточно большого числа
экспертов довольно точно характеризует исследуемый вопрос;
в) для получения суждений экспертов в максимально систематизированной форме
необходимо ставить им четко определенную задачу;
г) для выбора экспертов, постановки им задач, обобщения их суждений
необходима определенная методика; в структуре органов, готовящих прогноз,
должна быть группа, реализующая эту методику.
Экспертные методы могут быть основаны на получении мнений как отдельных лиц
(индивидуальные оценки экспертов), так и коллектива компетентных
специалистов. При индивидуальных экспертных оценках широко используются
ранжированные, балльные оценки, парные сравнения и др.
Наибольшее распространение получила коллективная форма экспертного опроса.
Объясняется это возможностью выявить путем опроса группы экспертов наиболее
устойчивые и поэтому близкие к истине точки зрения и, кроме того, трудностями
подбора высокоэрудированного эксперта, одинаково хорошо знающего все тонкости
какой-то, пусть даже узкой, научной проблемы. Оперирование коллективным
мнением позволяет избежать ведомственного субъективизма и более независимо
оценить явление или процесс.
Количественный состав группы экспертов зависит от прогностических задач. В
большинстве случаев для оценки одной проблемы достаточно подобрать 20—30
высококомпетентных специалистов. При комплектовании экспертных групп следует
избегать включения в них только работников учреждения или ведомства,
организующего исследование. Рекомендуется составлять смешанные группы
экспертов, привлекая для работы представителей “своей” и “чужих” систем. Для
выявления характера отклонений в оценках целесообразно наряду с обобщением
средних результатов экспертизы обобщать и анализировать мнения специалистов
обеих сторон.
Экспертные опросы могут проводиться:
- методом открытого обсуждения выдвинутых проблем;
- опросом каждого эксперта, заполняющего анонимную анкету. Соблюдение
взаимной анонимности экспертов является непременным условием метода Дельфи. В
основе дельфийского метода лежит анонимный опрос экспертов в несколько туров
и их ознакомление с итоговыми результатами экспертизы после каждого тура
опроса. Такой порядок работы обеспечивает возможность эксперту подтвердить
высказанную им ранее точку зрения или отказаться от нее и присоединиться к
мнению большинства специалистов. Закрытый характер опросов исключает прямые
контакты экспертов, а также дискуссии между ними и организаторами опросов.
Таким образом, уменьшается влияние некоторых психологических факторов на
принятие окончательного решения, таких как авторитет коллег, служебное
положение отдельных экспертов, боязнь высказать парадоксальную идею,
нежелание в присутствии именитой аудитории отказаться от прежнего мнения и
др.
Следует отметить, что использование метода экспертных оценок при
прогнозировании спроса на бытовые услуги имеет ряд специфических
особенностей. Основное назначение этого метода состоит не в оценке самой
конечной величины спроса, а в определении некоторых составляющих ее величин.
Действительно, вряд ли найдутся специалисты, которые сумеют назвать точную
сумму затрат семьи в будущем, например, на ремонт телевизора, холодильника,
автомобиля или всей бытовой и другой техники. А вот попытаться оценить
надежность этих предметов в перспективе на основе современных параметров,
технических и технологических характеристик бытовой техники, которая будет
выпускаться промышленностью в будущем, вполне реально. В свою очередь, на
базе показателей надежности бытовых машин и приборов в дальнейшем
рассчитываются совокупные объемы потребностей населения в ремонте бытовой
техники, которой в перспективе будет располагать население.
Необходимо отметить, что качество экспертных оценок во многом зависит от
отбора экспертов, обеспечения их разносторонней дополнительной информацией и
не только о текущем состоянии потребления конкретных услуг, но и об уровне
ожидаемых доходов населения, сложившейся структуре затрат и т.п. Эксперт
должен обладать прежде всего высокими знаниями, большим практическим опытом в
своей области деятельности и умением глубоко и всесторонне проанализировать
данную проблему. Существуют специальные приемы и методы отбора экспертов,
основанные на системе критериев, которым должен отвечать кандидат в эксперты.
Метод научной экстраполяции основан на исследовании закономерностей и
тенденций, имевших место в прошлом, а также современных тенденций и
распространении их на ближайшее будущее. Экстраполяция — это определение
уровней динамического ряда за пределами его эмпирических значений,
характеризующих процесс развития прогнозируемого явления в прошлом и настоящем
периодах. Метод научной экстраполяции исходит из предположения о наличии
определенной инерции в развитии экономических процессов. Его применение вполне
приемлемо при изучении спроса в рамках интегрированных групп обслуживания на
уровне страны, региона. Гораздо меньшая степень инерционности присуща процессам
формирования спроса на уровне отдельных районов, производственных объединений и
предприятий. На практике для обоснования возможности использования метода
экстраполяции при разработке прогнозов необходимо предварительно тщательно
проанализировать основные закономерности и тенденции, характерные для развития
спроса в отчетном периоде, выявить те группы услуг, где экстраполяция
допустима, т. е. где перенос тенденций прошлого в прогнозируемое будущее
отражает истинное развитие спроса. Однако чем продолжительнее период
прогнозирования, т.е. чем дальше будущее будет отодвинуто от прошлого и
настоящего, тем меньше уверенность в устойчивости выявленных тенденций и тем,
следовательно, выше вероятность неточности прогноза. Поэтому прогнозирование с
использованием экстраполяции эффективно преимущественно при разработке текущих
и краткосрочных прогнозов.
Чтобы получить объективное представление об изучаемом явлении, правильно
оценить тенденции и закономерности, сложившиеся, например, в потреблении
бытовых услуг, необходимо изучить поведение потребителей за сравнительно
продолжительное время. Временной ряд, используемый для экстраполяции, должен
примерно в 1,5—2 раза превышать прогнозируемый период. Важно установить
истинные причины тех или иных зафиксированных в динамическом ряду сдвигов в
потреблении услуг, предугадать развитие в перспективе новых тенденций и
учесть их при определении размера потребления услуг. Такой углубленный анализ
прогнозируемого процесса будет способствовать наибольшей точности
окончательных результатов прогноза и наиболее полному удовлетворению
потребностей населения в бытовых услугах. Особую осторожность следует
проявлять, применяя метод экстраполяции для определения потребностей
населения в отдельных видах бытовых услуг, т. е. при прогнозировании
микроструктуры спроса. Дело в том, что надежная статистическая информация
имеется не по всем отраслевым группам, что, естественно, исключает
возможность проведения качественного детального анализа потребления видовой
структуры услуг.
Недостаток этого метода прогнозирования состоит в том, что сложно избежать
механического распространения современных тенденций на будущее, поэтому лучше
использовать при прогнозировании спроса метод экономико - математического
моделирования. Это более комплексный подход к моделированию спроса, с помощью
которого можно оценить степень воздействия изменения отдельных факторов на
его объем.
Метод экономико-математического моделирования состоит в описании
экономических процессов в форме количественных взаимосвязей различного типа. С
помощью моделирования можно установить и количественно отразить взаимосвязь
потребления услуг с определяющими факторами и на основе информации о движении
этих факторов в будущем произвести расчеты ожидаемого спроса в конкретном году
планового периода, т. е. спрос представляется как функция различных (одного или
нескольких) факторов — независимых переменных, определяющих его развитие.
Наибольшее распространение в математическом моделировании спроса получили
методы, основанные на применении принципов корреляционного и регрессионного
анализа. Для построения такого типа моделей выявляются важнейшие факторы
формирования спроса, устанавливается степень их влияния на его изменение и
форма связей отдельных факторов со спросом, а также находится форма
математического выражения этих связей.
Чтобы определить, как количественное изменение каждого фактора влияет на
размер спроса, производятся расчеты специальных показателей — коэффициентов
эластичности спроса, параметров уравнений регрессии и т. п.
Достоинство экономико - математического моделирования заключается также в
том, что с его помощью, не имея оценок микроструктуры спроса, можно получить
его макровеличину, т. е. общий спрос на все услуги. Остальными методами, как
правило, можно оценить общий спрос только путем разработки и суммирования
частных его характеристик. Данное качество экономико-математического
моделирования помогает при решении задачи определения совокупного спроса по
тем видам бытовых услуг, которые в силу своей неоднородности могут быть
оценены только в разукрупненном виде. Качество прогнозирования, опирающегося
на разработку эконометрических моделей, в значительной степени зависит от
того, насколько правильно модель имитирует действительный процесс
потребления. Это достигается путем глубокого анализа специфики формирования
спроса, выявлением тех факторов, которые оказывают решающее воздействие на
его размеры. Имеет значение также точность оценки факторов, принятых в расчет
на перспективу.
Методы математического моделирования, использующие целевой (нормативный)
поход, часто выделяют как отдельные методы – нормативный и аналогий.
Нормативный метод прогнозирования применяется в тех случаях, когда
отдельные характеристики или конечное состояние прогнозируемого объекта
задаются в виде нормы, цели, которую намечено достигнуть в расчетной
перспективе. По своему содержанию такие нормы характеризуют предел, к которому
должно стремиться потребление. Они отражают уровень потребления, обеспечивающий
полное по объему и структуре удовлетворение разумных потребностей человека.
Нормативные методы базируются на использовании четких физиологических,
технологических, санитарных, гигиенических критериев потребления, расходования,
пользования и т. п. Особенность этого метода состоит в том, что для того или
иного периода будущего применяется не показатель, исчисленный исходя из
сложившегося уровня потребления бытовых услуг, который в связи с
недостаточностью предложения не всегда может точно воспроизвести истинные
потребности, а показатель, отражающий желаемый уровень потребления услуг,
например, раньше устанавливался рациональный норматив потребления. Такого
рода нормы разрабатывались по всем элементам личного потребления. Связанные в
единую систему, они составляют нормативный потребительский бюджет (он получил
название рационального потребительского бюджета), с помощью которого
производится оценка потребления. В сегодняшних условиях по аналогии с
рациональным потребительским бюджетом имеет смысл определять минимальный
потребительский бюджет, который государство должно гарантировать гражданам.
Построение прогноза с помощью нормативных показателей отнюдь не означала, что
в расчетной перспективе эти нормы должны быть достигнуты. Степень их
удовлетворения зависела от материальных ресурсов общества. Поэтому в ходе
прогноза выявлялись возможности удовлетворения потребностей. На основе
использования рациональных нормативов потребления в СССР разрабатывались
прогнозы потребностей населения в бытовых услугах и прогнозы ожидаемого
платежеспособного спроса. Объем перспективных потребностей населения
рассчитывался путем умножения конкретного норматива душевого или семейного
потребления услуги на общую численность жителей (семей) в данном периоде.
Прогнозирование спроса велось на основе сопоставления фактического уровня
потребления бытовых услуг с рациональными нормативами. В ходе такого анализа
устанавливались размеры фактического удовлетворения потребностей, выявлялись
бытовые услуги, потребление которых приближается к рациональной норме, и те
из них, уровень потребления которых далек от этого критерия. Затем
проводилась работа по определению направлений развития отдельных отраслей
бытового обслуживания в предстоящем плановом периоде. Возможный рост
потребления соизмерялся с ресурсами сферы обслуживания, увязывался с
настоятельностью тех или иных потребностей.
Проблемы потребностей населения в бытовых услугах стали разрабатываться в
конце 50-х годов. Благодаря широко поставленной работе нормы рационального
потребления бытовых услуг до 1990 года были определены более детально по
видам услуг в каждой республике. Ознакомление с методологическими принципами
конструирования норм потребления показало, что эти оценки характеризуют объем
и структуру бытовых услуг, которые могут быть предоставлены населению
(удовлетворяемые потребности), запланированными для данного периода
производственными мощностями. Они не дают ответа на вопрос о размерах
абсолютных и действительных потребностях населения в данных социально-
экономических условиях и тем более о размерах платежеспособного спроса.
Потребности являются исторически обусловленной категорией и, следовательно,
изменяются по объему и составу по мере общественного развития. В условиях
быстроизменяющейся обстановки и интенсивного развития промышленности в
постиндустриальном обществе они меняются весьма быстро. Например:
разработанные нормативы по ремонту бытовой техники определяются по
традиционному, уже сформировавшемуся набору предметов. Однако этот парк
существенно видоизменяется в течение нескольких лет. Т.е. прогнозные расчеты
базируются на современных представлениях и сложившихся в настоящем функциях
отдельных отраслей бытового обслуживания без учета возможностей их
расширения.
Еще одной причиной, фактором, определяющим неполноту нормативов рациональных
норм потребления, является то, что за основу фактического потребления услуг
принят душевой объем их реализации через систему общественно организованного их
обслуживания без учета самообслуживания и обслуживания у частных лиц.. А ведь,
например, даже в эпоху тотального государственного контроля середины 70-х годов
до 64% услуг на Украине осуществлялась по этим каналам
1. Сейчас, в условиях существенного снижения жизненного уровня населения,
эти каналы получили еще более широкое распространение.
Метод аналогии, или, как его еще называют, сравнительный метод,
заключается в прогнозировании уровня и структуры потребления бытовых услуг
путем принятия за эталон фактического потребления, сложившегося в районах,
имеющих наивысшие показатели душевого потребления. В качестве аналогового
объекта можно принять семьи с максимальными доходами и предположить, что к тому
периоду, когда соответствующий уровень доходов будет достигнут в среднем по
всем семьям, структура потребляемых ими бытовых услуг сравняется со структурой
потребления услуг, которая сформировалась к настоящему моменту в высоко
обеспеченных семьях.
Методом аналогии можно пользоваться для определения перспектив развития новых
для данной страны видов бытового обслуживания, опираясь на динамику их
потребления в тех странах, где они хорошо и сравнительно давно освоены. С
помощью сопоставлений устанавливаются не только количественные границы
потребления, но и организационные формы обслуживания населения. Однако из-за
недостаточной изученности данного метода применительно к задачам
прогнозирования потребления услуг и имеющихся недостатков в отчетной
информационной базе он не нашел пока еще широкого использования, хотя в
принципе его использование не исключается.
Следует отметить, что модели прогнозирования спроса и потребления, до
недавнего времени применяемые в России, не были ориентированы на рыночную
экономику и поэтому в настоящее время во многом устарели, что связано не
столько с математическим инструментарием, сколько с традиционно сложившейся
системой информации, не отражающей структуру рыночной экономики, ее институты
и механизмы функционирования. Изменение системы информации требует
существенной доработки применяемых моделей прогнозирования. В связи с этим
представляется целесообразным проанализировать возможности адаптации западных
рыночных моделей прогнозирования к условиям российского потребительского
рынка.
Наибольшую распространенность за рубежом получили два типа моделей
прогнозирования потребительского спроса1
:
1) модели потребления и сбережений Стоуна и Луча, ориентированные на
среднедушевые оценки доходов и расходов,
2) модели Келли, Роджерс и др., основанные на группировке статистической
информации по домашним хозяйствам в целом.
Модели Стоуна и Луча представляют собой системы линейных уравнений, что
существенно снижает надежность прогнозных оценок, так как известно, что
маркетинговые процессы в большинстве своем не являются линейными. Кроме того,
обе модели предполагают использование фиксированных цен, поэтому применение их
в условиях российской экономики, характеризующейся нестабильными темпами
инфляции, представляется в ближайшем будущем нецелесообразным. В моделях
Келли применяются не только линейные, но и мультипликативные и
линейно-логарифмические функции, что повышает надежность результатов расчета.
Они наиболее адаптируемы к условиям российского потребительского рынка.
Потребление в них рассматривается как функция общих расходов домохозяйства и
его размеров. Модель может быть построена на основе использования
единовременных данных, что важно в связи с отсутствием в настоящее время
необходимой информации в динамике. Требуемые данные можно получить из
выборочных бюджетных обследований домохозяйств, которые содержат информацию о
расходах на различные товары и услуги, количестве потребленных продуктов
собственного производства, совокупных расходах. Несмотря на несомненную
перспективность, применение данной модели для прогнозирования потребления
бытовых услуг в России невозможно без ее существенной доработки. Это
обусловлено тем, что современная структура доходов и потребления в России
сильно отличается от сложившейся в странах Запада. В частности, необходимо
существенным образом учитывать принцип остаточности потребления бытовых услуг в
общей структуре расходов домохозяйства и сложность определения (и,
соответственно, учета) уровня самообслуживания.
В настоящее время для рынка бытовых услуг возможно применять различные методы
оценки конъюнктуры рынка. Выбор метода прогнозирования спроса и/или
предложения зависит прежде всего от специфики объекта, задач и периода
прогнозирования, а также от имеющейся информации по объекту. Имеет значение и
степень разработанности самих методов. Применение в прогнозировании
многофакторных моделей соответствует самой природе спроса, который отличается
неравномерностью и носит во многом вероятностный характер. Однако следует
принимать во внимание, что требуемый объем информации для определения
коэффициентов модели напрямую связан с количеством учитываемых факторов и
используемых уравнений. Сложные нелинейные многофакторные модели хорошо
описывают развитие спроса, но требуют большого объема информации, который в
данное время не обеспечивается существующими источниками. Целенаправленный
сбор полного объема требуемой информации за короткое время является довольно
дорогостоящей задачей. Поэтому, например, для уровня муниципальных
образований первое время целесообразно использовать однофакторные модели,
например, модель прогнозирования спроса на основе коэффициентов эластичности.
По мере накопления информации могут быть использованы все более сложные
многофакторные модели. Это обусловлено следующими достоинствами метода:
- относительно небольшое количество данных, необходимых для
определения коэффициентов эластичности;
- относительная простота метода, в силу чего обработка данных может
быть выполнена специалистами средней квалификации без использования
математических расчетов на ЭВМ. Следствием является относительная дешевизна
исследований.
По мере накопления информации могут быть использованы более сложные
многофакторные модели, более полно описывающее нелинейное поведение спроса в
зависимости от большого числа факторов. В данной работе предлагается к
использованию итерационная модель уточняемого равновесия спроса и
предложения, описанная ниже. В качестве дополнительных целесообразно
использовать нормативный метод (для расчета минимальных социальных
нормативов, гарантируемых каждому гражданину) и метод экспертных оценок ( в
случае отсутствия объективной количественной информации). Степень
использования вышеперечисленных методов определяется доступными финансовыми и
временными ресурсами.
Прогнозирование спроса на основе коэффициентов эластичности
осуществляется на основе анализа зависимости спроса от факторного признака
(цены, дохода, доступности услуги и др.) в виде уравнения от одной переменной.
В уравнение входит коэффициент эластичности спроса, который характеризует
способность спроса изменяться под влиянием изменения факторного признака.
Коэффициент эластичности определяется как отношение процентного изменения
одного (результативного) признака к заданному процентному изменению другого
(факторного) признака:
Kэ.с.=(dY/dX)/(Y/X), где (1)
dX- прирост факторного признака,
X- базовое значение факторного признака,
dY- прирост результативного признака (спроса),
Y- базовое значение результативного признака (спроса).
Коэффициент эластичности имеет довольно прозрачный экономический смысл. При К
э.с.>1 товар называется эластичным или сильно эластичным. Применительно к
зависимости спрос - цена это означает, спрос сильно увеличивается при
относительно слабом уменьшении цены. При К э.с.=1 товар - слабоэластичен, т.е.
снижение цены не приводит к коммерческому эффекту. Положительное значение
коэффициента эластичности означает, что при увеличении факторного признака
спрос растет, т.е. связь прямая (обычно такой характер имеет зависимость спроса
от дохода). Отрицательное значение показывает, что при увеличении факторного
признака спрос сокращается, такая зависимость спроса характерна при
воздействии цены.
В тех случаях, когда данным методом определяется связь спроса не с одним, а с
несколькими факторами, необходимо рассчитывать коэффициенты эластичности по
каждому воздействующему на спрос фактору. Общее изменение спроса в
прогнозируемом году на определенную услугу находится как произведение
индексов изменения спроса под воздействием каждого из учитываемых факторов, а
прогнозируемый спрос на эту услугу определяется путем умножения фактического
спроса на нее в базисном году на рассчитанный таким образом индекс
предполагаемого изменения спроса в прогнозируемом году.
Надо понимать, что использование такого подхода целесообразно только на
первом этапе, для краткосрочного прогнозирования в случае несущественных
изменений ситуации на рынке. В случае регулирования рыночных процессов,
появления новых продавцов, изменения платежеспособности покупателей,
фактическое состояние рынка может существенно отличаться от прогнозного.
Поэтому в процессе мониторинга необходимо собрать информацию для использования
современных экономико-математических моделей, например предлагаемую в данной
работе итерационную модель уточняемого равновесия. В ее основу закладываются
представления, восходящие к австрийской экономической школе и концепции рынка,
предложенной Фридрихом фон Хайеком: рынок рассматривается как информационный
процесс, при котором возможны неравновесные сделки, с помощью цен и других
экономических сигналов рынок информирует о тенденции к равновесию, о
преимуществах тех или иных видов коммерческой деятельности
1.
В отличие от крупного производства малое предпринимательство характеризуется
следующими особенностями:
1. Гибкость реагирования на условия неполноты и неопределенности рыночной
информации. Поведение экономических агентов ориентировано на краткосрочную
перспективу, являясь в болей степени тактическим, чем стратегическим, не
связанным с текущей неравновесной рыночной информацией.
2. Ориентация на узкие группы потребителей, постоянное уточнение не
выявленного спроса, потребительских ожиданий.
3. Неопределенность кривых спроса и предложения, уточнение рыночной
информации путем неравновесных сделок: получение заказа на определенный объем
выпуска продукции по первоначальной цене, заключение сделки, изменение цены и
объема предложения в зависимости от притока поступающих заказов, заключение
новой сделки.
4. Возможность нескольких направлений деятельности, некоторые из которых
становятся более выгодными в процессе уточнения рыночной информации,
заключения неравновесных сделок. Выявление приоритетов и предпочтений во
времени, по мере становления деятельности по нескольким направлениям
одновременно.
5. Гибкость и способность выживания благодаря тактике неравновесных
сделок, ориентация на тенденции в динамике заключения сделок, притоке
заказов, быстрое реагирование на изменение рыночных ситуаций.
Теория неравновесных сделок может найти свое применение и в сфере бытового
обслуживания, которая по своей природе – динамична и неравновесная, т.к.
малые объемы и краткосрочная перспектива требуют информационно-динамической
концепции поведения на рынке. Мелкие производители могут обладать частной
информацией и знанием потребительских ожиданий отдельных сегментов рынка,
которыми не обладают крупные производители, В условиях гибкого маневрирования
и постоянного выявления неучтенных особенностей групп потребителей модели
итерационного поиска равновесия являются наиболее приемлемыми имитационными
моделями, если не единственно возможными с точки зрения теории. При
исследовании рыночных процессов итерационные методы нахождения равновесных
состояний перестают быть просто математическими процедурами в условиях
полноты информации, абстрактным формализмом, определяющим равновесие системы,
- они выступают в качестве имитации реальных процессов во времени,
постепенного приближения к равновесию в условиях неполноты информации.
Неравновесное состояние может рассматриваться при этом как состояние
равновесия с некоторой неопределенностью, связанной с неполнотой информации
для одной или всех рыночных сделок. По мере уточнения информации и
симметричности ее перераспределения между сторонами рынка, система
приближается к равновесию с нулевой неопределенностью.
В силу этих особенностей функционирования бытового обслуживания (специфика
услуг, ограниченность видов деятельности, неполноты информации о рынке,
ограниченность капитальных вложений) анализ следует рассматривать не на
уровне отдельных предприятий, а на уровне относительно самостоятельных видов
деятельности. Общее число направлений может быть достаточно большим, если для
этого имеется достаточная информационная база данных и такая размерность
оправдана целью анализа. Существует комплекс имитационных моделей, которые
описывают динамику достижения равновесия и позволяют проводить анализ
направлений на основе коэффициентов влияния и отклика. Рассматриваются 2
ситуации: неопределенность распределения относительно цен и неопределенность
распределения относительно конечного спроса.
Модель итерационных сделок с итерационным уточнением состояния, предложенная в
работе Светунькова С.Г1. и
рассмотренная ниже, обладает симметрией в том смысле, что может рассматриваться
как с точки зрения процесса уточнения интересов производителя, так и с точки
зрения уточнения интересов потребителя. В первом случае мы допускаем, что
известна кривая предложения (кривая предельных затрат) и неизвестна кривая
спроса (интересы потребителя), во втором – известна кривая спроса и неизвестна
кривая предложения.
Рассмотрим первый вариант уточнения интересов: со стороны производителя путем
последовательных сделок с потребителем, кривая спроса которого имеет
неопределенный вид (неизвестна для производителя). Предположим, что
производитель предлагает объем Q0 по цене P0
. Цена P0 может оказаться выше кривой спроса потребителя
(кривая D1 на рис.4) или ниже кривой спроса (кривая D
2) .
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5
|
|
|
|
|
